Click to edit Master title style Медийная реклама в Интернете IMHO VI 2015 Анализ интернет среды по аудиторным показателям Быстрый рост аудитории Интернета в России Ожидается, что к концу 2015 года в интернет будут выходить почти 2/3 населения 62% 64% 52% 47% 40% 34% 28% 12% 16% 14 18 2004 2005 19% 22 2006 23% 26 2007 32 2008 39 2009 47 2010 55 2011 61 2012 67 2013 72 74 2014 2015 (fx) ФОМ «Интернет в России», вся Россия, все 18+, осень 2004-2014. 2015 – прогноз АЦ Vi. Аудитория за месяц, млн. чел. . Аудитория за мес., % Аудитория за мес., млн. чел. 57% Более половины жителей России посещают интернет хотя бы раз в неделю Млн. чел. 80 62% 60% ` 60 51% 40% 72.3 69.5 59.9 30 30% 20% 20 10 10% 0 0% За месяц 4 60% 50% 50 40 70% За неделю ФОМ «Интернет в России», осень 2014, все 18+. Аудитория интернета по регулярности использования Суточная Аудитория, % Аудитория, млн.чел. 70 Доля населения 18+ Недельная аудитория медиа в России Россия, 16-54 года, % В I полугодии 2012 года Интернет обогнал радио по охвату и продолжает расти Телевизионный охват стабилизировался на уровне 91.5% 46% населения России (53млн человек) пользуется интернетом ежедневно 100% Телепередачи 80% ` Интернет 60% Радио 40% Газеты 20% Журналы 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 TNS Marketing Index 2013/2, Россия (города 100 тыс.+), 16-54 года, недельный охват медиа, % от населения Аудитория интернета в России: разные генеральные совокупности 57% 66.5 млн Население РФ старше 18 лет 62% ` 65.3 млн Население РФ 12-64 лет 77% 72% 8 млн 45.2 млн Города с населением от 100 000 человек старше 12 лет ФОМ, «Интернет в России», осень 2013; TNS Web Index Установочное исследование, Россия, декабрь 2013 года Москва старше 12 лет Охват крупнейших порталов сопоставим с телеканалами 23 20 17 16 16 13 12 11 10 ` 10 10 10 10 9 8 8 7 7 7 7 5 5 5 5 3 3 3 3 3 RU.TV 15 Rambler 18 18 Facebook.com 20 Wikipedia.org 21 2X2 25 Карусель Канал Disney Ю Youtube.com Пятница Россия К Россия 24 Звезда Домашний Россия 2 Перец ТВ-3 Google (ru+com) Odnoklassniki.ru ТВ Центр Пятый канал РЕН ТВ ТНТ Vk.com СТС Mail.ru НТВ Яндекс Россия 1 Первый канал 0 TNS TV Index, Web Index, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2013 года, 12-64 года. Показаны ТОП-30 интернет-площадок и телеканалов по среднедневному охвату за месяц, млн чел. Структура и положение на рынке ИМХО ВИ Click to edit Master title style • • • • • 1998, год основания российской интернет рекламы, 1999 – год создания ИМХО Крупнейший рекламный холдинг на российском рынке интернет рекламы Медийный оборот 2014 года (IMHO VI) = ~35% рынка 120 сотрудников в структурах интернет продаж Реклама на 60 лучших позициях лучших сайтов, лидерах в своих категориях Передовые технологии (бронирующие, размещающие, анализирующие) ` • Ресурсы IMHO Vi 2015 Click to edit Master title style Click to edit Master title style Анализ интернет среды по типам инструментов Что купить в интернет рекламе Инструменты интернет-рекламы Click to edit Master title style Video Mobile Search Smart Display (ЯЗнаю Project) Performance Display +special projects ОПЕРАТИВНОСТЬ RTB Social Media Click to edit Master title style ВИДЕО РЕКЛАМА ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ ВИДЕО-РЕКЛАМА :: IN-STREAM Click to edit Master title style Видеореклама один из важнейших трендов вот уже 4-й год. Это размещение рекламных роликов до, после и внутри видеоконтента (instream). Этот формат становится все более востребованным на волне бурного роста объемов подключения ШПД. Охват растет, формат становится доступнее, показывает высокую эффективность размещения. Онлайн-видео набирает обороты К 2017 году аналитики прогнозируют рост охвата