Основные направления развития туризма в Республике Коми

Основные направления развития
туризма в Республике Коми:
стратегия на 2015-2020 г.г.
Рыбакова Юлия Львовна
Руководитель
Агентства Республики Коми по туризму
http://tur.rkomi.ru/left/agency_news/news/22573/
1
Природно-рекреационные:
•Богатство водных ресурсов (река
Печора и река Вычегда, 75 тысяч
озер);
•Большие массивы девственно
чистого леса (80% территории);
•Живописные ландшафты и
природные памятники (более 350)
•Наличие природного объекта
ЮНЕСКО – Девственные леса Коми
Культурно-исторические:
•Богатая мифология и фольклор
финно-угорских народов и
старообрядцев;
•Культура, обряды, промыслы
коренного населения;
•Археологические объекты:
стоянка
эпохи палеолита, кладбища
мамонтов, пещеры и святилища
финно-угорских народов;
•Религиозные объекты:
старообрядческие церкви; места,
связанные со Стефаном Пермским
Транспортная доступность
региона:
•Прямое железнодорожное и
авиасообщение с Москвой и СанктПетербургом (2 часа самолетом)
•Развитое внутреннее
авиасообщение: 7 аэропортов,
вертолетный парк и т.д.
2
ЭКО РЕСПУБЛИКА КОМИ
СПб
Москва
Карелия
ОГРАНИЧЕНИЯ И ВЫЗОВЫ В
РАЗВИТИИ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ
КОМИ
1.
Вологда
Алтай
2.
Республика Коми
Красноярск
I этап
Неразвитая
инфраструктура (объекты
и
события
советского
типа),
достопримечательности
локального
уровня,
низкокачественная
сувенирная
продукция
(эконом-сегмент).
Основной
драйвер
–
«случайные»
посетители
из
регионов,
слабый
внутренний туризм.
3.
II этап
Появление
форматных
объектов (сетевые отели,
общепит и пр.), появление
специализированных
сувенирных
магазинов,
достопримечательности
странового масштаба.
Основной
драйвер
–
внутренний (региональный)
туризм, ближе к концу этапа
–
въездной
туризм
(страновой).
III этап
Мощный
бренд,
новые
форматы
–
«уникальный
продукт»,
возникновение
специализированных
жизненных стилей и модных
центров,
достопримечательности
международного масштаба.
Основной драйвер – въездной
туризм и иностранный туризм,
ближе к концу этапа –
трансфер компетенций в иные
сферы (сувенирная продукция
в потребит.рынки и пр.)
4.
5.
6.
7.
8.
Высокая конкуренция за туриста,
приверженного
рекреационным
видам туризма (Алтай, Карелия,
Финляндия, Норвегия и пр.)
«Закрытость» Республики Коми, ее
замкнутость на себе, отсутствие
потребительской
туристической
репутации и истории.
Неразвитая
туристическая
инфраструктура;
Ограниченная
транспортная
доступность основных уникальных
природных объектов туристической
ренты;
Отсутствие
актуальных
туристических продуктов;
Слабое развитие регионального
рынка туроператорских услуг;
Высокая стоимость «доступа» на
территорию;
Ограниченность
финансовых
ресурсов продвижения.
3
ХАРАКТЕРИСТИКА
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Старше 35 лет,
подавляющее
большинство из них (82%)
имеет высшее
образование и с равным
распределением по полу.
СПОСОБЫ ПУТЕШЕСТВИЙ
ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ
ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ
Большинство
природноэкологических
туристов
предпочитает путешествовать
парами - 60%,
семьями-15%,
в одиночку -13%.
Более
половины
туристов
предпочитает
относительно
длительные
сроки
путешествия: 8 -14 дней.
Природный и экологический
туризм – рост от 13 до 17% в год и
подорожание
туристического
продукта (с 800-1000 млн. дол. до
млн. дол. 1100-1300).
Основной тренд - экотуризм –
развивающееся
направление
внутри
российского
туристического
рынка
составляет 250-310 млн. дол,
европейский рынок в 20 раз
больше и составляет 5-6,3 млрд.
дол, а мировой рынок – 15-17
млрд.дол.
Потенциал
роста
рынка значительный – низкая
стоимость инфраструктуры, по
отношению ко всем остальным
видам туризма.
Лидеры рынка в России:
Алтай, Байкал, Карелия
Лидеры рынка в мире:
Африка, Южная Америка,
страны северной Европы
4
Последовательная работа с разными сегментами рынка от создания базовой инфраструктуры к нишевым
продуктам международного уровня.
