Особенности продвижения интернет-магазинов Семантика, кластеризация, оптимизация

Особенности продвижения
интернет-магазинов
Семантика, кластеризация, оптимизация
О спикере
Специализации — поисковая оптимизация,
веб-аналитика, повышение конверсий
Опыт — 10 лет:
 «Промо Эксперт» — только продвижение
- директор с 2012;
- ~21 млн. руб. в год.
 «Медиасайт» — разработка и продвижение
- с 2005 по 2012, директор с 2009;
- ~50 млн. руб. в год;
- лидер рынка.
promoexpert.pro
«С чего начинается родина»
Интернет-магазин зонтов
Зонты
Мужские зонты
Женские зонты
Проблематика
•
•
•
•
•
Красные зонты-трости
Мужские джинсы с клепками недорого
Электрическая мотопомпа до 10квт
Погрузчик 10 тонн Корея
Ванна 175 см акрил
Зонт для детей
Карточка товара имеет характеристики.
•
•
•
•
•
•
Черный
С ушками
Зонт-кошка
Детский
Автоматический
Подарок девочке
Женский зонт
Карточка товара имеет характеристики.
•
•
•
•
•
•
•
Черный
Красный
Арбуз
Женский
Автоматический
Трость
Подарок девушке
«С чего начинается Родина»
Интернет-магазин
зонтов
Конструкция
•
•
•
Автоматические зонты
Полуавтоматические
Зонты-трости
Цвет
Вид
Предназначение
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Красные зонты
Зеленые зонты
Синие зонты
…
•
•
•
•
•
Зонты в подарок бабушке
Прикольные зонты
Мужские зонты
Женские зонты
Детские зонты
Зонты с бантом
Квадратные зонты
Зонты с ушками
Прозрачные зонты
Зонт-хамелеон
Категория «Красные зонты»
Красные зонты — http://site.ru/red/
Купить красные зонты проще простого. Просто выберите красный зонт, который нравится, и мы доставим вам
зонт в Москве и в другие города. Красный зонт выгодно отличит вас на дороге. Купите красный зонт недорого. В
разделе представлены красные зонты на любой вкус.
А еще посмотрите —квадратные зонты, женские зонты, зонты-трости.
В корзину
Красный
Черный
Арбуз
Женский
Автоматический
Трость
Подарок девушке
В корзину
Красный
Сердце
Женский
Полуавтомат
Подарок девушке
В корзину
Красный
Белый
Классический
Женский
Полуавтомат
Трость
Подарок девушке
Красный
Квадратный
Женский
Трость
В корзину
Категория «Квадратные зонты»
Квадратные зонты — http://site.ru/square/
Купить квадратные зонты проще простого. Просто выберите квадратный зонт, который нравится, и мы доставим
вам зонт в Москве и в другие города. квадратный зонт выгодно отличит вас на дороге. Купите квадратный зонт
недорого. В разделе представлены квадратные зонты на любой вкус.
А еще посмотрите —красные_зонты, женские зонты, зонты-трости.
Квадратный
Черный
Женский
Автоматический
Трость
Подарок девушке
В корзину
В корзину
Оранжевый
Квадратный
Женский
Полуавтомат
Подарок девушке
В корзину
Цветной
Синий
Салатовый
Квадратный
Женский
Полуавтомат
Трость
Подарок девушке
Красный
Квадратный
Женский
Трость
В корзину
Структура адресов
Категории
• http://site.ru/red/
• http://site.ru/square/
Товары
Если товар может быть представлен в разных рубриках
• http://site.ru/zont_1 (красный, квадратный, трость…)
• http://site.ru/zont_2 (красный, детский, автомат…)
Нельзя дублировать товар!
• http://site.ru/red/zont_1 (красный, квадратный…)
• http://site.ru/square/zont_1 (красный, квадратный…)
Мешок товаров
http://site.ru/red/
http://site.ru/square/
http://site.ru/zont_1
http://site.ru/zont_5
http://site.ru/zont_9
http://site.ru/zont_2
http://site.ru/zont_6
http://site.ru/zont_10
http://site.ru/zont_3
http://site.ru/zont_7
http://site.ru/zont_11
http://site.ru/zont_4
http://site.ru/zont_8
http://site.ru/zont_12
http://site.ru/women/
http://site.ru/cane/
Мешок товаров для недвижимости
Купить квартиру в новостройке
Купить квартиру-студии
Квартира #1
Квартира #5
Квартира #9
Квартира #2
Квартира #6
Квартира #10
Квартира #3
Квартира #7
Квартира #11
Квартира #4
Квартира #8
Квартира #12
Купить однокомнатную квартиру
Купить вторичное жилье
1. Собрать семантику
Статистики поисковых систем
– http://wordstat.yandex.ru
– https://adwords.google.com/KeywordPlanner
– http://wordstat.rambler.ru/wrds/
Подсказки
«Вместе … ищут»
Результат сбора
http://dzin-la-la.ru
> 2000 запросов по маске
«настольная лампа» в Яндексе,
регион Россия
Популярность в формате “! !”
