*** ***** Viewability

VIEWABILITY:
РЕАЛЬНЫЕ ЦИФРЫ
РУНЕТА
Онлайн видео – это...
Круто?
ИЛИ
Накруты?
Охват TV Non-Viewers
Боты
YouTube сопоставим с
телеканалами
Показы внизу
страницы
Интерактивные
форматы
Brand UnSafety
Половина рекламных показов в Интернете не
видна!
% viewable показов*
58%
48%
44%
Россия
Вост. Европа
США
Источник:Gemius AdReal, Integral Ad science
* Соответствует стандарту IAB (50% 1 c баннеры/ 2 c видео)
Нет viewable показа – нет роста знания
Знание онлайн-ролика, %
77%
47%
Не видели
50%
Не Viewable
Viewable
Источник: IPG Media Lab, 2015
2 пути решения проблемы
Учиться на своих ошибках
Учиться на чужих ошибках
2 пути решения проблемы
Учиться на своих ошибках
Учиться на чужих ошибках
Учимся на своих ошибках
% visibility
Ставим коды на замер Visibility
Измеряем влияние Visibility на
метрики бренда
% в активной
вкладке
25%, 50%... 100%
досмотров
Clip
Awareness
Имидж
Purchase
Intent
Время контакта важнее % видимости
Запоминаемость рекламы, %
% Inscreen
Время контакта
Рост запоминаемости от
увеличения % inscreen рекламы
наблюдается только если
длительность контакта больше 4 с
Источник: IPG Media Lab, рынок США, 2015
100% досмотр не всегда важен для запоминаемости
ролика
Ролик 1
55%
Знание ролика, %
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Знание ролика
Незначительное влияние
100% досмотр
Знание ролика ,%
Ролик 2
80%
78%
50%
25% досмотр
Ролик 3
67%
75%
71%
60%
40%
20%
Значительное влияние
Незначительное влияние
0%
100%
досмотр
25%
досмотр
100%
досмотр
25%
досмотр
Источник: ADV BrandPulse, рынок России
Но всегда – для понимания ролика
25% досмотр
Согласны с высказыванием, %
45%
100% досмотр
42%
40%
35%
30%
25%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Бренд Х - Премиальная марка
Источник: ADV BrandPulse, рынок России
2 пути решения проблемы
Учиться на своих ошибках
Учиться на чужих ошибках
AdReal – новая технология Gemius
Эксклюзивное партнерство с АДВ в России
Мерим Viewability не только своих брендов, но и
конкурентов!
Выбираем более видимый формат...
% viewable показов
73%
56%
Видео
Баннеры
…более видимую площадку
Пользователи, млн
35
Даже у некоторых
крупных площадок
проблемы с
Viewability
30
25
Site 3
Site 14
Site 1
Site 20
Средний уровень: 58%
20
15
Site 26
5
Site 25
0%
10%
Site 24
Site 21
Site 23
20%
30%
Site 2
Site 8
Site 22
10
0
Site 6
Site 17
Site 18
Site 11
Site 15
Site 10
Site 12
Site 19
Site 16 Site 13
40%
50%
60%
Site 7
Site 5
Site 4
Site 9
70%
80%
90%
100%
% viewable показов
Источник: Gemius AdReal (2016 Q1)
Мы уже знаем объем viewable показов
30
Показы, млн
25
20
Топ брендов по кол-ву Viewable
показов
в онлайн-видео
15
10
5
0
Источник: AdReal (март 2016)
Мы знаем % brand unsafety показов в
онлайн-видео в Рунете
11%
Источник: AdReal (март 2016)
...и у кого они ;-)
100%
Доля Brand Unsafety показов Онлайн-видео рекламы
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Unsafe: Piracy sites
Unsafe: Porn sites
Safe
Источник: AdReal (март 2016)
Почему Viewability важно?
• Далеко не все покупаемые показы Viewable
• Влияет на здоровье Бренда
• Не все форматы и площадки одинаково Viewable
Мы знаем за счет
каких инструментов
его можно улучшить!
И учась на
чужих
ошибках!
Готовы ответить на дополнительные вопросы!
Михаил Одиноков
Директор по Интернет исследованиям АДВ
[email protected]
+ 7 (495) 981 08 27