Телеканал «Беларусь 1» рекламные возможности в сезоне 2015 Июль 2015

Телеканал «Беларусь 1»
рекламные возможности в сезоне 2015
Июль 2015

Главный информационный канал страны

Входит в состав первого мультиплекса («социальный» пакет
телеканалов)

В зоне распространения сигнала проживает более 98% населения
Беларуси

Способы распространения сигнала – эфирное цифровое, эфирное
аналоговое вещание, IPTV (Zala), онлайн-вещание на портале
www.tvr.by. Входит в бесплатный пакет всех кабельных операторов
страны.

Объем вещания – 19 часов в сутки
В I полугодии 2015 года доля телесмотрения (share) канала в
аудитории 18-54 лет составила 7.4%
16
14.4
14
12
10
8
11.6
9.9
7.4
6.5
6
4
2
4.8
3.5
2.7
2.5
1.5
1.1
0.5
0
*ТНТ-International начал вещание в марте 2015 года
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Аффинитивность «Беларусь 1» в различных демографических группах
зрителей (I полугодие 2015 года):
Женщины 55+
155
Женщины 45-54
134
Женщины 35-44
Женщины 25-34
126
104
Мужчины 55+
Мужчины 45-54
Мужчины 35-44
127
107
139
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Расположение телеканалов в трехмерном пространстве
«пол-возраст-доля телесмотрения»
I полугодие 2015 года
52
РТР-Беларусь
НТВ-Беларусь
50
Мир
Беларусь-1
48
ОНТ
46
СТВ
Мужчины, %
44
33
35
37
ТВ3-Беларусь
39
41
43
45
42
40
47
49
51
53
55
57
59
61
63
8 канал
Беларусь-2
Беларусь-5
38
Другое ТВ
36
ВТВ
34
БелМузТВ
32
ТНТ International
30
28
Возраст, лет
Источник: ЧУП «ГЕВС»
Портрет зрителя «Беларусь 1»
2014 год
Возраст, %
Пол, %
Мужской,
38.3
Женский,
61.7
4--11 лет
2.9
55 лет и
старше
37.7
12--17 лет
1.6 18-24 года
5.9
25-34 года
13.5
35-44 года
19.7
45-54 года
18.8
Наличие детей до 4 лет, %
Покупательская способность
на продукты и коммунальные платежи тратят: %
Более 75% семейного дохода
Есть
10.6
Примерно от 50% до 75%
семейного дохода
20.2
40.6
Примерно от 25% до 50%
семейного дохода
Нет
46.7
79.8
Меньше 25% семейного дохода
0
20
40
60
80
100
2.1
0
10
20
30
40
50
Источник: ЧУП ГЕВС
Программы, сериалы, трансляции
сезон 2015

Доброе утро, Беларусь!

Новостные линейки (7:00, 8:00, 9:00, 12:00, 15:00, 19:00, 21:00,
0:15)

Криминальные новости (Зона Х)

Новости экономики (Сфера интересов, Деловая жизнь)

Спортивные новости (День спорта)

Другие программы: XXL Women, Здоровье, 50 оттенков первого,
Азбука вкуса, Коробка передач

Сериальные линейки (мелодраматические 20:00 будни, детективные
22:00 будни, докудрама 16:30 будни, комедийные 10:00 выходные)