онлайн-видео до 72% Click to edit Master title style 90% 80% 73% 75% 76% 77% 63% 65% 68% 70% 72% 2013 2014 2015 2016 2017 70% 70% 60% просмотр онлайнвидео за месяц, % от населения 100+ 12+ лет 50% 40% 30% 20% 10% использование интернета за месяц с любых устройств, % от населения 100+ 12+ лет 0% Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения Несколько устройств используется одновременно Click to edit Master title style + + 58% % Desktop от пользователей & Mobile Россия 100 k+ Mobile only 8% Desktop only 34% Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 12+ лет, % от пользователей Интернета Видео популярно на всех устройствах Click to edit Master title style 63% 33.8 млн.чел. населения 89% пользователей 19% 10.4 млн.чел. 0% прирост за год Источник: TNS Web Index, УИ, Россия 100k+, август 2014, аудитория за месяц, млн.чел., % от населения, % от пользователей десктопного Интернета, % от пользователей мобильного Интернета, 12-64 лет. населения 40% пользователей + 60% прирост за год Видео популярно среди всех возрастных групп Click to edit Master title style Desktop Video Smart TV 12-24 86% 93% 10% 16% 25-34 15% 35-44 88% 91% 16% 45+ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, октябрь 2014, Monthly Reach, 12-64 лет Рост онлайн-видео происходит на всех устройствах просмотр онлайн-видео за месяц, % от населения 100+ 12+ лет Click to edit Master title style 72% 65% Total Online Video 58% 60% 49% Desktop 27% 18% Smartphone + Tablet 8% Smart TV 2013 2014 2015 2016 2017 Оценка АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения Появилась эксклюзивная мобильная аудитория онлайн-видео Click to edit Master title style Desktop only 52% Desktop&Mobile 39% Mobile only 10% Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Monthly Reach, 12-64 лет Дополнительный охват Click to edit Master title style ТВ-контакты 65% Контакты онлайн-видео 6% 3% 3% дополнительных контактов к ТВкампании получено в онлайн-видео Источник: Milward Brown & YouTube, XMOS study для МТС, 2013 Достижение бренд-метрик Click to edit Master title style Узнаваемость продукта Намерение купить Эмоциональная близость Какие медиа и насколько повлияли на рост всех бренд-метрик Стоимость влияния на 1 пункт роста бренд-метрик (условные единицы) 100% 100 90% 90 80 80% 70% 49% TV 60% Online Video 50% 40% 11% 5% 30% 20% 70 60 46.43 50 Online Display 40 Outdoor 30 35.68 20.66 20 34% 10% 0% 93.9 10 0 Series 1 TV Online Video Источник: Milward Brown & YouTube, XMOS study для МТС, 2013 Online Display Outdoor Лучшее из телевизионной и медийной интернет-рекламы Click to edit Master title style ТАРГЕТИНГ КОНТРОЛЬ ОХВАТА И ЧАСТОТЫ FULL SCREEN СО ЗВУКОМ ВЗАИМОДЕЙСТ ВИЕ НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ Vi работает только с профессиональным контентом Click to edit Master title style Непрофессиональный Профессиональный Лицензионный Нелицензионный Низкое качество Малоизвестный Пользовательский Собственный Эксклюзивный 4 крупнейших онлайнкинотеатра Качественный и известный контент Площадки Vi VideoNetwork Vi VideoNetwork объединяет аудиторию более 40 площадок с профессиональным контентом. Click to edit Master title style Охват проекта - 19 млн. человек в месяц Оценка Vi на базе данных TNS, март 2015 Охват Видеосети сопоставим с охватом телеканалов млн.чел. в месяц Click to edit Master title style 25 21 20 15 21 20 18 17 17 16 16 15 15 13 12 10 5 0 Оценка Vi на базе данных TNS, июль 2014, все 12-64 года .Av.