Этапы
Этап 1 –
2013-2015
Стратегический ход
Работа
существующим
туристическим
потоком
Опорные сегменты
с Городской туризм
Истории успеха
Пешеходные маршруты городского и
загородного туризма, Эко-форум, сеть
миниотелей и гостевых домов,
календарь
событий,
туристскорекреационные кластеры
Брендинг территории
Национальный
(бренд
территории реализуется
через
локальные
культурные проекты)
Этап 2 –
2014-2018
Работа с рынками Рыболовно-охотничий Соревнование по ловле хариуса,
внутрирегионального
туризм,
природный фестиваль городской этнокультуры
туризма
туризм
«Люди Леса», рыболовные туры,
местные бренды, служба спасения,
сеть ТИЦ и многофункциональный
портал по туризму
Экологические
стандарты
в
жизни,
бизнесе и строительстве,
бренды местных товаров
Этап 3 –
2016-2025
Выход
на Природный
туризм,
национальные
и рыболовно-охотничий
мировые рынки с туризм,
уникальными
рекреационный
нишевыми
туризм
продуктами
Развитие так называемого «духовного Международное
туризма» (паломничество, восточные позиционирование
духовные практики), международное
соревнование
по
ловле
рыбы,
экологические маршруты
5
Развитие наиболее перспективных видов
туризма через развитие кластеров.
Реализация системных общереспубликанских
мероприятий, направленных на устранение
дефицитов и развитие туристической отрасли
в целом
(включая устранение инфраструктурных
дефицитов).
Обеспечение межрегионального
взаимодействия в области развития туризма,
как для расширения потенциальной
аудитории туристических проектов в
Республике Коми, так и для консолидации
ресурсов различного типа, направленных на
развитие туризма.
Цель - формирование современной
конкурентоспособной туриндустрии,
обеспечивающей широкие возможности для
удовлетворения потребностей российских и
иностранных граждан в туристскорекреационных услугах
Выстраивание эффективной системы
взаимодействия партнерства между органами
государственной власти, муниципалитетами,
инвесторами, компаниями туристического
рынка, образовательными учреждениями,
общественными организациями и
потребителями туристических услуг.
Реализация ряда маркетинговых
мероприятий, продвижение туристского
продукта Республики Коми на внутреннем и
международном туристских рынках.
6
Приоритетным направлением для Республики Коми является развитие туристской инфраструктуры
ограниченного числа территорий, наиболее перспективных с точки зрения развития внутреннего и въездного
туризма. Основным инструментом развития инфраструктуры является формирование туристических
кластеров, которые функционально связаны с реализацией крупных инвестиционных и иных проектов
Федеральные кластерные зоны основаны на крупных проектах и существующих
значительных туристических потоках. Их цель – создать инструменты выхода туристических услуг
Республики Коми на федеральный рынок туризма, ускорить развитие межрегиональных
туристических потоков, создать образцы для повышения качества туристических услуг.
• Финно-угорский этнокультурный парк. Структура кластера включает в себя как уже существующие
этнографические и историко-культурные объекты села Ыб, так и вновь создаваемые объекты
широкого функционального назначения
• Кластер по развитию водного туризма на реке Печора. Опорные населенные пункты – Печора,
Ижма, Усть-Цильма.
Региональные туристические кластерные зоны нацелены на обслуживание
внутренних туристических потоков Республики Коми и выступают как инструменты привлечения
крупных инвесторов в проекты с высокой экономической эффективностью.
• Туристический кластер города Сыктывкара (включая прилегающие территории).
• Функциональный туристический кластер «Таежное кольцо». Формируется в зоне вдоль
транспортного кольца Сыктывкар - Усть-Вымь – Емва – Ухта - Усть-Кулом – Корткерос.
• Комплексный кластер природного и активного туризма «Северный» (Воркута-Инта-Вуктыл).
Муниципальные туристические кластерные зоны выступают, в первую очередь,
как инструмент развития территорий.
• Кластер конгрессного туризма «Ухта»
• Перспективный кластер мемориального и природного туризма «Воркута»
• Кластер экологического туризма «Печоро-Илычский»
• Кластер природного туризма по базовому маршруту «Ожерелье Удоры»
• Автомобильный кластер природного и спортивного туризма Южный
7
Кластер водного туризма вдоль реки
Печора.
Туристический кластер
«Таежное кольцо».
Туристический
кластер
г.Сыктывкар.
Воркута:
Перспективный кластер
мемориального и
природного туризма
«Воркута».
Комплексный кластер
природного и активного
туризма «Северный»;
Ухта:
Кластер конгрессного туризма «Ухта».
Туристический кластер «Этнопарк»;
8
Межрегиональное
сотрудничество (Большой
Урал, Ассоциация туристских
регионов, Ассоциация
туристских организаций,
Русский Север и т.п.)