Прямые эфиры: Белорусское времечко, День в большом городе

Российско-украинские мелодрамы (суббота, воскресенье 17:30-21:00)
ДОБРОЕ УТРО, БЕЛАРУСЬ!
ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 3 999 040 чел
ПН-ПТ, 6:00-9:00
Хронометраж: 100 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 22,0% / Рейтинг – 1,5%
.
Женщины 18+
Доля – 22,0% / Рейтинг – 1,9%
Программа "Добрай раніцы, Беларусь!" выходит на главном канале страны уже более 15 лет и
является одним из самых популярных проектов на Белорусском телевидении.
"Добрай раніцы, Беларусь!" - это полезная информация, которая необходима для начала дня:
самый точный прогноз погоды от дежурного синоптика Республиканского гидрометеоцентра, курсы
валют, гороскоп. В каждом эфире стилисты помогут выбрать гардероб; дизайнеры интерьера
подскажут, как сделать свой дом уютным; покупатели разберутся в многообразии товаров; чудаки
удивят всех своими необычными увлечениями; врачи и юристы ответят на вопросы зрителей; сами
зрители поделятся в эфире своими добрыми новостями.
ПАНОРАМА
ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 3 955 130 чел
ПН-СБ, 21:00
Хронометраж: 45 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 6,8% / Рейтинг – 2,2%
.
Женщины 18+
Доля – 8,1% / Рейтинг – 2,9%
Ежедневно в вечернем прайм-тайме выходят главные новости страны - программа "Панорама".
Корреспонденты АТН подводят итоги информационной картины дня страны и мира.
Программа "Панорама" - бренд белорусского телевидения. И это не просто обзор основных
новостей - это прямые включения с мест событий, новости с пометкой breaking, злободневные и
острые репортажи, экспертные мнения, эксклюзивные интервью.
40 минут прямого эфира. Рассказываем о самых заметных новостях политики, экономики, культуры и
спорта.
ГЛАВНЫЙ ЭФИР
ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 2 921 980 чел
ВС, 21:00
Хронометраж: 55 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 6,8% / Рейтинг – 1,7%
.
Женщины 18+
Доля – 8,4% / Рейтинг – 2,4%
"Главный эфир" - еженедельная информационно-аналитическая программа Агентства
теленовостей. Каждое воскресенье в 21:00 "Главный эфир" анализирует самые важные события за 7
дней, отражает наиболее яркие новостные поводы в политической, экономической и общественной
жизни в стране и за рубежом. Ведущие работают на месте главных событий недели, приглашают в
студию программы известных людей, обсуждают наиболее резонансные события вместе с их
участниками. Журналистские расследования по самым громким темам, прямые включения из любой
точки мира, эксклюзивные интервью – все это в "Главном эфире" на главном телеканале страны.
Лицами программы являются три пары телеведущих: Дмитрий Бочков и Елена Насачева, Иван
Михайлов и Виктория Сенкевич, Сергей Гусаченко и Полина Шуба.
НАВIНЫ НАДВОР’Я
ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 1 430 320 чел
ВС 21:55
Хронометраж: 20 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 8,5% / Рейтинг – 2,9%
.
Женщины 18+
Доля – 12,4% / Рейтинг – 4,5%
"Навіны надвор’я" – это оперативный прогноз погоды от Национального гидрометеоцентра на
ближайшие сутки по Беларуси и странам-соседкам, а также расширенный прогноз на неделю по
Беларуси. Программу дополняют эксклюзивные тематические сюжеты журналистов Агентства
теленовостей из столичного региона и областей нашей страны. Традиционно программа
рассказывает о заметных погодных явлениях в мире; зрители с интересом следят за
рубрикой "Народны каляндар".
Ведущая Светлана Панкратова
ЗОНА Х
КРИМИНАЛЬНЫЕ НОВОСТИ
Среднемесячный охват – 2 823 070 чел
ПН-ПТ, 19:25, 24:00
ВС 12:35
Хронометраж: 15 минут, 26 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 5,8% / Рейтинг – 1,4%
.
Женщины 18+
Доля – 7,1% / Рейтинг – 2,2%
«Зона Х» - самая авторитетная программа криминальной хроники на белорусском телевидении.
Беспристрастно о нелицеприятном. Исключительно рафинированная репортерская работа - нужно
найти факт и доказательства, а выводы делают зрители. Журналисты программы не учат жизни, они
показывают, как учит жизнь тех, кто с ней играет. Корреспонденты криминальной хроники работают
круглосуточно, всегда готовы не только выехать на место событий, но и, если нужно, прийти на
помощь.
Самые громкие преступления. Собственные расследования. Скандалы и разочарования.
Мошенничества и обыкновенные обманы. Авторы проекта готовы вывести на чистую воду всех, кто
пытается нечестно заработать на белорусах. Итак, это вся правда о жизни.
