Организация и проведение пресс-туров На примере опыта проведения пресс-туров по Пермскому краю 2008-2015 г.г. Опыт проведения пресс-туров в Пермском крае Инициатор – Пермское представительство РАСО; Организатор – группа «PR-Проект». 2008 г. 3 дня Соликамск – Усолье – Чердынь – Пермь. 2010 г. 3 дня Соликамск – Красновишерск - Пермь 2012 г. 2 дня Соликамск – Пермь Участники пресс-туров Зачем нужны пресс-туры? • • • Сегодня все регионы России активно включились в конкурентную борьбу по привлечению инвестиций и туристов. Пресс-тур – один из инструментов привлечения инвестиций и туристов. Пресс-туры – надежный способ привлечения внимания. Они позволяют журналистам профессионально рассказать об уникальных достопримечательностях, экскурсиях, местных особенностях, интересных событиях и др. Пермский край вошел в целевую программу развития внутреннего и въездного туризма Федерального агентства (Ростуризм) с проектом «Пермь Великая». Местный туризм – это масштабный драйвер социально-эконосического развития края. Он учитывает все наши культурные и исторические объекты, и если реализовать этот проект в полном объеме, это будет серьезным продвижением вперед. В.Ф. Басаргин, губернатор Пермского края Цели и задачи проведения пресс-тура Широкая информированность о преимуществах данной территории. Через личное эмоциональное восприятие передать читателям желание непременно приехать и увидеть все собственными глазами. Задачи: • Популяризация природных, культурных, исторических ценностей Прикамья; • Широкое информирование о достопримечательностях края через федеральные СМИ; • Привлечение внимания жителей России к туристическим маршрутам Пермского края. «Пермь – отдельная и особенная страна. Она не спешит поразить чужаков, скорее сама внимательно к ним присматривается. Чтобы понять ее, нужно время, желание, открытые глаза и сердце. Она оценит это – и наградит» . Ирина Рубанова, GEO. Подходы к созданию программы пресс-тура Маршрут 2015 года был сформирован по принципу «родословной» территории и назван «Генеалогическое древо Пермского края – от основания до наших дней. Идея вписывается в системную модель геобренда, которая включает разные компоненты. Идентификация исторических мест и событий формирует дополнительные возможности для позиционирования. «Геобрендинг становится стратегическим ресурсом для всех, кто живет и действует на популяризируемой территории. Он может стать хорошим подспорьем, особенно когда речь идет о привлечении инвестиций с учетом долгосрочной перспективы. Если резиденты будут гордиться тем, где живут, если имеются возможности и для жизни, и для бизнеса, – в такой город потянутся люди и финансы». Татьяна Лебедева, директор международных программ Европейского института по связям с общественностью (IEERP, Париж) Программа пресс-тура 2015 года Пермь Великая – Чердынь – древняя столица Соликамск – соляная столица России Пермь – столица Пермского края Губаха. Горнозаводская цивилизация Чусовой – Ермак. Покорение Сибири Кунгур – чайная столица, купеческий город Программа пресс-тура 2015 года «До настоящего времени в Соликамске сохранился единственный в России деревянный Усть-Боровской солеваренный завод ХIХ века, ставший единственным музеем соли в стране. И это символично не только для Пермского края, но для всей России: именно соликамское солеварение XVII века можно считать первой производственной мануфактурой, первой вехой зарождения уральской горнозаводской цивилизации.» Наталья Нечаева, «Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий» Принципы выбора СМИ • • • По региону распространения – федеральные или местные. Зависит от реализуемых задач (напр. привлечение туристов или информирование местных жителей). По рейтингу. По тиражу/кол-ву посещений сайта. Для пресс-тура по Пермскому краю в июне 2015 года были приглашены представитель шести СМИ: сайт GEO (4 884 506 просмотров в месяц); клуб «Моя планета» (3 500 000 просмотров в месяц и рассылка на 84 600 адресов); мультимедийный информационный ресурс «Живая карта» (300 000 просмотров в месяц); бортовой журнал «Аэрофлот», туристический журнал «Вояж» и информационно-аналитический журнал для специалистов