Реализация
межрегионального проекта
развития железнодорожного
туризма (в основе туристский
поезд «Сияние Севера»)
Реализация событийных
межрегиональных проектов
(Международный
экотуристический форум Еж,
Этнофестиваль Люди Леса и
т.п.)
9
Финансовая поддержка субъектов туристской индустрии и
субъектов инвестиционной деятельности
Поддержка социально-значимых видов туризма, основным
заказчиком на услуги которого выступает государство
Поддержка проектов в смежных сферах (творческие
индустрии и развитие ООПТ)
Развитие системы подготовки кадров для туристической
отрасли
10
КЛЮЧЕВЫЕ ПАРАМЕТРЫ
ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ
Ядро
туристического
предложения
Этно-культурные
и
природно-рекреационные
ресурсы Республики
Генеральный ресурс
Столбы выветривания на
плато Маньпупунер
Генеральный
информационный повод
100-летие республики Коми
Слоган
«Эко республика Коми»
•Расширение
территории
экологического сознания в
структуре
общественного
сознания.
«Позеленение»
философии.
• Положительная устойчивая
динамика роста российского
и международного рынка эко
туризма.
ВИДЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
РАЗВИТИЯ
Повышение значимости и
ценности
(капитализация)
природных
и
этнокультурных
ресурсов
Республики
Коми с целью расширения
возможностей их рыночной
интеграции.
Привлечение недостающих
ресурсов
Изменение
негативного
образа территории ГУЛАГа
на позитивный образ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
СТРАТЕГИИ
Предложенный
бренд
является органичным для
культурного кода местного
населения
Республики
Коми
Учитывает
мощность
тренда
потребительских
интересов и ориентирован
на интересы максимально
широкой
целевой
аудитории
Соответствует
реальным
ресурсам
территории
(природным
и
экологическим)
.
11
•Туристический
бренд-бук
•Промосувенирка и
товары под
брендом Эко
Республика Коми
•Эко-форум Еж
•Этнофестиваль
Люди Леса
Разработка и
продвижение
региональных
туристических
продуктов
Интернетмаркетинг
региона
•Турпродукты,
поддерживаю
щие основное
позициониро
вание
• Линейка
Живая земля,
Живая вода,
Живой воздух
Исследования и
мониторинг
Текст
Продвижение
регионального
туристического
бренда
Традиционный
маркетинг
региона
(выставки,
рекламные и
ознакомительны
е туры, и
материалы)
• Туристский
интернетпортал
•Мобильные
путеводители
• Система QRкодов
•выставки,
рекламные и
ознакомитель
ные туры, и
материалы
Маркетинг
людей
•формирование
пула лидеров
общественного
мнения
Республики
Коми
поддерживающ
их ценности
экологического
бренда
12
Надзорно контрольные
мероприятия
Организационное
сопровождение
• Создание системы мониторинга туристических потоков.
• Содействие соблюдению природоохранных мер при
осуществлении туристской деятельности и мониторинг
воздействия на природную среду со стороны туристических
проектов
• Ведение реестра туристских продуктов
• Координация деятельности органов государственного
надзора и контроля при планировании и осуществлении
туристской деятельности
• Республиканский Координационный Совет по туризму при
Правительстве Республики Коми
• Межведомственная комиссия по туризму при
Экономическом совете
• Общественный Совет Агентства Республики Коми по туризму
• Корпорация по развитию туризма Республики Коми
13
Экономические
•Прямое субсидирование развития
отрасли (бюджетная политика)
•Косвенное субсидирование развития
отрасли (финансовые меры и стимулы,
кредитная и долговая политика)
Организационные
* Развитие туристических кластеров;
• Целевая работа с приоритетными
инвесторами и иными агентами развития);
• Ежегодные проектные семинары по поиску,
оценке, упаковке и принятию решений о
поддержке новых проектных решений и
развитию туризма
• Методическое обеспечение и поддержка
участия игроков регионального рынка
туризма
Правовые
Информационные
•Реализация нормативной правовой базы в
сфере туризма;
• Совершенствование нормативной правовой
базы в сфере туризма;
• Разработка мероприятий по повышению
безопасности туризма для населения.
•Реализация регионального календаря
событий, как инструмента координации и
развития туризма.
• Создание ТИЦа.
• Формирование качественных интернет-услуг.
• Мониторинг информационного продвижения
14
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ
В ЭКО РЕСПУБЛИКУ КОМИ!
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Агентство Республики Коми по туризму
телефоны: (8212)30-12-90;
Руководитель: Рыбакова Юлия Львовна
juliya_fish@mail.ru
y.l.rybakova@turizm.rkomi.ru
Komi-tour.ru
rkomi.ru
Ежефорум.рф
15