М. Reach за период 12 12 11 11 10 10 10 10 Click to edit Master title style SMART DISPLAY Smart Display – продажа по ЦА Возможность точного таргетирования рекламных материалов – ключевое преимущество Интернета как Click to edit Master title style медиа Стандартные виды таргетирования рекламы в Интернете: • • • • • Географический (настройка показов по странам, городам и регионам) Частотный (ограничение количества показов уникальному пользователю в день/неделю) Временной (по времени суток и дням недели) Социально-демографический (пол, возраст и т.п.) по анкетным данным сайта Поведенческий (указанные в анкете интересы, заданные в поиске ключевые слова) Новые возможности: Уже реализовано на проектах Яндекса: Проект Язнаю Click to edit Master title style • • • • • • Совместный проект Яндекс и IMHO Vi Охватная таргетинговая рекламная сеть с недельной аудиторией более 50 млн уникальных пользователей Аудитория сегментируется по поведению и поиску онлайн, технологии сегментации и таргетирования Яндекс: Крипта, машинное обучение, ` поведенческие и поисковые ретаргетинги Готовые к размещению сегменты и разработка сегментов по запросу Открытая информация о площадках размещения и онлайн доступ к статистике Фикс CPM вне зависимости от типа таргетинга, отсутствие наценок и скидок. Возможности пакетной покупки, специальные и welcome условия Премиальная сеть площадок Click to edit Master title style Порталы Поиск и выбор товаров Авто Новости Развлечения Спорт ` Женские Другие Погода Технология Яндекс. Крипта Click to edit Master title style • Яндекс. Крипта – технология Яндекс, позволяющая группировать пользователей в зависимости от их поведения в интернете • ` Ежедневное обновление данных и поддержка в актуальном состоянии • Всего более 1000 факторов/6тб данных в день Посещение сайтов/ разделов Время и особенности сессии Структура и тематика поисковых запросов • • • Подробнее о технологии: http://company.yandex.ru/technologies/crypta/ Сегментация аудитории по поведению и поиску онлайн Click to edit Master title style Гео/ Пользовательская информация браузер, IP адрес и т.д. 100% Поведенческий ретаргетинг посещавшие сервисы и проекты Яндекс и/или сайт рекламодателя 15-20% Логи / Интересы: регулярно посещаемые сайты по тематикам 38% ` Соц-дем, Категории пользователей, Look-alike по паттернам онлайн поведения 77% Поисковый ретаргетинг по тематикам поиска на Яндекс 67% Машинное обучение на основе опросника Click to edit Master title style Cookie matching •Опросник OMI - 30К опрошенных Анкетирование •Совмещение идентификаторов панелистов OMI и пользователей Яндекса •Анализ поведения выборки в интернете выделение характерных факторов, определение значимости ` Построение алгоритма на обучающей выборке Проверка алгоритма на контрольной выборке Экстраполяция на всю совокупность пользователей ТОП-15 Популярных Категорий пользователей (2014) Click to edit Master title style ` Данные Яндекс, Гео: РФ, Баннерная сеть Язнаю, ТОП-15 по объемам закупки январь- декабрь 2014г среди таргетингов группы Категории пользователей Поведенческие продукты ИМХО2014-2015 Click to edit Master title style СОЦ-ДЕМ ТАРГЕТИНГ ПО ИНТЕРЕСАМ Пол/Возраст/Доход Кулинария/Семья/Фото/Кино/Туризм Красота и Здоровье/Спорт/Авто/B2B ` ПО ТВ СМОТРЕНИЮ ТОВАРНЫЕ ГРУППЫ ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГ ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ РЕТАРГЕТИНГ Light TV viewers (LTV) FMCG: Мамы/Домохозяйки /Путешественники АВТО: A класс/B класс/C класс Товары для малышей/Кухонная техника Детская одежда и обувь/ Туризм Спортивные товары/ Детские товары Домашние кинотеатры/DVD и Blu-ray плееры Таргетинг. Аудиторные профили Click to edit Master title style B2B (отвечают за закупки в компании) Студенты Топ менеджеры / владельцы бизнеса Женщины с детьми 6-11 / 10-16 Семейные с детьми / Холостяки ` Активные пользователи соц. сетей МЕЖДУНАРОДНЫЕ ПУТЕШЕСТВЕННИКИ Международные