Айдентика как основа стратегии продвижения в новых медиа Валентина Шпилевая, исполнительный директор
реклама
Айдентика как основа стратегии продвижения в новых медиа Валентина Шпилевая, исполнительный директор агентство «Motive» С чем сталкивается потребитель: • • • • Цифровой мир Информационный шум Высокая динамика Глобализация Что сегодня важно: • • • • Важна эмоция Важен бренд Важна визуальная коммуникация Важна айдентика Коммуникативный дизайн - функциональная сфера дизайна, где проектируются объекты, предназначенные главным образом для передачи сообщений Сферы коммуникативного дизайна: • Дизайн печатной среды • Дизайн электронной среды (аналоговой и цифровой) Виды коммуникативного дизайна: • Информационный дизайн • Рекламный дизайн • Корпоративный дизайн айдентика Вариации на тему: «corporate identity», «brand identity», «айдентика», «ID», «фирменный стиль», «корпоративный стиль», «корпоративная культура», «корпоративная идентичность», «аутентичность бренда» Составляющие айдентики: • Логотип — ядро айдентики • Фирменный стиль — визуальная оболочка, формирующаяся вокруг логотипа. Это и единая цветовая схема, и дополнительные графические знаки, и определенный набор шрифтовых композиций, и общая стилистика графических материалов. Тенденции: • • • • Динамическая айдентика Анимированные логотипы Сквозная айдентика Увеличение значения стилеобразующих элементов и цветовых сочетаний • Web-айдентика • Полиморфно-аморфные логотипы • Упрощение и уплощение логотипов Проблемы: • • • • • • Отсутствие материального носителя Цветопередача Международные стандарты Динамика среды Авторство Специалисты Стиль норвежской компании Nordkyn от Neue Design Stud Логотип швейцарского оператора сотовой связи Swisscom разработан агентством Moving Brands Doodles («Дудлы») — постоянно меняющиеся логотипы Google на главной странице поисковика Octonus, Jam Studio Рестайлинг Comtech, студия ONY
