Medportal_Mama_Doktor_presentation_2015

МедПортал.ру – авторитетный ресурс о здоровом образе жизни,
болезнях и методах их лечения
Суммарная аудитория в
месяц – 4 300 000
уникальных
пользователей
100% органической
аудитории из
поисковиков
* Источник: Google Analytics: Аудитория Интернет-проектов март-апрель , 2015 г.
Аудитория проекта*
Возраст
13%
18-24 года
7%
12-17 лет
Уровень дохода
20%
45-54 года
30%
25-34 года
53%
Средний доход
45%
Доход выше
среднего
30%
35-44 года
Занятость
78%
Работают (58% из них –
руководители и специалисты
* Источник: TNS Web Index: Аудитория Интернет-проектов Декабрь, 2014 г.
Образование
76%
Имеют высшее образование
Структура Медпортал.ру
Медновости - раздел Медпортал.ру. Ежедневно обновляемое научнопопулярное издание, освещает самые интересные и важные события в
мире медицины и здоровья для широкой аудитории
МедЭнциклопедия - охватывает все разделы медицины.
Собирает достоверную и полезную информацию о заболеваниях и
методах их лечения. Каждый раздел представляет собой минисайт по
определенной нозологии, например по гинекологии, урологии,
офтальмологии
Справочник клиник - уникальный каталог московских клиник. Позволяет
подобрать медицинский центр по конкретной проблеме. В каталоге
сейчас собрано более 100 самых популярных медицинских центров
Москвы
Исследования компании
«Медиалогия»за 2014 год
№
СМИ
Кол-во гиперссылок
Medportal.ru
1
39 016
Doctorpiter.ru
2
18 211
Ria-ami.ru
3
18 172
Meddaily.ru
4
17 268
Medikforum.ru
5
13 745
Health.mail.ru
6
12 866
Remedium.ru
7
10 807
Medlinks.ru
8
8 797
Medicinform.net
9
5 725
Компания "Медиалогия"
подготовила рейтинг
самых цитируемых медиаресурсов сегмента
«Медицина и
фармацевтика» за 2014
год.
Лидером медиа-рейтинга
стал Интернет-ресурс
Medportal.ru
Medpulse.ru
10
5 411
1.
Рейтинг построен по количеству ссылок на сообщения СМИ, размещенных пользователями в своих
учетных записях в соцмедиа. Для каждой статьи извлекается статистическая информация средствами
предоставляемыми непосредственно площадками, учитываются сообщения микроблогов (Twitter) и
"поделиться" (Facebook и Вконтакте).
2.
Для построения рейтинга учитывались ссылки на материалы отраслевых СМИ медицины и
фармацевтики.
3.
Период исследования: 1 января – 31 декабря 2014.
Аудитория 2 300 000 пользователей в месяц
Медицинская информация,
подтвержденная врачами
Обследования
во время беременности
Как наладить
грудное
вскармливание
Календарь
детских прививок
Тексты для людей,
а не поисковых роботов
«Лидеры» рынка
Токсикоз при беременности
Причины токсикоза
ТОКСИКОЗ ПЕРВОЙ, ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ
БЕРЕМЕННОСТИ
Существующие теории развития токсикоза весьма
многочисленны, но ни одна из них полностью не
доказана и не может предложить действенный
способ лечения, кроме симптоматических.
ТОКСИКОЗ ПРИ БЕРЕМЕННОСТИ - явление
достаточно распостраненное. Токсикоз в первом
триместре беременности непродолжителен. А вот
токсикоз второй половины беременности более
опасен.
Автор неизвестен
С точки зрения иммунологов, растущий в матке
эмбрион является по сути чужеродным белком, и
вызывает развитие токсикоза.
Глеб Куликов
Врач общей практики, медицинский
редактор Mama.ru, отец сына Киприана
Наши мамы занимаются детьми,
а не сидят на форумах
«Лидеры» рынка
Мама
на форумах
Ребенок сам
по себе
Узнала на Маме.ру
—сделала с ребенком
Доктор.ру — это медицинские онлайн-консультации, многолетний
архив вопросов и ответов, структурированный по разделам.
