Мониторинг рекламы на специализированных телеканалах Лиля Владимирова, TNS 24 ноября 2009 Москва Содержание Описание проекта Технология и основные принципы мониторинга рекламы на специализированных телеканалах Результаты мониторинга Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах 2 Мониторинг эфирного ТВ Старт проекта: 1995 год География: 31 город России Объекты: более 550 национальных и локальных телеканалов Предмет: передачи, рекламные блоки, рекламные ролики Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель, товарная категория, а также все основные атрибуты, используемые при мониторинге телевизионного эфира Поставка данных: Москва – ежедневно, за предыдущие сутки города – ежедневно, на 4-е сутки 3 Программное обеспечение: Palomars AdEx Специализированные телеканалы Технология и основные принципы мониторинга Состав проекта Январь-Март 2009г. 1 июля 2008г. 9 телеканалов Апрель 2009г. + 11 телеканалов с декабря 2009 44 телеканала в мониторинге с июля 2009 5 +24 телеканала с января 2010 Цель проекта Рекламодатель Аудит рекламной кампании Конкурентная активность Телеканал 6 Определение доли Конкурентная активность Описание проекта Партнеры: Образцы рекламы Результаты мониторинга TNS: Запись эфира База TNS Основная: Москва На основании видеозаписи и библиотеки полученных образцов обеспечивается автоматический поиск выходов рекламы на телеканале 7 Дублирующая: Тула Технология мониторинга Образец ролика Запись эфира Events Matching System Вычисление сигнатур Вычисление сигнатур = =/ 8 Протокол трансляций рекламных роликов Мониторинг специализированных каналов Старт проекта: июнь 2008 года Объект: 44 телеканала Предмет: рекламные ролики Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель, товарная категория, а также все основные атрибуты, используемые при мониторинге телевизионного эфира Поставка данных: ежедневно, за предыдущие сутки 9 Поставка данных База данных под программным обеспечением Palomars AdEx Отчеты Аудит рекламной кампании Отчеты о конкурентной активности 10 Результаты мониторинга Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах 25,000 21,372 90,000 19,443 80,000 20,000 Рекламные объемы, мин. 70,000 60,000 50,000 Мин. 100,000 12,916 14,073 15,090 14,385 11,292 66,394 15,000 55,290 40,000 10,000 36,502 30,000 40,231 42,004 41,800 Количество выходов, шт. 30,983 20,000 10,000 5,000 49 58 65 61 63 79 86 12 Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы Период: апрель – октябрь 2009 Oct/09 Sep/09 Aug/09 Jul/09 Jun/09 0 May/09 0 Apr/09 Шт. Динамика основных рекламных показателей Количество рекламодателей, шт. Топ-20 рекламодателей по количеству выходов рекламы Ранг Ранг в эфирном ТВ FMCG 1 2 Nissan Автомобили 2 68 L'Oreal Косметика/Гигиена 3 9 Unilever FMCG 4 1 Nestle Продукты питания 5 11 Эльдорадо Торговые сети 6 34 Infon Мобильный контент 7 42 Reckitt Benckiser Бытовая химия 8 4 Sab Пиво 9 35 Ford Motor Co Автомобили 10 70 Coca-Cola Безалкогольные напитки 11 12 Mars-Russia Продукты питания 12 5 Nemiroff Крепкий алкоголь 13 ! Johnson & Johnson Косметика/Гигиена 14 22 Вокруг Света Издатель 15 62 Volkswagen Автомобили 16 64 Хортица Торговый Дом Крепкий алкоголь 17 ! Wimm-Bill-Dann Продукты питания 18 6 Gedeon Richter Лекарства 19 322 Mr.Doors Мебель 20 108 Рекламодатель Категория Procter & Gamble 13 Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы Период: апрель-сентябрь 2009 Уникальные рекламодатели входящие в ТОП-100 по сравнению с эфирным ТВ Рекламодатель Категория Nemiroff Крепкий алкоголь Хортица Торговый Дом Крепкий алкоголь Автомир Автомобили Живи СМИ Молочный продукт Продукты питания Синергия Крепкий алкоголь Bacardi-Martini Крепкий алкоголь Винтек Пластик Строительство Министерство туризма Македонии Туризм Алианта Групп Крепкий алкоголь Всемирный фонд дикой природы (WWF) Экология AMD Laboratories Медицина 14 Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы Период: апрель-сентябрь 2009 Топ-10 категорий товаров и услуг по количеству выходов рекламы Ранг в эфирном ТВ 15 9 Легковой автотранспорт 2 Торговые организации 1 Услуги сотовой связи 3 Прохладительные напитки 12,044 ! Крепкие алкогольные напитки 11,777 6 Пиво 11,580 7 Средства по уходу за волосами 45 Кредитование физических лиц 11 Печатные издания и прочая полиграфия 28 Предметы детской гигиены 34,830 19,175 12,834 11,054 9,583 8,024 Доля Топ10 категорий = 56% 7,286 Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы. Период: апрель-сентябрь 2009 Топ-10 категорий товаров и услуг Распределение по жанрам телеканалов 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Легковой автотранспорт Торговые организации Услуги сотовой связи Прохладительные напитки Крепкие алкогольные напитки Пиво Средства по уходу за волосами Кредитование физических лиц Печатные издания и прочая полиграфия Предметы детской гигиены Детские О спорте и автомобилях 16 Киносериальные Познавательные Музыкальные Развлекательные О моде Источник: TNS Media Intelligence. Топ10 категорий отобраны по количеству выходов рекламы. Период: апрель-сентябрь 2009 Подведем итоги… Мониторинг рекламы на специализированных телеканалах: 17 Описание проекта: Старт проекта: июнь 2008 года Охват: 44 телеканала Технология: автоматическое распознавание рекламных роликов, основанное на технологии Events Matching System (TNS Spain) Цель проекта: Аудит размещения рекламы Конкурентная активность на рекламном рынке Спасибо за внимание! TNS Media Intelligence Москва, Площадь Ак. Курчатова, 1 (+7 495) 737 06 05 www.tns-global.ru