туристической отрасли «Турбизнес». Финансирование пресс-тура Пресс-туры – это эффективный способ продвижения, но дорогой. В стоимости сметы учитываются затраты на транспорт, проживание, питание, расходы на экскурсионную программу, фотосессии. • Пресс-туры, проводимые ПП РАСО были реализованы только благодаря государственно-частному партнерству. Для инвестирования были привлечены крупнейшие компании регионов проведения пресс-туров, ведущие активную социальную деятельность. Проект пресс-тура 2015 года реализовался благодаря государственночастному партнерству Администрации губернатора Пермского края и крупнейших компаний региона: ООО «ЛУКОЙЛ-Пермь», ОАО «Метафракс», ОАО «Соликамскбумпром» и был осуществлен при информационной и организационной поддержке Министерства физической культуры и спорта Пермского края. Сроки проведения При выборе сроков проведения пресс-тура следует учитывать: • Сроки проведения пресс-тура не должны превышать неделю, желательно включать выходные дни. • Охватить как можно больше интресных событий региона. • Благоприятные погодные условия. Сроки проведения пресс-тура с 25 по 30 июня были выбраны не случайно. Именно в этот период в Пермском крае проходят четыре известных культурных события, в двух из них мы смогли принять участие. Событийный туризм «При создании маршрута учитывалась не только историко-краеведческая тематика. Журналисты посетили театральный фестиваль «Тайны горы Крестовой», и стали зрителями проходивший на закате в прекрасных «декорациях» Рудянского споя в Губахе, и стали участниками баталий, разыгравшихся над Кунгуром во время фестиваля воздухоплавания «Небесная ярмарка Урала» . Лариса Мартынова, TOURBUS.RU. Результаты пресс-тура 2015 Финансовые затраты Всего на пресс-тур затрачено: 560 000 руб. Выход публикаций в федеральных СМИ на сумму: более 4 500 000 руб. Количество публикаций Всего принимало участие: 6 журналистов Всего опубликовано: 8 полос в федеральных журналах; 66 выходов на федеральных сайтах; 28 публикаций в местных СМИ. Общий тираж журналов: 255000 Общее количество просмотров сайтов: 8 784 505 просмотров в месяц Олег Алексеев, главный редактор федерального портала «Живая карта России» Маршрут насыщенный, впечатлений много. Приятно удивил Соликамск, многоеулучшилось. Приятным открытием стал город Кунгур с фестивалем воздухоплавания «Небесная ярмарка». Незабываемый полет на воздушном шаре, это просто фантастика! В целом все здорово. Ирина Рубанова, GEO Понравилось то, что жители влюблены в свой край, в то место, где живут, а этим может похвастать далеко не каждый регион и город. Дмитрий корреспондент «Аэрофлот» Иванов, журнала Каждый объект, город вполне можно назвать столицей Пермского края. Больше всего запомнился Кунгур с Ледяной пещерой и любовью к небу, он очень ухоженный, уютный. Архитектурные памятники Соликамска и Чердыни соответствуют уровню Золотого кольца России. Губаха поразила фестивалем «Алые паруса» на закате». Нас встречали замечательные профессиональные люди: музейщики, экскурсоводы, организаторы фестивалей. Лариса Мартынова, Информационно-аналитический журнал для специалистов туристической отрасли «Турбизнес» Поездка показала, что в Пермском крае активно развиваются самые различные виды туризма, такие как культурно-познавательный, оздоровительный, спортивный, индустриальный, паломнический, событийный, гастрономический и MICE-туризм (тимбилдинг).Участники пресс-тура отметили природное богатство Прикамья, уникальность коллекций и современную оснащенность музеев, отличную подготовку экскурсоводов и их любовь к родным местам. П. А. Лях, министр физической культуры и спорта Пермского края У нас было несколько целей, во-первых, мы, безусловно, хотим, чтобы о нашем регионе, его красотах и достопримечательностях написали журналисты уважаемых изданий туристической направленности. Их материалы, мы надеемся, впечатлят и вдохновят жителей России посетить наш регион. Во-вторых, нам важно было услышать мнение со стороны. Конечно, очень приятно, что в целом все города, которые значились в маршруте, оставили у искушенных журналистов хорошие впечатления. Спасибо за внимание! Добро пожаловать в Пермский край!