продвижение сайта в новых условиях

ПРОДВИЖЕНИЕ
САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
- Что произошло с Яндексом? Как с этим жить?
- Как подружиться с поисковыми системами?
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
SEO ДЛЯ САЙТА НЕЗАМЕНИМО
Самый коммерчески выгодный трафик.
Низкая стоимость перехода, хорошо конвертируемый
трафик.
Накопительный, самопрогрессирующий эффект.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ДОЛЯ ПОИСКОВОГО ТРАФИКА >40%
SEO
Прямые заходы
Реклама
Ссылки на сайтах
Внутренние переходы
Остальные
Вывод: для успеха требуется качественное SEO
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
РАБОТА С ПОИСКОВИКАМИ
УСЛОЖНЯЕТСЯ
Усложняются алгоритмы ранжирования.
Новые факторы ранжирования
(поведенческие факторы, соц.сигналы и т.д.).
Санкции поисковых систем – фильтры.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЕЩЕ ВЧЕРА SEO БЫЛО БЕЗЗАБОТНЫМ
У оптимизаторов были четкие правила
работы.
Яндекс пессимизировал за откровенные
преступления: Дорвеи, Клоакинг,
Аффилиаты, Скрытый текст.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЕЩЕ ВЧЕРА SEO БЫЛО БЕЗОПАСНЫМ
У оптимизаторов были четкие правила
работы.
Можно было не достигнуть результатов.
Отрицательных последствий не следовало.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
АКТУАЛЬНЫЕ ФИЛЬТРЫ ЯНДЕКСА
2009
АГС
Апрель 2015
Минусинск
Декабрь 2015
Кликджекинг
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ
1
Контент, структура, юзабилити.
2
Технические стандарты: sitemap.xml, robots.txt,
заголовки.
3
Ссылочные факторы – упоминания сайта в
сети.
4
Поведенческие факторы – поведение
пользователей на сайте.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
БЕЗОПАСНАЯ РАБОТА СО ВСЕМИ ГРУППАМИ
Результат зависит от показателей всех факторов.
Оптимизаторы могли без оглядки работать со
всеми факторами.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
МИНУСИНСК – ГРОЗА ОПТИМИЗАТОРА
Яндекс стал пессимизировать за манипуляции с
поведенческими и ссылочными факторами.
Минусинск – фильтр за манипуляции с ПФ и
СЕО-ссылками.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК РАБОТАЕТ МИНУСИНСК
Большинство запросов проседает на 20-30
позиций.
Фильтр накладывается на страницы и запросы,
по которым выявлены нарушения.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ПОИСКОВОЙ ТРАФИК ПАДАЕТ
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ТАК ВЫГЛЯДИТ “МИНУСИНСК”
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ПОЗИЦИИ ПАДАЮТ
До
После
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
МИНУСИНСК ЗА НАКРУТКУ ПФ
Самые серьезные последствия за накрутку ПФ.
Фильтр за регистрацию в сервисах накрутки ПФ:
Userator, Movebo, WebEffector, SerpClick,
Seopult
и т. п.
Минимальный срок фильтра – от 8 месяцев.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
МИНУСИНСК ЗА ССЫЛКИ
Срок фильтра – от 2 месяцев.
Фильтр снимают значительно чаще.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ЛЕЧИТЬ МИНУСИНСК
Убедиться, что сайт под фильтром: бета
ВебМастер, письмо Платону Щукину.
Выяснить, за что наложен фильтр.
Устранить нарушения.
Уведомить Яндекс о прекращении нарушений:
кнопка или письмо.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЛЕЧИМ ССЫЛОЧНЫЙ МИНУСИНСК
SEO-ссылка – искусственная ссылка, созданная
для повышения авторитета сайта.
SEO-ссылки размещаются на биржах – SAPE,
Maralinks.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЛЕЧИМ ССЫЛОЧНЫЙ МИНУСИНСК
Естественные ссылки – результат развития
сайта. Решают информационные задачи.
Естественные ссылки устанавливаются
сторонними пользователями.
Источники естественных ссылок: новостные
сайты, форумы, блоги, справочники, отзывы,
доски объявлений.
Важно качество и репутация сайта–донора: не
замечен на продаже ссылок.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЗА ЧТО НАКЛАДЫВАЕТСЯ МИНУСИНСК
Качество ссылочного профиля – доля SEOссылок в общем объеме.
Качество сайтов-доноров.
Количество хостов.
Количество SEO-ссылок более 1000 шт.