Статистика и
аудитория проекта:
700 000 уникальных
пользователей в
месяц
Аудитория проекта
Возраст
21%
12-17 года
Уровень дохода
13%
45-54 года
40%
Средний доход
5%
Ниже среднего
18%
35-44 года
16%
12-17 года
55%
Доход выше среднего
32%
25-34 года
Занятость
62%
работают (42% из них –
руководители и
специалисты
Образование
60%
Имеют высшее
образование
Кейсы спецпроектов
Кейсы. Рецептурный препарат Champix, Pfizer.
Период размещения: 12 месяцев
Идея спецпроекта:
• Серия статей о типичных ошибках бросающих
курить и методах преодоления проблем,
сопутствующих отказу от курения
• Уникальная опция – симптом-чеккер,
информирующий курильщиков о
потенциальных рисках развития серьезных
заболеваний
• Инфографика «Наглядный ущерб от курения»
• Тест «Проверьте ваш уровень никотиновой
зависимости»
• Справочник медицинских центров с интерактивной
картой
• Раздел «Для специалистов» , включающий
видеопрезентацию и инструкцию по применению
продукта
Кейсы. Рецептурный препарат Donormil, SanofiAventis.
Период размещения: 12 месяцев
Идея спецпроекта:
• Инфографика «Идеальное место для сна»
• Инфографика «Фазы сна»
• Тест «Сова или жаворонок»
• Серия материалов о бессоннице, сне и
правильном отдыхе
• Автоматически обновляемый блок «Интересные
факты»
Кейсы. Рецептурный препарат Pelpax, Pfizer.
Период размещения: 24 месяца
Идея спецпроекта:
• Размещение статей по проблеме
• Размещение теста «Головная боль или
мигрень?»
• Вопросы и ответы по мигрени
• Справочник клиник «Где лечат мигрень?» (в
клиниках рекомендуют препарат)
• Справочник аптек (где можно приобрести
препарат)
• Интервью с опинион-лидером на
Медновости.ру
• Консультация специалиста
Кейсы. Безрецептурный препарат Nutridrink,
Nutricia.
Период размещения: 6 месяцев
Идея спецпроекта:
Создание специального брендированного
раздела «Госпитализация», посвященного
всем аспектам пребывания в больнице: права
пациента, что брать с собой в больницу,
послеоперационный уход, больничный
патронаж и т.д.
• Разнообразный редакционный контент по теме
«Госпитализация» с интеграцией информации о
клиенте в раздел «Питание в больнице»
• Консультация со специалистами клиента
• Информация об аптеках, где продается
Нутридринк
• Организация специальной акции по
бесплатной раздаче Нутридринка
зарегистрированным пользователям
Кейсы. Безрецептурный препарат Эмолиум,
Акрихин.
Рекламодатель: Акрихин, бренд
«Эмолиум»
Период размещения: 5 месяцев
Идея спецпроекта:
Создание специального брендированного
раздела «Уход за кожей малыша».
• «Изюминка» проекта – регулярно
обновляемая книга рецептов для
детей с пищевой аллергией
• Исчерпывающая информация о
проблемной коже и таких заболеваниях,
как атопический дерматит и экзема
• Консультация с дерматологомпедиатром
• Интеграция проекта в обновляемые
сервисы Мама.ру «Можно ли» и «Сбор
опыта»
Кейсы. Безрецептурный препарат A-Cerumen
Период размещения: 3 месяца
Идея спецпроекта:
• Справочник по ушным болезням
• Памятки «Как понять, что у
ребенка проблемы с ухом?» и
«Безопасная гигиена ушей у самых
маленьких»
•
Инфографики «Детское ухо и
особенности его строения» и «Как
правильно чистить и промывать уши»
•
Консультация с отоларингологом
•
Фотоконкурс
Кейсы. Безрецептурный препарат Бускопан,
Берингер-Ингельхайм.