более 25 000 в месяц
Сложно?
key-collector.ru — 1700 рублей.
Собирает:
–
–
–
–
–
основные слова
смежные слова
перестановки
подсказки поисковых систем
похожие запросы с нижней части поиска
За 8 часов сбор от 10 000 запросов.
Обход капчи (за $)
Исследование конкурентов
http://goo.gl/EzJo3o
SpyWords
https://goo.gl/6UNQ36
Advodka
http://goo.gl/d74Exx
Скрипты для поиска
открытой статистики
Liveinternet
http://goo.gl/1T3uy9
ADVSE
Если нет в нашем
регионе, ищем в другом
http://goo.gl/5IwZtL
Liveinternet
2. Кластеризация
Кластеризация семантического ядра –
группировка запросов по категориям
ожиданиям пользователей
Мы просто делаем категории — будущие
разделы на сайте для сбора трафика
Структура нормального интернет-магазина!
Результат кластеризации
http://pechi-online.ru
Результат кластеризации
http://tkagora.ru
Результат кластеризации
http://www.skl.ru
Главная страница (спецтехника, строительное оборудование, строительная техника)
– Экскаваторы (экскаваторы купить, экскаваторы екатеринбург)
•
•
•
Экскаваторы колесные, экскаваторы гусеничные, экскаваторы с нулевым вылетом
5 тонн, 10 тонн, 12 тонн, 16 тонн, 26 тонн
JCB, Komatsu, Caterpillar, Hyundai
– Погрузчики (купить погрузчик, погрузчик екатеринбург)
•
•
Вилочные погрузчики, ковшовые погрузчики, телескопические погрузчики
JCB, Komatsu, Caterpillar, Toyota
– Катки (…)
•
•
Грунтовые катки, асфальтовые катки, катки на дистанционном управлении
JCB, Hamm
– Ремонт (ремонт спецтехники)
•
•
Ремонт экскаваторов
Ремонт погрузчиков
– Аренда (аренда спецтехники)
•
•
Аренда погрузчика
…
Сложно?
http://rush-analytics.ru
https://just-magic.org
https://topvisor.ru
Очень быстро. Относительно дешёво.
Но…
Машина — лучший друг человека?
3. Оптимизация
Создаём кластеры (категории, группы,
разделы, теги, фильтры) на сайте в системе
управления.
Оптимизируем страницы:
1.
2.
3.
4.
5.
Уникальный Title с поисковыми запросами кластера.
Уникальный текстовый блок с описанием раздела.
Текстовый заголовок H1-H2.
Статический адрес страницы.
Внутренние ссылки на категорию.
Кто пока не знает
Кто в теме
http://arabeska96.ru/catalog/natural_materials/
http://arabeska96.ru/catalog/natural_materials/?f[scid]=204&f[page]=1&
Кто в теме и хорош
http://e96.ru/climat/split_systems/kondicionery
Кто в теме и очень хорош
http://esmag.ru/catalog/vse_vanny.html
Кто самый супер
http://www.wildberries.ru/catalog/muzhchinam
/odezhda/dzhinsy/tags/nedorogie
http://www.wildberries.ru/catalog/muzhchinam/odezhda/dzhinsy/tags/na_knopkax
И ещё супер
http://tkagora.ru
Наш партнер по разработке
http://www.webformat.ru/site-making/seo-filters/
«Оптимизация результатов фильтра по товарам в
1С-Битрикс»
Почему этого никто больше не делает?
«С чего начинается Родина»
Интернет-магазин
зонтов
Конструкция
•
•
•
Автоматические зонты
Полуавтоматические
Зонты-трости
Цвет
Вид
Предназначение
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Красные зонты
Зеленые зонты
Синие зонты
…
•
•
•
•
•
Зонты в подарок бабушке
Прикольные зонты
Мужские зонты
Женские зонты
Детские зонты
Зонты с бантом
Квадратные зонты
Зонты с ушками
Прозрачные зонты
Зонт-хамелеон
Результат внедрения категорий
После
До
Задайте мне вопрос
1. Найдите «Евгений Летов»
в поисковиках
2. Напишите вопрос
Вступите: