Межкафедральный научно-исследовательский проект Рекламное образование в США Цели и задачи исследования Вопросы, ответы на которые составляют цель исследования: 1.Каким набором компетенций должен обладать специалист по рекламе 21 века? 2.Какие стратегии и технологии рекламного образования наиболее эффективно достигают поставленных целей? Задачи исследования: 1.Реконструкция публичного дискурса о компетентностном и личностном подходах в высшем образовании: хронология, позиции участников, институциональные ресурсы. Изучение теоретических работ о компетентностном подходе в университетском образовании; 2.Разработка концепции исследования; 3.Разработка методов исследования; 4.Сбор и интерпретация эмпирических данных; 5.Оформление выводов в форме текстов статей, тезисов докладов. Концепция исследования Социологи называют от трех до пяти моделей университетского образования - в зависимости от культурной среды, университетских традиций и понимаемой высшим учебным заведением собственной миссии. Несомненно, исследовательский интерес представляет не любой опыт в рекламном образовании в США, но тот, который связан с формированием компетенций специалиста, адаптированного к глобальной социальной среде. На базе теоретических и эмпирических исследований, посвященных компетентностному подходу в высшем образовании, был выявлен эталонный набор навыков и качеств, необходимых современному рекламисту. С точки зрения менеджмента, выявленный набор востребованных в глобальном мире компетенций специалиста по рекламе задает параметры качества образовательного продукта. На производство этого, эталонного качества, должна быть настроена вся цепочка технологического процесса - от разработки учебного плана, набора персонала, организации исследований и разработки учебных планов дисциплин... до «постпроизводственного цикла» и участия вуза в трудоустройстве выпускников. Статистический анализ эмпирических данных о различных способах решения задач по рекламному образованию позволяет выделить существующие бизнес-модели развития университетов, а также идентифицировать эталонную модель с набором рекомендаций по ее реализации. Более того, эталонная модель может служить критерием для диагностики и оценки менеджмента рекламного образования начиная с глобальных рейтингов, заканчивая решениями местной администрации. Методы исследования На основе концепции исследования была разработана анкета, включающая открытые и закрытые вопросы относительно различных технологических процессов в рекламном образовании. Сбор эмпирического материала реализуется двумя методами: А) Экспертный опрос коллег из вузов США, имеющих аккредитованные образовательные программы по рекламе и вошедшие в справочник «Where Shall I Go To Study Advertising and Public Relations?»3 Б) Контент-анализ специализированного американского журнала, посвященного вопросам рекламного образования и издаваемого под эгидой Рекламного отделения Ассоциации по образованию в области рекламы и связей с общественностью США (Advertising Division of the Association for Education in Journalism and Mass Communication) - Journal of Advertising Education. Единицами контент-анализа выступают вопросы анкеты. Журнал выходит 4 раза в год и издается с 1996 года. Рабочая группа получила доступ к архиву полнотекстовых документов, начиная с 2009 года. Состав рабочей группы 1.Старых Нина Владимировна - кандидат филологических наук, старший научный сотрудник, доцент. Электронная почта: [email protected]. Руководитель проекта «Рекламное образование в США»: организация и координация деятельности рабочей группы; поиск и систематизация информации, подготовка теоретической основы исследования. 2.Лазутова Наталья Михайловна - старший научный сотрудник. Электронная почта: [email protected]. Руководитель проекта «Рекламное образование в США»: организация и координация деятельности рабочей группы; поиск и систематизация информации, подготовка теоретической основы исследования. 3.Аверина Елена Викторовна - старший преподаватель. Электронная почта: [email protected]. Участник проекта «Рекламное образование в США»: сбор эмпирических данных, подготовка тезисов и отчета по проекту. 4.Стыкалина Ольга Сергеевна - старший преподаватель. Электронная почта: [email protected]. Участник проекта «Рекламное образование в США»: сбор эмпирических данных, подготовка тезисов и отчета по проекту. 5.Простякова Вероника Алексеевна - инженер 1 категории. Электронная почта: [email protected]. Участник проекта «Рекламное образование в США»: сбор эмпирических данных, подготовка тезисов и отчета по проекту. 6.Зырянов Богдан, аспирант кафедры рекламы и связей с общественностью. Волонтер. 7.Ткач Анастасия, аспирант кафедры теории и экономики СМИ. Волонтер. 8.Фролова (Лапицкая) Алена - студентка 607 группы. Волонтер. 9.Тетерникова Варвара, студентка 303 группы. Волонтер. Этапы работы по научно-исследовательскому проекту 1. Презентация концепции и плана исследования членам рабочей группы - 15.09.2015 (Старых Н.В.) 2. Разработка рабочего варианта анкеты - 30.09.2015 (Старых Н.В.) 3. Обсуждение рабочей версии анкеты: уточнение формулировок вопросов, утверждение финального варианта (Лазутова Н.М., Аверина Е.В., Стыкалина О.С., Простякова В.А.) 4.Перевод анкеты на английский язык - до 15.11.2015 (Зырянов Б., Ткач А.) 5. Формирование выборки американских вузов, осуществляющих подготовку специалистов по рекламе и распределение задания между членами рабочей группы - до 25.09.2015. (Старых Н.В.) 6.Формирование выборки экспертов на основе информации на официальных сайтах университетов и в деловой соцсети LinkedIn - до 15.11.2015 (Фролова А.. Тетерникова В.) 7. Организация экспертных интервью (рассылка анкет, контакты с экспертами, получение ответов на вопросы) - до 1. 03.2016 (Аверина Е.В., Лазутова Н.М., Простякова В.А., Старых Н.В., Стыкалина О.С.) 8. Переписка с Американской Академией Рекламы по поводу доступа к архивам «Journal of Advertising Education» - до 10.11.2015 (Старых Н.В., Простякова В.А., Зырянов Б.) 9. Контент-анализ «Journal of Advertising Education»: Аверина Е.В. - тома 19 (весна 2015) и 18 (весна-осень 2014); Лазутова Н.М. - тома 17 (весна-осень) и 16 (осень); Простякова В. - тома 16 (весна) и 15 (осень-весна); Стыкалина О.С. - тома 14 (осень-весна) и 13 (осень). Результаты исследования за период сентябрь - январь 2015 года 1.Статья в ВАКовском журнале: Аверина Е.В., Простякова В.А., Стыкалина О.С. Современные тенденции рекламного образования в США // Педагогический журнал. - М.: ИД «Аналитика - Родис», 2015, №6. С. 96-111 2.Публикация тезисов доклада и выступление на конференции «Журналистика в 2015 году»: Старых Н.В. Рейтинги высшего образования в глобальном мире: конкурентная игра или сотрудничество? План реализации научно-исследовательского проекта на втором этапе (январь 2016-май 2016) 1. Завершение обработки эмпирических данных. 2. Подготовка к публикации статьи «Компетенции рекламистов в современном мире и организация образовательного процесса: опыт США» (Старых Н.В., Аверина Е.В., Лазутова Н.М., Простякова В.А., Стыкалина О.С.) 3. Публикация тезисов доклада и выступления на конференциях: 1. 12-15 апреля - на XX Международной научно-методической конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений (Старых Н.В.); 2. 21–22 апреля - на Международном научном форуме «Медиа в современном мире. 55-е Петербургские чтения» (Старых Н.В.) 4. Защита дипломной работы Фроловой А. «Коммуникационное продвижение рекламного образования в интернете» (научный руководитель - Старых Н.В.)