Период размещения: 36 месяцев
Идея спецпроекта:
• Диагностический симптом-чекер «Боль в
животе» для определения возможных
причин боли в различных частях живота и
рекомендации к дальнейшем действиям
• Информация о препарате и мультимедийная
схема действия «Бускопана»
• Тест «Что вы знаете о строении и работе
здорового кишечника?»
• Слайд-шоу «Менструальные боли и другие
хронические боли в малом тазу» и
«Продукты, способствующие нормальной
работе ЖКТ»
• Информационный контент о боли в животе и
спазмолитических препаратах
• Онлайн-консультации и онлайн-конференции
со специалистами клиента
Кейсы. Безрецептурный препарат Гуталакс,
Берингер Ингельхайм.
Период размещения: 30 месяцев
Идея спецпроекта:
• Сервис онлайн-диагностики «Есть ли у меня
запор?»
• Инфографика «Бристольская шкала кала»
• Слайд-шоу «Продукты для здорового стула»
и «Упражнения при запоре»
• Информационный контент о проблеме, методах
профилактики и лечения запора, обзор видов
слабительных средств
Кейсы. Компливит Триместрум, Фармстандарт.
Период размещения: 11 месяцев
Идея спецпроекта:
Создание специального брендированного
раздела «Витамины для беременных»:
• Информационный контент о витаминах и
минералах, необходимых будущим мамам в
каждом триместре
• Серия фотоконкурсов
• Опрос
• Тест
• Создание брендированного сервиса
«напоминалок» в Календаре беременности»
на Мама.ру
Кейсы. Безрецептурный препарат Essentiale,
Sanofi-Aventis.
Период размещения: 24 месяца
Идея спецпроекта:
Создание промораздела клиента, включающего
подробный контент и интерактивные опции, а
также серию интервью на Медновости.ру
• Общая информация об Эссенциале,
клинические исследования, раздел
«Культура заботы о печени»
• Энциклопедическая информация
• Видео о нарушениях работы печени
• Тест
• Серия интервью на Медновости.ру о стиле
жизни стареющих мужчин, который как
правило приводит к нарушениям работы
печени
• Проведение консультации со специалистом
клиента
Кейсы. Безрецептурный препарат Пиносол,
Sanofi-Aventis.
Период размещения: 24 месяца
Идея спецпроекта:
• Квиз «Мифы и факты о насморке»
• Слайд-шоу «Анатомия носоглотки»
• Информационный контент по насморку
• Информация о продукте: видео-ролик «Как
работает Пиносол», пошаговое описание
действия и преимуществ препарата
Кейсы. Безрецептурный препарат Саб-Симплекс,
Pfizer.
Период размещения: 6 месяцев
Идея спецпроекта:
Создание специального брендированного
раздела «Колики».
• Интерактивный ребенок, который
изображает симптомы и
эффективность выбранного
пользователем лечения
• Подробный контент о коликах и
известных всех видах борьбы с ними
• Консультация со специалистом
• Фотоконкурс с призами от клиента
• Карта аптек
Кейсы проектов. Брендирование
Проект для федеральной сети центров ядерной медицины
«ПЭТ-ТЕХНОЛОДЖИ»
Идея спецпроекта:
Комплексное продвижение, целью которого является
информирование об инновационных технологиях в
области диагностики и лечения онкологических
заболеваний а также привлечение клиентов.
Составляющие спецпроекта:
1. Серия статьей о предлагаемых методах диагностики и
лечения в разделе «Онкология» на medprotal.ru и на
doktor.ru
2. Серия интервью со спикерами клиента (профессоры,
дмн) на «Медновостях»
3. Брендирование целевого раздела «Онкология» на
medportal.ru
Кейсы проектов. Брендирование
Проект для клиента TEVA, бренд «Долобене»
Идея спецпроекта:
Широкоформатное брендирование раздела «Медновости», включающее размещение П-образной
подложки и видео-баннера 240*400
Ирина Ломко
Директор по рекламе
и работе с клиентами
irina@medportal.ru
+7 (905) 555-55-11