Продвинутые техники внутреннего SEO для электронной

Продвинутые техники SEO для
E-commerce сайтов
Артем Гидин
Руководитель отдела продвижения
[email protected]
Почему мы говорим о SEO?
2
Как понять 200 факторов?
3
Первый уровень
Сайт и контент
4
Критерии: техническое состояние
•
•
•
•
Актуальная, рабочая структура
Сайт всегда доступен
Никаких дублей страниц
Оптимизация фильтров
Критерии: индекс основной
Критерии: индекс дополнительный
Помощь в работе
Инструменты вебмастера от Google
www.google.com/webmasters/tools/
Инструменты вебмастера от Яндекс
webmaster.yandex.ua
Контент ооочень важен
9
Для этого контент должен быть:
•
•
•
•
•
просто быть 
уникальным
релевантным
качественным
периодически обновляться
Важен контент-план
•
•
•
•
•
Страницы категорий.
Страницы подкатегорий.
Страницы фильтров.
Страницы популярных карточек товаров.
Транзакционные статьи для блога.
Помощь в работе
Проверка заголовков на уникальность:
www.google.com/webmasters/tools/
webmaster.yandex.ua
Проверка текстов на уникальность:
advego.ru/plagiatus
www.content-watch.ru
Проверка структуры:
www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Второй уровень
Ключевые слова
Сайт и контент
13
Типы ключевых слов
По характеру
1. Навигационные
2. Информационные
3. Транзакционные
По региону
1. Общие
2. Региональные
Критерии
1. Соответствие страницам сайта
2. Максимальная сегментирование по
страницам
3. Ограниченное кол-во запросов на страницу
Критерии регионального ранжирования
Помощь в работе
Подбора ключевых слов от Google
adwords.google.com.ua/KeywordPlanner
Подбора ключевых слов от Яндекс
wordstat.yandex.ua
Оценка тренда от Google
www.google.com.ua/trends
Третий уровень
Link-маркетинг
Ключевые слова
Сайт и контент
18
Ссылки
• Разнообразие
• Планомерность
• Окружение
Помощь в работе
Инструменты проверки обратных ссылок
www.google.com/webmasters/tools/
ahrefs.com
majesticseo.com
linkpad.ru
Вершина пирамиды
UX
Brand
Social
Link-маркетинг
Ключевые слова
Сайт и контент
21
SEO
Время быстрых результатов прошло
Рассмотрим на примере
23
Кейс. Оптимизация проекта
Сайт: http://planettoys.ua/
Тематика: интернет-магазин детских игрушек
Цели клиента: увеличение кол-ва продаж с сайта
Проводимые действия:
• Проведение SEO-аудита.
• Анализ возможно расширения структуры.
• Формирование технического задания.
• Внедрение.
• Контроль результатов.
SEO-редиректы
Дубли регистра
http://shop.planettoys.ua/ru/shop/Radioupravlenie
=> http://shop.planettoys.ua/ru/shop/radioupravlenie
Слеш в конце URL
http://shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_i_aksessuary
=> http://shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_i_aksessuary/
Удаление промежуточных каталогов
http://shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_i_aksessuary/kukly_paola_reina/
=> http://shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_paola_reina/
Важно: указываем в коде ссылки на правильные страницы с 200 кодом
Корректировка названий категорий
Дерево => Деревянные игрушки
Создание дополнительных целевых страниц
Создание дополнительных целевых страниц
Доработка целевых страниц для фильтров по товарам
Формирование шаблонов мета-тегов
Title: Купить игрушки для детей {Название фильтра – Возраст} | Интернет магазин
детских игрушек PlanetToys
Keywords: игрушки для детей {Название фильтра – Возраст}, PlanetToys
Description: Огромный ассортимент игрушек для детей {Название фильтра –
Возраст}, от PlanetToys. Высокое качество, быстрая доставка.
H1: Игрушки для детей {Название фильтра – Возраст}
Улучшаем сканирование целевых страниц
Устраняем внутренний дубликат
1.
2.
3.
4.
Контент на страницах фильтров
Контент на страницах пагинации
Для сквозного блока доставки
Мета-теги на однотипных товарах
Дополнительные доработки
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Настройка Canonical
Настройка robots.txt
Устранение излишних заголовков <h2>…</h2>
Оптимизация внешних ссылок
Настройка микро-форматов
Оптимизация скорости загрузки сайта
И конечно же результаты :)
Все просто и все сложно!
Юзабилити аудит
PR и SMM стратегии
Ссылочная
стратегия
Семантический анализ
SEO-аудит и контентная стратегия
СПАСИБО и УДАЧИ!
[email protected]
http://www.facebook.com/agidin
http://twitter.com/agidin
http://www.web-promo.ua/