ФОРУМ
ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКОЕ ТОК-ШОУ
Среднемесячный охват – 1 368 870 чел
ПН 21:45
Хронометраж: 50 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 3,4% / Рейтинг – 1,1%
.
Женщины 18+
Доля – 5,3% / Рейтинг – 1,8%
Каждый понедельник в студии ток-шоу "Форум" - герои новостных сюжетов, очевидцы обсуждаемых
в обществе происшествий, а также бизнесмены, высокопоставленные чиновники и видные эксперты.
Слоган программы: "СОБЫТИЯ, которые меняют страну, ТЕМЫ, которые касаются каждого, и
ПРОБЛЕМЫ, о которых невозможно молчать". Ведущий Дмитрий Бочков дает слово каждому. Но не
для общих фраз, нам нужны аргументы, за которыми стоят факты.
СЛЕД
ДЕТЕКТИВНЫЙ СЕРИАЛ
Среднемесячный охват – 3 894 060 чел
ПН-ЧТ 22:00 - 24:00
ВТ-ПТ 9:00 - 11:00
Хронометраж: 90 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 6,6% / Рейтинг – 1,1%
.
Женщины 18+
Доля – 9,9% / Рейтинг – 2,0%
«Зона Х» - самая авторитетная программа криминальной хроники на белорусском телевидении.
Беспристрастно о нелицеприятном. Исключительно рафинированная репортерская работа - нужно
найти факт и доказательства, а выводы делают зрители. Журналисты программы не учат жизни, они
показывают, как учит жизнь тех, кто с ней играет. Корреспонденты криминальной хроники работают
круглосуточно, всегда готовы не только выехать на место событий, но и, если нужно, прийти на
помощь.
Самые громкие преступления. Собственные расследования. Скандалы и разочарования.
Мошенничества и обыкновенные обманы. Авторы проекта готовы вывести на чистую воду всех, кто
пытается нечестно заработать на белорусах. Итак, это вся правда о жизни.
СЕМЕЙНЫЕ МЕЛОДРАМЫ
МЕЛОДРАМАТИЧЕСКИЙ СЕРИАЛ
Среднемесячный охват – 3 097 790 чел
ВТ-ПТ 12:15
ВТ-ПТ 16:30
Хронометраж: 40 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 7,1% / Рейтинг – 0,9%
.
Женщины 18+
Доля – 9,5% / Рейтинг – 1,6%
"Семейные мелодрамы" - это не выдуманные истории, а реконструкция реальных событий,
которые могут случиться с каждой семьей: измены, долговые ямы, трудные дети, конфликты с
родителями.
В каждом доме есть свой "скелет в шкафу", свои неразрешимые проблемы. Рано или поздно тайное
становится явным, а конфликты достигают критической точки. Перед героями документального
цикла "Семейные мелодрамы" встает извечный вопрос: что делать? Как разрешить ситуацию,
выхода из которой не видит никто? Как жить дальше?
Истории героев "Семейных мелодрам" кого-то могут повергнуть в шок, а кому-то покажутся до
боли знакомыми. Но главное - выход всегда есть. Из любой ситуации. Каждый раз, в каждой серии
героиня передачи находит наилучший выход своими собственными силами, без чьей-либо
посторонней помощи.
КУХНЯ
КОМЕДИЙНЫЙ СЕРИАЛ
Среднемесячный охват – 3 625 340 чел
СБ-ВС 9:45
СБ-ВС 23:30
Хронометраж: 50 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 6,2% / Рейтинг – 0,8%
.
Женщины 18+
Доля – 9,2% / Рейтинг – 1,4%
Максим Лавров - повар по призванию. Его мечта - стать знаменитым шеф-поваром. Поэтому после окончания
кулинарного колледжа в родном Воронеже и службы в армии он отправляется покорять Москву. Максу везет,
и его принимают на работу в шикарный ресторан "Клод Моне", который принадлежит одной из звезд шоубизнеса - Дмитрию Нагиеву.
На кухне здесь царит Виктор Баринов. Он очень талантлив, его репутация и обаяние привлекают в ресторан
клиентов. Но со своими помощниками на кухне он ведет себя как настоящий самодур и властный тиран. Хотя
на кухне Баринов - царь и бог, в зале ресторана у него есть конкурент - арт-директор Виктория Гончарова. 30летний менеджер, несмотря на внешнюю привлекательность, сосредоточена не на личной жизни, а на
карьере. Вика хитра и образованна, а потому является опасным противником для шефа, с которым она
постоянно находится в конфликте. А когда два босса ссорятся, под горячую руку попадают все сотрудники, в
том числе и Максим. Но парень знает себе цену и всеми способами пытается завоевать доверие шеф-повара
и остаться на кухне. Однако отсутствие опыта и чрезмерное желание самоутвердиться ввергают Максима в
череду событий, которую ему придется преодолеть, чтобы стать частью этого мира.
TERRA INCOGNITO. БЕЛАРУСЬ НЕИЗВЕСТНАЯ
НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 1 037 630 чел
ПТ 17:30
Хронометраж: 25-30 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 4,1% / Рейтинг – 0,7%
.
Женщины 18+
Доля – 5,8% / Рейтинг – 1,2%