Низкое качество SEO-ссылок. Большинство
ссылок куплены автоматически.
Доля SEO-ссылок более 60%.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЗА ЧТО НАКЛАДЫВАЕТСЯ МИНУСИНСК
Нижний порог Минусинска (Пример Яндекса):
- SEO-ссылок 150 шт.
- Доля SEO-ссылок – 100%
Минусинск как за старые, так и новые SEOссылки.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ЛЕЧИТЬ ССЫЛОЧНЫЙ МИНУСИНСК
Рецепт от Яндекса:
Снять все SEO-ссылки.
Добиться кристально чистого ссылочного
профиля.
Дождаться переиндексации снятых сайтовдоноров.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ЛЕЧИТЬ ССЫЛОЧНЫЙ МИНУСИНСК
Съем всех SEO-ссылок:
Минусинск проходит за два апдейта.
Позиции проседают, на прежний уровень не
возвращаются.
Позиции падают в Google.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ПРАВИЛЬНО ЛЕЧИТЬ ССЫЛОЧНЫЙ
МИНУСИНСК
Снимаем ссылки поэтапно:
1. Снимаем ссылки с АГСных доноров.
2. Анализируем доноров по методике: сегментируем на
три равные группы – плохие, средние, хорошие.
3. Снимаем ссылки с плохих доноров.
4. Наращиваем естественные ссылки – улучшаем
ссылочный профиль.
5. Отправляем запрос. Ждем 2 мес.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ПРАВИЛЬНО ЛЕЧИТЬ ССЫЛОЧНЫЙ
МИНУСИНСК
Если не помогло – повторяем.
Результативность – 70% после первого цикла.
Для ускорения используем быстроботов на снятых
донорах.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ВЕЧНЫЕ ССЫЛКИ – ГОЛОВНАЯ БОЛЬ
ОПТИМИЗАТОРА
Вечные ссылки размещаются вручную – прямого доступа к
ним нет.
Вечные ссылки снять невозможно, если администратор
забросил сайт.
Проблема - сайт донор под АГС, а ссылку снять нельзя.
Минусинск знает, какие ссылки снять нельзя.
Письмо в поддержку Яндекса поможет решить проблему.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК НАКРУЧИВАЮТСЯ ПФ
С помощью сервисов: Userator, Movebo,
WebEffector, SerpClick, Seopult и т. п.
Увеличивается количество переходов по запросам.
Улучшаются поведенческие пузомерки: % отказов, время
на сайте, глубина просмотра и т.д.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЛЕЧИМ ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ МИНУСИНСК – СМЕНА
ДОМЕНА
Самый действенный способ – смена домена.
Старый домен или закрываем в robots.txt, или 301
редирект на новый домен.
Рерайт контента ключевых страниц.
Старые ссылки снимаем, на новый домен аккуратно
закупаем новые.
Результативность 90%.
Время от 3 до 6 месяцев.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КЛИКДЖЕКИНГ – ФИЛЬТР ДЛЯ ЛЮБОПЫТНЫХ
КликДжекинг – идентификация персональных
данных посетителей сайта – профили соц.сетей.
Осуществляется с помощью скриптов с сервисов
– Intarget.ru
Выявляет профили Вконтакте, предоставляет
владельцу сайта.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
СИМПТОМЫ СХОЖИЕ С МИНУСИНСКОМ
Падение позиций по всем словам.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЛЕЧИТЬСЯ ПРОСТО
Выявляем в панели ВебМастера.
Устраняем нарушения.
Уведомляем Яндекс.
Сайт выздоравливает через три-четыре недели.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
СТАРЫЙ ЗЛОБНЫЙ АГС
АГС – антиговносайт.
Борется с низкокачественными сайтами,
торгующими ссылками.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ПРОЯВЛЯЕТСЯ АГС
Обнуляется ТИЦ.
Вылетают страницы из индекса.
Проседают страницы в выдаче.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ПОПАСТЬ ПОД АГС
Разместить код биржи.
Продавать ссылки.
Разместить на сайте много ссылок на всех
знакомых и партнеров.
Разместить не уникальный контент с сайта-конкурента.
Купить домен с дурной наследственностью под АГС.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
АГС – МЕРЫ ПРЕДОСТОРОЖНОСТИ
Следим за исходящими ссылками.
Внешние ссылки обрамляем nofollow.
Размещаем уникальный контент.
Проверяем перед покупкой домен.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ПРОДВИГАТЬ САЙТ
Факторы ссылочного ранжирования и
поведенческие факторы никто не отменял.
