Кузнецов

Финансовый университет при Правительстве Российской
Федерации
Кафедра «Маркетинг и логистика»


Кузнецов Иван
Аспирант кафедры «Маркетинг и Логистика»
Научный руководитель: Стыцюк Р.Ю., д.э.н., проф.
Москва 2014









Необходимость инноваций
Применение маркетинговых стратегий государством
«Увидеть своими глазами» - фильмы как источник
информации
Интернет – самый популярный ресурс информации
Отзыв –ему должны поверить
Негативный отзыв как стимул развития
Органы осуществления политики скрытого
маркетинга
Законодательные неточности
Заключение
2




Инструмент конкуренции
Влияют на характеристику степени
развития экономики
Требуют больших вложений как от
государства, так и от частных компаний
Направление развития в России №1
Постоянное упоминание в публичных выступлениях
представителей государственной власти
3
Постоянное упоминание в публичных выступлениях
представителей государственной власти
Скрытый маркетинг
4
1.«Увидеть своими глазами»
↓страха и
↑определенности
-> развитие мыслей о
необходимости введения
инноваций
Анализ всех рисков
и степени
достижения
результата!
Объём продаж
Resse’s Pieces ↑на
65%
5
2. Интернет
* малое инновационное
предприятие при ВУЗах



Сайты
Отзывы
Комментарии
6
Отзыв
* малое инновационное
предприятие при ВУЗах



Объективная оценка – плюсы и минусы
Информация о преимуществах этого товара по
сравнению с другим
Эмоциональное
описание
7
Негативный отзыв
Стимул для
развития
Провокация
Исправление ошибок и
совершенствование
Предоставление
реальных фактов
8




Штат сотрудников
В каждой государственной структуре
Разработка единой стратегии
Дробление её по каждому направлению
9

ст.5 п.9 «Не допускаются использование в радио-, теле-,
видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и
распространение скрытой рекламы, то есть рекламы,
которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы
воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие
путем использования специальных видеовставок (двойной
звукозаписи) и иными способами»
10
Постоянное упоминание в публичных выступлениях
представителей государственной власти
Скрытый маркетинг
 Подробный разбор
 Оперативный контроль с
возможностью
исправления допущенных
недоработок
 Неопределённос
ть органов,
приводящих
политику в жизнь
 Нет
определённых
законодательных
границ
11


Кузнецов Иван
Москва 2014