путешественники Дачники Геймеры (он-лайн) Пользователи android / android_users Планируют сменить сотового оператора Пользователи МТС (только) / Билайн (только) Провайдер Интернет МТС / Провайдер Интернет Билайн Click to edit Master title style RTB /он же/ AUCTION Performance инструменты – RTB Click to edit Master title style RTB (англ. Real Time Bidding) — технология онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени. Система (рекламная сеть, рекламная биржа), которая предоставляет услугу Real Time Bidding при получении запроса на показ рекламы перед тем как отдать объявление делает следующее: классифицирует запрос по максимальному числу параметров (площадка, на которую зашел пользователь, данные о пользователе, время, данные по ретаргетингу и т.д.) 2. запрашивает дополнительную информацию о пользователе на бирже таргетинговых данных. ` 3. отдает информацию о запросе и пользователе системам рекламодателей (рекламных сетей) и получает от них ставки, по которым они готовы купить данный показ. 4. выбирает среди полученных ответов самую высокую ставку и дисконтирует ее до минимально необходимой для победы в аукционе 5. получает объявление от победителя и передает его браузеру пользователя в ответ на запрос рекламного объявления Следует обратить внимание на то, что все эти операции происходят между получением запроса и ответом на него, то есть в процессе загрузки страницы в браузер пользователя. 1. Performance инструменты – RTB Click to edit Master title style Доля RTB-продаж медийной рекламы в США вырастет с 12% в 2012 году до 34% в 2017 (Parks Associates, июль 2012) По RTB продают не только баннеры, но и видеорекламу и мобильный инвентарь ` Данные как краеугольный камень новой модели продаж интернетрекламы Продажа не инвентаря, а аудитории Обмен и торговля данными как новая бизнес-модель для ряда появившихся и уже существующих игроков (сотовые операторы, программы лояльности, платежные системы, геосервисы и пр.) Стратегии аукциона Яндекса Click to edit Master title style Название стратегии Параметры настройки Результат Требуемое количество показов Минимальный CPM Даты проведения кампании Показы по минимально возможной стоимости Максимальная ставка (за 1000 показов) Бюджет Бюджет ` Даты проведения кампании Максимальная ставка (за 1000 показов) Максимально возможное количество показов в рамках заданного бюджета Требуемое количество показов Ставка (за 1000 показов) Фиксированная ставка Дата начала показов Заданное количество показов в кратчайшие сроки Дата окончания показов (необязательный параметр) Требуемое количество показов Средняя стоимость 1000 показов (CPM) Средний CPM Дата начала показов Дата окончания показов (необязательный параметр) Необходимое число показов, средняя стоимость которых стремится к заданной Click to edit Master title style MOBILE ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА В РОССИИ Click to edit Master title style 60% Охват за квартал, % от пользователей мобильных телефонов Города 100 тыс.+ 50% 45% Дальневосточный ` 40% 30% 52% Северо-Западный 46% Центральный 46% Приволжский 46% Сибирский 46% 20% 10% Южный 0% Уральский I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 I кв. 2015 года TNS Web Index Установочное исследование, Россия (города 100 тыс.+), все 12+, аудитория мобильного интернета за месяц, % от населения 40% 36% ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ MOBILE Click to edit Master title style desktop 42.3 млн. чел. mobile 31.5 млн. чел. ` 4.1 млн.чел. пользуются интернетом ТОЛЬКО с мобильных устройств Это 6% населения (9% от всех интернетпользователей) Четверть пользуется только десктопом. TNS Web Index, Установочное исследование Россия (100 тыс.