Институт Пушкина бриф

Бриф на разработку Big Idea для
Института русского языка
им.Пушкина
Москва, 2013 год
У каждого великого языка есть центры по
изучению языка и популяризации культуры,
которая создана на этом языке.
Например, институт Гете, институт
Сервантеса, институт Конфуция.
Институт русского языка им. Пушкина – это
центр изучения русского языка во всем мире.
Важно понимать, это не вуз, это БРЕНД ПО
ИЗУЧЕНИЮ РУССКОГО ЯЗЫКА.
С чего все началось?
История института Пушкина
В 1961 году 12 апреля Юрий Гагарин полетел в Космос. И
начался бум на русскую культуру и русский язык. (До этого
изучать русский язык иностранцы, как ни странно, могли в
Мюнхене.) И сегодня разговорный русский язык является
обязательным для всех космонавтов, работающих на МКС
(международные космические станции).
Как следствие этого на базе МГУ им. М.В. Ломоносова был
создан Научно-методический центр русского языка по
изучению и преподаванию русского языка для иностранцев.
Это произошло потому, что стало понятно: изучение русского
языка как неродного требует других методик и другого
подхода.
В 1973 году в Москве был открыт Государственный институт
русского языка им. А.С. Пушкина.
Цифры и факты
Сегодня в институте Пушкина ежегодно учится
русскому языку 3500 иностранных студентов.
От нуля до «беглого» владения языком.
От нескольких недель до 10 месяцев.
В сто странах мира.
Всего за 40 лет существования институт Пушкина
обучил примерно 100000 иностранцев. И подготовил
огромное количество педагогов.
Выпустил учебники. А главное, создал уникальные
методики обучения русскому языку.
Официальный день – 6 января (ДР Пушкина)
Русский язык в цифрах
• Один из рабочих языков ООН
• 2 язык в странах СНГ, 2 по популярности в Интернет
(информация по 2013 г.)
• 4 язык по переводу с него
• 7 язык по переводу на него
• 5 место по общей численности говорящих во всем
мире
• 8 место по общей численности говорящих на нем
как на родном языке
• В 1990 году на русском языке говорило 297 млн
человек, из них для 160 млн это родной язык
Ситуация в СНГ
• В Грузии это язык переводов (вся
письменная культура идет в Грузию через
русский язык)
• В Белоруссии это государственный язык
• С 2014 г. Институт Пушкина может стать
официальным центром изучения русского
языка для стран содружества
Зачем иностранцам нужен
русский язык?
• Язык – это прагматическое конкурентное
преимущество на рынке труда
• Язык – это инструмент культуры
• Язык – это историческая ценность
• Экономические, политические и культурные
связи со странами СНГ держатся языком
Бриф кратко
• Разработать фирменный стиль для института Пушкина
как центра изучения русского языка во всем мире
• ЦА – иностранцы, которые хотят научиться говорить и
читать по-русски
• Сообщение: хочешь научиться говорить и читать порусски, приходи в институт Пушкина
• УТП: институт Пушкина обладает уникальными
методиками по обучению русскому как иностранному
• Reason to believe: Русский язык – язык великой
культуры, повлиявшей на всю мировую культуру. Один
из самых красивых и богатых международных языков.
Знание русского языка открывает уникальные
возможности для ведения бизнеса в России и с Россией.
Что есть на сегодня?
•
•
•
•
•
•
Есть лого (черновой автопортрет Пушкина)
Нет фирменного стиля
Нет коммуникации
Есть известная популярность во всем мире
Институт Пушкина не известен в России
«Нам стыдно, что у нас даже нет таблички с
фирменным шрифтом, не говоря уже о сувенирах
и видео, которые можно было бы использовать
для популяризации нашей деятельности в 100
странах мира»
• Нет видео, нет плакатов, нет сувениров…
Вместо заключения:
«Карл 5, римский император, говаривал, что
испанским языком прилично говорить с богом,
французским – с друзьями, немецким – с
неприятелем, итальянским – с женским полом.
Но если бы он русский язык знал, то конечно к
тому бы прибавил, что им со всеми говорить
пристойно, т.к. нашел бы в нем великолепие
испанского, и живость французского, и
крепость немецкого, и нежность
итальянского, и богатство и сильную
изобразительность латинского и греческого
языков.» М.В. Ломоносов