История интернет-маркетинга в России

История интернет-маркетинга в России
Цифры 2012/2013 года
28 октября 2013
Основные вехи развития ЭМ в России
1994-1996 – Интернет для избранных
Основное:
• Первые баннерные сети в 1996
• Появление Rambler
*25 октября 1994 Hotwired для AT&T
Основные вехи развития ЭМ в России
1997-2001 – 2.1% Россиян, 3млн. человек
Основное:
• Рейтинги
• Спам
• Поисковая оптимизация
• Контекстная реклама за показы
• Яндекс.Товары (сейчас Яндекс.Маркет)
• Первая система активной рекламы – CAP от Webmoney
• В России начали узнавать об Интернете, поисковых
машинах и о возможностях по представлению своих
бизнес-интересов в глобальной сети.
• Алгоритмы поисковых систем были достаточно
примитивны и с легкостью поддавались
манипуляции, этим не преминули воспользоваться
появляющиеся на свет SEO-компании.
• Именно на этом этапе начинает зарождаться путь
развития интернет-маркетинга, основанный на
уязвимостях поисковых систем.
2002-2005
Основное:
• Контекстная реклама за
переходы
• Активное развитие SEO-отрасли
• Развитие медийных агентств
• Комплексный подход
Как показывает исследование, проведенное в 2004 году
аналитическим порталом CMS Magazine,
больше половины заказчиков выделяли на равитие
бизнеса не более $300, и лишь 16% - более 900$.
• Вектор «раскрутки» бизнеса, заложенный в 2000-2001 годах начинает
стремительно развиваться, маржа в SEO для агентств достигает 300% 1000%.
• Черное или белое SEO – перед таким выбором ставят владельцев
бизнеса. Если собственник хочет быстрых и непродолжительных
успехов, то работы идут «по чёрному». А если же он хочет стабильного
бизнеса, который неминуемо отнимает много времени и энергии в
начале развития, но окупается сполна с течением времени, - то выбор
становится за «белым» подходом.
• Отдельно стоит отметить рынок медийной рекламы, более или менее
сформировавшийся к концу 2005 года. Были заложены основные
принципы медиапланирования, практически не изменившиеся до сих
пор: клиентам подбирались площадки по данным посещаемости и
показов баннеров, после чего в этом же формате делался отчёт.
• Полноценной веб-аналитики в эти годы все еще нет. Счетчики
посещаемости стоят далеко не на всех коммерческих сайтах.
Основные вехи развития ЭМ в России
2006-2009
Основное:
• Социальные сети
• Google Analytics
• Первые компании по SMM
и Usability
• SEO активно развивается
http://research.cmsmagazine.ru/seo-2008-webprojects/
2006
«На рынке катастрофически не хватает
аналитической информации, рынок остается
непрозрачным и закрытым для взгляда
внешних инвесторов. Руководителям студий
зачастую приходится действовать «вслепую»,
исходя из неверных предпосылок и
непроверенной информации», - пишет в мае
2006 года в своем исследовании рынка
портал Webinform.
• Появление ссылочных бирж, на которых можно было в два
клика мыши купить несколько сотен и тысяч ссылок,
превратило рынок поисковой оптимизации в машину для
быстрого обогащения SEO-компаний, число которых
продолжало активно расти. Мелкие компании-однодневки,
часто состоящие из 5-10 человек, начинают применять
нечестные схемы оплаты услуг «раскрутки сайта». При этом
пострадавшие от их услуг не могли ничего доказать даже в суде
— нюансы, снимающие всю ответственность с таких компаний,
были отлично замаскированы в договорах.
• Знаменательное событие 2006 года – открытие несложной, но
невероятно нужной те годы, системы веб-аналитики
Google.Analytics. Долгое время в России систему никто не
использовал, а часто и не подозревал зачем она вообще нужна.
• Запуск нескольких социальных сетей - важнейшая веха,
изменившая лицо отечественного инетрнет-маркетинга и
рекламы. Положено начало маркетингу и рекламе в
социальных сетях, официальным группам крупных брендов и
всему тому, что сейчас скрывается под аббревиатурой SMM.
2007
• Продолжается тенденция к росту на всем рынке интернетмаркетинга. Сам рынок увеличился в 3 раза, средний бюджет
на развитие бизнеса в Интернете вырос в два раза. При этом
появление первых результатов все еще обещается через 1-3
месяца, а основная гарантия – это попадание сайта в ТОП-10
поисковых систем.
• Очень неохотно, но всё же начинает меняться отношение к
корпоративному сайту. Некоторые компании начинают
задумывается над тем, что сайт – это прежде всего бизнесинструмент, и он должен отвечать бизнес-целям компании, а не
представлять собой отражение полета мысли дизайнера.
• Очень важно отметить ключевой этап в развитии веб-аналитики
в России. На рынке появляются первые установки электронной
торговли от Google Analytics и попытки посчитать «отдачу» от
интернет-маркетинга и рекламы. Эти кейсы пока довольно
примитивные, но всё же – это первый шаг к осознанному
бюджетированию и data-driven подходу к ведению бизнеса.
2009
• А вот с развитием бизнеса с помощью Интернета всё попрежнему не очень хорошо. Бюджеты составляют от 17 000 руб.
до 35 000 руб., основные гарантии – это запросы в ТОП-10, а
также новые «схемы продвижения», появившиеся вслед за
усложнением алгоритмов поисковых систем - по трафику, по
звонкам и по лидам. Поток денег в SEO-компании сократился,
но не угас - клиенты готовы платить по новым «тарифам»,
подаваемым им с максимально привлекательной стороны.
• Эти выводы полностью подтверждает исследование
маркетинговой компетентности веб-студий 2009 года,
проведенное «Центром маркетингового аудита». Оно
показывает, что 70% веб-студий России не имеют осознанной
стратегии клиентской коммуникации либо теряют клиента в
процессе коммуникации.
• И лишь 9,8% веб-студий осознано и целенаправленно
применяют маркетинговые инструменты на этапе
коммуникации с клиентом и имеют внутренние стандарты
работы с клиентами.
Основные вехи развития ЭМ в России
2010-2012
Основное:
• Поведенческий фактор
• Купонные сервисы
• Ремаркетинг
• Интернет-реклама по объёму обогнала СМИ и ТВ
• 17% траффика – мобильный
• Лидогенерация
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/index/
2013
tns.ru
2013
экономикарунета.рф
экономикарунета.рф
экономикарунета.рф
Спасибо за внимание!
av@completo.ru – пишите
www.facebook.com/gavrikov.andrey - давайте дружить
@GavrikovAndrey - фолловьте
www.youtube.com/completoru - смотрите видео
www.slideshare.net/Completo_ru - изучайте презентации