+), все 12+, декабрь 2014 года ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ MOBILE Click to edit Master title style 78% 78% 61% 50% Смартфон ` Планшет Обычный телефон 20% Россия 100 000+ 18% Москва TNS Web Index Установочное Исследование, города 100 тыс.+, март 2015 года, 12 лет и старше, % от пользователей мобильным интернетом ДЛЯ ЧЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ? Click to edit Master title style ищут информацию 82% читают новости 71% смотрят прогноз погоды 69% общаются в социальных сетях проверяют электронную почту 67% ` 62% пользуются картами и смотрят пробки 52% скачивают, прослушивают музыку 48% оплачивают товары/услуги электронными деньгами 48% скачивают приложения на мобильное устройство 48% скачивают, просматривают видео 40% пользуются мессенджерами (WhatsApp, ICQ, QIP и др.) 39% общаются в чатах, форумах, блогах 37% играют в онлайн-игры 22% пользуются интернет-телефонией (Skype, Viber) покупают товары в интернете слушают интернет-радио, подкасты 20% 16% 13% По данным TNS Web Index УИ, март 2015, города 100 тыс.+, 12+ лет; % от месячной аудитории мобильного интернета Виды и форматы баннеров. Click to edit Master title style Премиальные форматы и позиции размещений Баннеры первый экран Adhesion (баннер прикрепленный к экрану , а не контенту) Adhesion+ Fullscreen ( по клику) Fullscreen на мобильных сайтах и приложениях Fullscreen preloader в приложениях ` Reach Media баннеры (HTML5- Интерактивы) Таргетинги Гео Сотовые операторы Операционная система Модель устройства Время дня Частота погода Click to edit Master title style ` Ресурсы (Мобильные сайты, приложения) Тематические Click to edit Master titleНовости style и Бизнес Порталы Женские Performance Спорт И другие Click to edit Master title style MOBILE Cases Nissan Juke Click to edit Master title style Рекламодатель: Nissan Название кампании: Nissan Juke Период: Февраль 2015 Формат: Баннер + Fullscreen по клику Площадки: m.gismeteo.ru CTR % 0,35% ` Кликнув на баннер перетяжку открывается фулскрин. Пользователь остается на ресурсе .Для перехода на сайт клиента пользователь кликает на фулскрин. Реклама направленная на повышение узнаваемости бренда Christina Aguilera Woman (HTML5: Click to editVideo+Fullscreen) Master title style Рекламодатель: P&G Название кампании: Christina Aguilera Woman Период: Январь-Март Площадки: m.wmj/passion.ru Результат: Процент досмотров видео 85% ` Red Bull Flugtag Click to edit Master title style Рекламодатель: Red Bull Название кампании: Red Bull Flugtag Период: Май-Июль Формат: Fullscreen Площадки: m.afisha.ru CTR % 10,89% ` MasterCard UCL Final Promo Click to edit Master title style Рекламодатель: MasterCard Название кампании: MasterCard UCL Final Promo Период: Апрель-Май Формат: Native ad Площадки: Sports iPhone/Android CTR % 1,79% ` Unilever Lipton Goodstarter Click to edit Master title style Рекламодатель: Unilever Название кампании: Lipton Goodstarter Период: Июль Формат: Большой баннер Площадки: m.avito.ru CTR % 1,51% ` MediaMarkt Click to edit Master title style Рекламодатель: Медиа Маркт Название кампании: MediaMarkt mobile Период: Август Формат: Фулскрин Площадки: m.avito.ru CTR % 3,55% ` Циклоферон Click to edit Master title style Рекламодатель: Полисан Название кампании: Циклоферон Период: Июнь Формат: Adhesion Площадки: www.gismeteo.ru Tablet-targeting CTR % 0,98% ` Axe – специальный проект Click to edit Master title style Рекламодатель: Unilever Название кампании: Axe_Eclipse Период: Март 2015 Формат: Спец. проект Площадки: Vmet.ro Верхний баннер на портале vmet.ro - 1,55% CTR % Брендированная страница авторизации - 1,07% ` Спасибо за внимание! Click to edit Master title style