Создатели Научно-популярной программы предлагают заглянуть за горизонт собственных знаний и
окунуться в настоящий, живой и неповторимый мир белорусской природы. Авторы проекта поставили
перед собой цель: доказать, что знания о природе не только важны, но и безумно интересны!
Ведущий Максим Немчинов - молодой эколог-орнитолог с активной жизненной позицией - берется за
исследование научного или псевдонаучного, но широко известного мифа о природе (природном
явлении). В ходе его изучения герой сталкивается с по-настоящему значимыми проблемами природы
и экологии, охраны окружающей среды.
Ведущий оказывается в самых непроходимых болотах и густых чащах белорусских лесов, не
гнушается ни песками, ни туманами, ни водой, ни грязью, не брезгует червями, а воду из различных
источников не просто пробует на вкус, а проводит ее химический анализ. Будьте уверены - наш герой
найдет Terra incognita!
ЗДОРОВЬЕ
ТОК-ШОУ
Среднемесячный охват – 549 190 чел
СБ, 12:15
Хронометраж: 35 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 2,5% / Рейтинг – 0,4%
.
Женщины 18+
Доля – 5,4% / Рейтинг – 0,9%
Авторы ток-шоу "Здоровье" не выписывают сложных рецептов и не обещают вечную молодость.
Ведущие и специалисты из разных областей знаний и прикладной медицины дают простые, но
эффективные рекомендации, следовать которым может любой из зрителей.
Многие полагают, что здоровый образ жизни не может себе позволить каждый. Однако это
принципиально неверно, что успешно и продолжают доказывать авторы программы "Здоровье".
Каждый из нас может быть активным и полным сил, каждый может помочь себе и своим близким
быть здоровее, сильнее и счастливее. Для этого не надо ни чрезмерных усилий, ни больших
временных и материальных затрат.
ДАЧА
ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 620 130 чел
СБ, 11:20
Хронометраж: 30 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 3,0% / Рейтинг – 0,4%
.
Женщины 18+
Доля – 4,4% / Рейтинг – 0,8%
Каждый выпуск создатели постарались насытить полезной информацией. Рубрики "Лунный
календарь", "Нет проблем" (рекомендации ученых и селекционеров), "Коротко о важном" (советы
садоводу-огороднику), "Копейка рубль бережет" продолжат радовать дачников. Для самых
хозяйственных появится рубрика "Все по полочкам", в которой ведущий Юрий Прокопенко расскажет,
как правильно выбрать дачный инструмент (от секатора до мотоблока), чтобы цена соответствовала
качеству, а срок службы был долгим.
В новых выпусках популярной программы ведущая Татьяна Ларина и ее бессменный помощник
телеоператор Юрий Авласцов решили объездить все самые экзотические уголки страны. Ведь
белорусские дачники настоящие энтузиасты - выращивают не только привычные огурчикипомидорчики, но и бананы, персики, абрикосы… Настало время перенимать их опыт в телеэфире!
XXL WOMAN TV
КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 636 480 чел
СБ, 11:20
Хронометраж: 30 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 2,9% / Рейтинг – 0,5%
.
Женщины 18+
Доля – 3,4% / Рейтинг – 0,6%
Каждое воскресенье ведущие культурно-познавательной программы XXL WOMAN TV Алена Ланская
и Глеб Давыдов представляют увлекательное путешествие в мир моды и спорта, кино и шоу-бизнеса.
Зрителей ожидает дайджест лучших светских мероприятий, концертов и вечеринок. Гостями в студии
станут белорусские артисты, известные медийные персоны, звезды кино и телевидения, которые в
непринужденной домашней обстановке будут обсуждать вместе с ведущими сюжеты и отвечать на
каверзные вопросы.
Женский журнал о стиле, красоте и здоровье, спорте и путешествиях, деньгах и карьере состоит из
нескольких рубрик. Редакционный фокус сосредоточится на "Моде" и "Фотосессиях", "Карьере" и
"Фитнессе", "Любви", "Здоровье" и "Доме". "Культурная жизнь" станет настоящим гидом для
телезрителей: гастроли, презентации, акции, премьеры, модные показы – в объектив проекта
попадет каждое интересное и значимое событие. XXL WOMAN TV станет полным собранием
интересной и полезной информации для современных женщин.
ВЫХОД ЕСТЬ
КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 522 350 чел
СБ, 13:30
Хронометраж: 30 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 1,9% / Рейтинг – 0,3%
.
Женщины 18+
Доля – 4,0% / Рейтинг – 0,7%
Авторский проект Светланы Боровской "Выход есть!"
Благодаря искреннему, участливому интересу со стороны ведущей в процессе беседы с героями
программы, телезрители услышат откровения людей, которые нашли в себе силы и преодолели,
