Событийный туризм: современное состояние и тенденции

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА
КАФЕДРА ТУРИЗМА И ГОСТИНИЧНО-РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА
БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
Разработка событийного мероприятия
«День Птиц» (на примере ООО «Приморский клуб», г. Владивосток)
Б-ТУ-11-87469. 3514-с. 10. 000. БР
Студент
Е.В. Евменчук
Руководитель 6
ассистент
В.И. Суржиков
Владивосток 2015
Объект
исследования
• Событийный туризм в Приморском крае
Предмет
исследования
• Комплекс мероприятий, направленных
на развитие событийного туризма в
Приморском крае
Цель
• Разработка событийного мероприятия
экологического характера фестиваль
«День Птиц»
2
 изучить понятийный аппарат, принципы
классификации событийного туризма;
 проанализировать состояние зарубежного,
российского и краевого событийного
туризма;
 рассчитать экономическую эффективность
разработанного мероприятия.
3
Это вид туризма, ориентированный на
посещение местности в определенное
время, связанный с каким-либо событием.


Под событием следует понимать совокупность явлений,
выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для
данного общества или человечества в целом, для малых групп
или
индивидуумов.
Оно
может
иметь
вид
разового
неповторимого явления или периодического, наблюдаемого
ежегодно или в определенные периоды времени.
4
Классификации видов событийного туризма
национальные фестивали
и праздники
По масштабу
события
Национальный
уровень
конгрессный
По функциональой
направленности
фестивальный
спортивный
ярморочновыставочный
развлекательный
познавательный
Региональный
уровень
По тематике события
Международный
уровень
театрализованные шоу и
карнавалы
фестивали кино и театра
спортивные события
фестивали музыки и
музыкальные конкурсы
гастрономические
фестивали
модные показы
аукционы
Рисунок 1. Составлен согласно классификации
5
Бабкина А.В.


1) национальные фестивали и праздники:
- фестиваль Св. Патрика в Лондоне
(Великобритания);
- фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);
- фестиваль культур в Берлине (Германия);
- парад любви (Love Parade) в Берлине
(Германия);
- парад военных татуировок в Эдинбурге
(Шотландия);
- празднование дня рождения Наполеона
Бонапарта, Аяччо (Корсика);
3) фестивали кино и театра:
- фестиваль короткометражных фильмов в
Оберхаузене (Германия);
- Каннский фестиваль, Канны (Франция);
- театрализованный фестиваль Spierlart,
Мюнхен (Германия);
- фестиваль "Вишневый лес", Москва (Россия);
- фестиваль оперного искусства, Верона
(Италия);
2) театрализованные шоу:
- праздник на льду, шоу Romanza (Германия);
- шоу Lord of the Dance (Великобритания);
- праздник на льду, шоу Mystery (Германия);
- фестиваль "Цирк будущего", Париж
(Франция);
- праздник на льду, шоу Romanza, Вена
(Австрия);
4) гастрономические фестивали:
- международный фестиваль пива, Берлин
(Германия);
- большой британский фестиваль, Лондон
(Великобритания);
- Октоберфест, Мюнхен (Германия);
- праздник молодого вина Божоле Нуво
(Франция);
Рисунок 2. Составлен автором согласно 6
распределению событий по А. В. Бабкину
5) фестивали и выставки цветов:
- выставка цветов в Челси, Лондон
(Великобритания);
- выставка цветов во дворце Хэмптон
Корт, Лондон (Великобритания);
- фестиваль хризантем (Япония);
- выставка тюльпанов (Нидерланды);
- фестиваль бонсай, Нара (Япония);
7) аукционы:
- аукционы Сотби;
- аукционы Кристи;
- аукционы Дрюо, Париж (Франция);
6) модные показы:
- Ready to Wear, Париж (Франция);
- Men s Fashion, Париж (Франция);
- Milano Moda Bouna, Милан (Италия);
8) спортивные события:
- Олимпиады и международные
состязания;
- автогонки Формула 1;
- автогонки NASCAR, США;
- ралли;
- мотогонки;
9) фестивали музыки и музыкальные конкурсы :
- фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);
- фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);
- фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);
- музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского, Москва
(Россия);
- музыкальный конкурс "Евровидение";
7
Рисунок 3. Составлен автором согласно распределению событий по А. В. Бабкину
•недостаточно развитая туристская инфраструктура в регионах России, в т.ч.
инфраструктура, предназначенная для организации событийного туризма
•дефицит квалифицированных кадров в сфере туризма;
•недостаточное осознание потенциала событийного туризма, его воздействия
на региональную экономику
• недостаток информации о проведении событийных мероприятий в регионах
России и низкая эффективность систем продвижения продукта событийного
туризма на рынок
• недостаточное внимание местных и региональных властей к событийному
туризму на своих территориях, в т.ч. и при разработке стратегий и программ
развития сферы туризма
• низкая инвестиционная и деловая активность местного населения при
организации событийных мероприятий, способных привлечь российских и
зарубежных туристов
8
Пляжный
38%
Культурнопознавательный
20%
Деловой
18%
Оздоровительный
7%
Другие виды
туризма
1%
Спортивный
(экстремальный)
8%
Событийный
1%
Паломнический
1%
Экологический
1%
Круизный
3%
Сельский
2%
9
Рисунок 4. Составлен по данным Ростуризма
Рисунок 5. Составлен автором 10
Разработка и проектирование событийного
мероприятия