SEO-ссылки и поведенческие факторы стали
более весомые.
SEO-ссылки и хорошие поведенческие
факторы необходимы.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК РАБОТАТЬ С ПФ
Работаем над ПФ с помощью естественных
составляющих:
Улучшаем юзабилити, настраиваем Метрику.
Работаем с аналитикой, выявляем и
устраняем проблемы.
Работаем с контекстной рекламой.
Геймификация – элементы игры для
стимулирования действий: прячем промо-код.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК РАБОТАТЬ С СЕО-ССЫЛКАМИ
Без СЕО-ссылок не обойтись, их роль
возросла.
Достаточный объем естественных ссылок –
доски объявлений, форумы, социальные сети,
блоги, новостные сайты.
Качественные СЕО-ссылки с родственных и
тематических ресурсов.
Контентные ссылки проставлены в
контентном окружении (без использования кода
биржи).
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК РАБОТАТЬ С СЕО-ССЫЛКАМИ
Среди доноров нет сайтов под АГС.
Живые ссылки с переходами пользователей
(запрещается накручивать !!!)
Социальные сигналы – активная жизнь сайта в
социальных сетях – ссылки, посты, переходы.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ВЛАДИВОСТОК ПОЛЮБИЛ МОБИЛЬНЫХ
Новый алгоритм Яндекса – Владивосток.
Премирует сайты с мобильной
версией/адаптивные сайты.
Есть время мобилизироваться.
Проверяем сайт в ВебМастере.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ САЙТА – АЛГОРИТМ
“ВЛАДИВОСТОК”
Тег viewport указан.
Нет горизонтальной
прокрутки.
Нет Flash-элементов.
Нет Java-апплетов.
Нет Silverlightплагинов.
Отсутствие
мелкого текста.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ИЗУЧАЕМ HELP ЯНДЕКСА
как думает Яндекс;
как Яндекс индексирует сайты;
как ускорить индексирование;
как должен выглядеть качественный сайт;
по каким критериям происходит
ранжирование;
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕРβ
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ПЕРЕПИСКА С ПЛАТОНОМ ЩУКИНЫМ
Избавьте текст от эмоций.
Четко сформулируйте суть проблемы уже
в первом письме.
Не отрицайте замечания.
Подробно описывайте, что Вы делали для
решения проблемы.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Ярослав Голуб
Директор интернет-агентства INTEC
golub@intecweb.ru
8 (351) 777-50-62
www.intecweb.ru - легкий шаг
в мир электронной коммерции!
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ПРОДВИГАТЬ САЙТЫ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
работать над улучшением конверсии;
использование контекстной рекламы;
работать над юзабилити сайта;
социальные сигналы;
мобильная версия сайта;
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
КАК ПРОДВИГАТЬ САЙТЫ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
покупать качественную ссылочную массу,
следить за донорами;
разбавлять ссылочную массу естественными
ссылками;
не использовать методы
«Черного SEO»;
управление и улучшение ПФ;
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
β
ВОЗМОЖНОСТИ ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕРА
Наглядное отображение индексирования.
Управление представлением структуры сайта.
Анализ представления сайта в поиске.
Проверка отображения на мобильных устройствах.
Техническая диагностика.
Проверка поисковых систем на нарушения правил.
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ВЫРОСЛА РОЛЬ КОНВЕРСИИ
Как было раньше:
Как стало сейчас:
- выполнялась разовая
оптимизация;
- постоянная работа над сайтом;
- к работе над контентом
больше не возвращались;
- некачественная покупка
ссылок;
- конверсия не играла
никакой роли;
- качественные тексты для
людей;
- качественный отбор ссылочной
массы, постепенное наращивание
ссылочной массы;
- работа над юзабилити;
- мобильная версия;
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ВЫРОСЛА РОЛЬ АНАЛИТИКИ
Как было раньше:
Как стало сейчас:
- отслеживались позиции по
определенным запросам;
- проектирование
конверсионного пути;
- отслеживание динамики
посещаемости сайта;
- поиск эффективных каналов
привлечения трафика;
- периодическое расширение
семантического ядра;
- сплит-тестирование;
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
ПОВЫШАЕТСЯ РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ
И ЭКСПЕРИМЕНТОВ
Как было раньше:
Как стало сейчас:
Исследования сводились к
проверке «рекомендаций»
различных бирж торговли
ссылками и вариациям в
способах покупки/продажи
ссылок.
Исследования всех аспектов
продвижения стали
неотъемлемой частью работы.