Slide 1 - CPAExchange

Performance Trading Desk
Данные о CPAExchange
• Дата основания 25 декабря 2012 года
• На текущий момент откручено более 100 000лидов
• Специализация: простые действия, короткие формы
• Проведено более 300 кампаний для 60 клиентов
• У CPAExchange немного веб-мастеров\владельцев трафика (около 100). Они крупные. Всех их
платформа знает лично и понимает, какой трафик они предоставляют
• Нет специализации на тематиках, мы trading desk широкого профиля
• Каналы трафика определяются исходя из задач рекламодателей
• В компании работает 11 человек. Над проектом трудятся – более 20 сотрудников.
• Стратегия развития – вырасти в self-service, чтобы передать бОльшую часть работы на сторону
клиенту и , всецело заниматься трафиком.
Нам доверяют такие компании как: Mastercard, WEST, Nestle, Oleina, КредитЕвропаБанк, Skoda,
МКБ, БКС и другие.
Что мы продаем ?
• Лиды – мы собираем контактные данные людей для CRM клиентов
• Лиды – только В2С-сегмента
• Размещаем рекламу с оплатой за действие – действия могут быть любыми: сбо
контактных данных пользователей, скачивания приложений\игрушек\брошюр,
вступления в группы в социальных сетях, рассылка купонов, размещение опросов и
тп
• Собираем данные о пользователях при помощи ко-регистраций
• Мы не работаем по модели с оплатой за покупку
Основные понятия
• Performance – в пер. с анг.яз. означает «действие». Performance-pricing-model –
это способ покупки трафика. Performance-based-marketing аккумулирует в себе все
модели, направленные на получение результата: СРС/CPL/CPA/CPO/CPS. Это вид
рекламы, нацеленный на повышение ROI.
• Performance Trading Desk — единая платформа, объединяющая разные каналы
трафика, стимулирующего продажи, занимающаяся арбитражом трафика. Принцип
покупки единого окна. Владеет собственной емейл-базой.
• CPAExchange— CPA-платформа, объединяющая в себе следующие каналы трафика :
 медийный трафик, покупаемый через RTB
 мобильный трафик
 affiliate трафик (от веб-мастеров)
 emails
SMM и другие
Объемы интернет-рекламы в США и
России *
Сравнение рынков, млрд, $, с НДС
Сравнение CPA-рынков, млрд, $,
с НДС
$2.06
$0.07
США
Россия
США
Россия
$1.61
$42.50
Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от
общего объема рынка (не включая контексты)
По данным экспертов СРА-рынка объем денег за
2012 составил $60млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%40%
* eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013)
Задействованные каналы трафика
Прототип внутренней части платформы
Demo.cpaexchange.ru
Login: demo
Password: spartakmoscow
Функционал платформы CPAExchange
• Имеет агентский интерфейс, в который клиенты могут сами заливать баннеры; отслеживать
статистику
• Содержит все статистически данные: показы, клики, CTR, конверсии, стоимостные показатели
• Имеет партнерский интерфейс со всей статистикой и тратами
• Платформа имеет возможность автоматического отключения кампании по расходованию средств
• Платформа предоставляет возможность агентствам управлять своими кампаниями, выбирая каналы
трафика
• Платформа также умеет выкупать RTB трафик в режиме реального времени (через DSP)
RTB-trading-desk
• можем покупать аудиторию через RTB-протокол
• можем покупать трафик в отдельных нетворках: Yandex, Google, Adfox, Kavanga, Begun,
Between Digital
• есть успешные кейсы
• на текущий момент – реклама показывается только тем людям, которые уже были
на сайте (через ретаргетинг)
Преимущества CPAExchange
• Арбитраж трафика:
• единственные, кто пока может делать арбитраж RTB по СРА из большинства
популярных нетворков (подключение к DSP напрямую);
• собственные емейл-базы по тематикам: женщины, работа + образование,
туризм;
• Возможность сбора своих собственных сегментов для последующего
использования RTB;
•Покупка СРА-рекламы через единое окно;
• Использование РАЗНЫХ каналов трафика;
• Понимание в real time, какой канал лучше подходит для того или иного
рекламодателя;
• Большие объемы трафика;
Большая накопленная экспертиза. Более 3х-летний опыт работы на рынке
performance-marketing в России
Перечень CPA-категорий и продуктов
• Кредитование
• CPL: заполнение заявок
• Мы не работаем по модели «за выданный кредит»
• Ко-регистрации
• Форекс
• CPL: заполнение заявки
• Ко-регистрации
• E-commerce
• CPL: сборы коротких лидов
• Ко-регистрации
• Работа
• CPL: сбор коротких лидов
• Ко-регистрации
• Автомобили
• Сбор заявок на тест-драйв
• Сбор заявок на авто-кредитование
• Действие «скачать брошюру»
• Сбор контактных данных для клубов (например, skoda-family.ru) и пр.
Перечень СРА-категорий и продуктов
• FMCG
• Сбор различных данных для CRM и программ лояльности
• «лайки» \ вструпления в группы в социальных
• Ко-регистрации
• Сайты знакомств, соц сети:
• CPA: простые действия
• Бесплатный софт для развлечений, сервисы
• CPL: регистрации
• Скачивание \установка мобильных приложений
• CPC + CPA
• Скачивание \установка приложений в социальных сетях
• CPC + CPA
• Образование
• CPL
• Туризм (путешествия \ авиабилеты)
• CPL
• Страхование и Другие
Ценообразование в СРА
• стоимость за СРА зависит от многих
параметров:
• от категории бизнеса,
• сезонности,
• стоимости клика в контекстах,
• необходимой аудитории,
• географии,
• конкуренции бизнеса в контекстах,
• определяется
после
четкой
постановки задачи и заполнения
брифа.
ВАЖНО: обязательная установка пикселя
CPAExchange на лендинг \ сайт
рекламодателя
И четкая постановка задачи
Ждем от вас заполненный бриф
Наши клиенты
Контакты
Тимохина Юля
Julia.timokhina@cpaexchange.net
Client Service Manager
Екатерина Шинкевич
sk@cpaexchange.ru
Client Service Director
Уткис Никита
Nikita.utkis@cpaexchange.ru
Client Service Manager
Аня Галецкая
anya.galetskaya@cpaexchange.ru
Client Service Manager
demand@cpaexchange.ru
www.cpaexchange.ru
+7 (495) 662-18-09
Спасибо!