Сектор событийного туризма развивается быстрыми темпами,
принося все больше доходов дестинациям.

Приморский край является одной из наиболее перспективных
территорий для развития событийного экологического туризма.

Мероприятие экологического характера
Фестиваль «День Птиц»
11
Видовое разнообразие птиц Приморского края
«Туризм несет главную ответственность за
продвижение защиты биооразнообразия. Каждый год
миллионы туристов любуются красотами дикой
флоры и фауны мира во время путешествий. Без
такого обогащающего их опыта туризм не мог быть
той движущей силой устойчивого роста, создания
рабочих мест и сокращения масштабов бедности,
какой он является сегодня».
9%
7%
84%
всего видов птиц в Приморье
включены в Международную Красную книгу
включены в Красную Книгу птиц Азии
Генеральный секретарь ЮНВТО Талеб Рифаи
«Многие люди хотят познавать природу во время
путешествий, и во всем мире есть миллионы людей,
которых особенно интересуют наблюдения за птицами в
их естественной среде..»
«Наблюдение за птицами - важный компонент
глобальной, приносящей много миллионов долларов
индустрии наблюдений за дикой природой,
представляющей собой важный источник доходов..»
Бренди Чемберс, Исполнительный секретарь CMS
Рисунок 6. Составлен по данным ДВГИ
12


Место проведения: Негосударственное
учреждение «Музей живой природы зоопарк
Садгород»
Форма реализации: ежегодный экологический
фестиваль

Время проведения: апрель - июнь

Продолжительность: 1 день

Целевой сегмент: семейный
13
Формирование
качественного досуга
и творческой
самореализации
гостей фестиваля
Акцентирование
внимания на
экологической
обстановке в
Приморском крае
Развитие
регионального и
международного
экологического
детского туризма
Задачи
фестиваля
Формирование у
посетителей
потребности в
сохранении
окружающей среды
Способствование
пропаганде
экологического
мышления у детей
14
10:00
Начало выездов из Владивостока
11:00
Открытие фестиваля. Приветственное слово директора зоопарка Сергея
Асновина. Знакомство с почетными гостями фестиваля.
11:20
Культурно-познавательная экскурсия со специалистом орнитологом
Владимиром Куринным «По птичьим следам». Кормление птиц. Фото с птицами.
11:00-16:00
Аквагрим для всех желающих на птичью тематику от специалиста-гримера
11:00-14:00
Поделки из шариков для всех желающих
12:00-16:00
Катание на лошадях и верблюдах
12:00-14:00
Мастер-класс с художником по росписи футболок на птичью тематику
12:30-13:30
Конкурс школьных команд «Что ты знаешь о птицах?»
В программе конкурса: работа аниматоров, загадки, сказки, театрализованные
постановки, музыкальное сопровождение)
13:30-14:00
Подведение итогов конкурса. Награждение победителей.
14:00-14:30
Перерыв. Обед в кафе «Радуга» на территории зоопарка.
14:30-15:00
Мастер-класс для детей «Птички на прищепках»
15:00-15:40
Лекция кандидата биологических наук Литвиненко Н.М. Биолого-почвенного
института ДВО РАН «О птицах Приморского края»
15:00-16:00
Мастер - класс для детей и взрослых по изготовлению оригами «Лебеди»
16:00-17:00
Свободное время, фотографирование с животными, тир, детская батутная
площадка
17:00-18:00
Мастер-класс по изготовлению воздушных змеев для взрослых и детей
18:00
Массовый запуск воздушных змеев
18:00
Закрытие фестиваля. Выступление детских творческих коллективов.
15