казалось бы, безвыходные тупиковые ситуации…
В жизни каждого человека, независимо от его возраста, статуса, социального положения и состояния
здоровья может сложиться ситуация, которая, на первый взгляд, неразрешима. Для кого-то это
тяжелая болезнь, для кого-то - потеря имущества, новая любовь или, к примеру, разрушение семьи.
"Но мир устроен так, что человеку даются именно те жизненные испытания, которые он может
преодолеть, и это сделает его сильнее", - уверяют создатели нового проекта "Выход есть".
Герои программы - люди, которые не сломались в тяжелых жизненных ситуациях и вышли из них
победителями. Несмотря на все неурядицы, они смогли стать счастливыми, научились ценить то, что
имеют. Гостями программы Светланы Боровской станут как узнаваемые личности, так и совершенно
неизвестные, но не менее интересные собеседники.
КОРОБКА ПЕРЕДАЧ
ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 562 910 чел
ВС, 13:40
Хронометраж: 25-30 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 2,6% / Рейтинг – 0,5%
.
Женщины 18+
Доля – 2,5% / Рейтинг – 0,5%
"Коробка передач" - это больше, чем просто передача об автомобиле. Это исключительный
контроль над дорогой и вашим железным конем.
Каждую неделю ведущие программы рассказывают обо всем, что происходит на дорогах республики.
Рубрика "Сервис-центр" занимается ремонтом автомобилей. Специалисты ведущих СТО столицы
разбирают все виды поломок и дают советы по обслуживанию. Подержанные автомобили тщательно
изучают эксперты рубрики "Секонд тест-драйв". Они находят все недостатки и уделяют особое
внимание слабым местам популярных моделей. О "Бентли-Роллс-Ройсе" 1956 года, "Форде Т" 1916
года и других раритетных автомобилях рассказывает "Автолегенда". А рубрика "Эксклюзив"
предоставляет возможность прокатиться по улицам Минска на редких суперкарах, таких как
"мазератти", "корвет" и "феррари" пятого поколения.
ДЕНЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ
ЖЕНСКОЕ ШОУ
Среднемесячный охват – 1 135 450 чел
ВТ-ПТ, 13:00
Хронометраж: 50-55 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 2,3% / Рейтинг – 0,3%
.
Женщины 18+
Доля – 2,9% / Рейтинг – 0,5%
Программа "День в большом городе" - это программа для женщин и о женщинах, их секретах,
радостях, страхах и безрассудстве. Теперь со вторника по пятницу "День в большом городе" будет
наполнен женским обаянием, тонким юмором, иронией и позитивом, а также полезными советами,
практическими знаниями и забавными видеосюжетами.
"День в большом городе« - это отличный повод отвлечься от повседневной суеты - каждый из
телезрителей может присоединиться к женской компании, поддержать беседу, рассказать
интересную историю или высказать собственную точку зрения на обсуждаемые в студии темы.
БЕЛОРУССКОЕ ВРЕМЕЧКО
ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ПРОГРАММА
Среднемесячный охват – 2 149 690 чел
ПН-ПТ, 17:35
Хронометраж: 50-55 минут
Тайм-слот:
Мужчины 18+
Доля – 3,0% / Рейтинг – 0,6%
.
Женщины 18+
Доля – 3,4% / Рейтинг – 0,8%
«Белорусское времечко» - ежедневная информационно-аналитическая программа, главное
прдназначение которой помогать зрителям в решении самых сложных ситуаций и совместными
усилиями находить ответы на актуальные жизненные вопросы. Сегодня "Белорусское времечко" самая народная программа на белорусском телевидении.
Телезрители всегда с нетерпением ждут встреч с ведущими и корреспондентами проекта. Этому есть
простое объяснение, ведь проблемы, обсуждаемые в прямом эфире, не надуманные, в
"Белорусское времечко" обращаются за поддержкой, за советом и помощью. Аудитория
программы - потребитель, каковым, по сути, является каждый человек, а интересы и запросы
современного потребителя год от года растут.
 Прямая реклама:
- Продажа пунктов рейтинга (GRP”30) по аудиториям:
- 18+ (базовая)
- 18-54
- Женщины 18+
- Мужчины 18+
- Размещение по минутным прайс-листам
 Партнерская реклама:
- Размещение роликов в номинации «Спонсор / Партнер показа»
- Размещение банеров
 Партнерские интеграции, product placement:
- Брендирование студии
- Объявления ведущего
По вопросам размещения
рекламы обращайтесь:
ООО «Алькасар Медиа Сервис»
220113, г. Минск, Сурганова 58, офис 3
тел. 202-08-74
[email protected]
 Реализует рекламные возможности телеканалов:
 «Беларусь 1», «Беларусь 2», «Беларусь 3», «Беларусь 5», «НТВ-Беларусь»,
«ТНТ-Inernational», «БелМуз-ТВ»
 Реализует рекламные возможности радиостанций:
 «Юмор FM»
www.alkasar.by