Адрес: Владивосток, ул.Воровского 24 «б».
16
Таблица 2 - Расчет
расходов для проведения
Фестиваля
Категория
Мастер-классы
Оборудование
Бумага А4 цветная
Краски для аквагрима, набор 12 шт.
Краски для росписи по ткани, набор 8шт.
Кисти художественные
Клей-карандаш
Ножницы Средние канцелярские
Прищепки деревянные набор 50 шт.
Воздушный змей «Орел»
Футболка белая б/р
Леденцы «Петушок на палочке»
Карандаши цветные, 12 шт.
Конкурс школьных
Мелки цветные
команд
Ватман А1
Аниматор, 5 часов
Специалист по мастер-классу, на 4 часа
Работа
приглашенных лиц Специалист по аквагриму, 5 часов
Работа специалиста-орнитолога
Автобус комфортабельный на 20 мест, 8 часов
Аренда
оборудования
Тентовый шатер вместимостью до 20 чел., +
стол и 5 стульев, 5 часов
Проектор HP Full HD + экран, 2 часа
Аренда стульев складных деревянных, сутки
Количе
ство
закупки
(ед.)
2
1
2
30
20
10
1
20
Цена
(руб)
Общая
стоимос
ть, руб.
259
800
230
11,6
10
12
40
110
518
800
460
350
200
120
40
2200
60
100
60
60
2
4
12,9
12
7
12
6000
16668
774
720
14
48
1556
3
5000
15000
3
1
1400
500
4200
500
1
2000
1
600
2000
23700
4800
3
6250
18750
1
15
300
100
600
1500
26650
Итого
68574
17
Маркетинговый план
Фестиваля
Ценовая
политика
План сбыта
услуг
План
продвижения
мероприятия
18
Таблица 3 - Стоимость услуг, предоставляемых на Фестивале
Услуги
Транспортные услуги
Стоимость, руб.
Бесплатно
Вход на Фестиваль
350
Экскурсия с орнитологом
50
Услуги аквагрима
100
Мастер-класс по изготовлению оригами
«Журавлики»
100
Мастер-класс по росписи футболок
300
Мастер-класс для детей «Птички из
прищепок»
50
Мастер-класс «Воздушные змеи»
300
Лекция с профессором ДВО РАН
Бесплатно
19
Таблица 4 – Сбытовая политика Фестиваля
Услуги
Количество, чел.
Транспортные услуги
300
Вход на Фестиваль
600
Экскурсия с орнитологом
300
Услуги аквагрима
250
Мастер-класс по изготовлению оригами
«Журавлики»
300
Мастер-класс по росписи футболок
200
Мастер-класс для детей «Птички из
прищепок»
100
Мастер-класс «Воздушные змеи»
200
Лекция с профессором ДВО РАН
200
20
Таблица 5 – План продвижения Фестиваля
Средство рекламы
Рекламный продукт
Период
Стоимость, руб.
ТВ
Рекламный ролик
Март
16920
Интернет
Рекламный баннер
Март-Апрель
8000
Наружная реклама
Баннер
Март
26190
Печатная реклама
Листовки
Март-Апрель
9000
Радио
Рекламный ролик
Март
2100
Итого
62210
21
Рисунок 7. Составлен
автором
22
Рисунок 8. Составлен
автором
23
Рисунок 9. Составлен автором
24
Рисунок 10. Составлен автором
25


Производственные расходы составляют
68 574 руб.
Расходы на продвижение фестиваля
составляют
62 210 руб.
26

Доход = объемы сбыта  стоимость услуг =
258 000 руб.

Прибыль = Доход - Постоянные и переменные
затраты


258000 – (62210+68574) = 127 216 руб.
Чистая прибыль = Прибыль – 15%

127216-196082= 108133 руб.
С учетом затрат на приобретение материалов для
проведения Фестиваля и затрат на продвижения
Фестиваля, рассчитанных в работе, прибыль проекта
составит

 108
133 рубля
27
28
29
Заключение



Перспективы развития событийного туризма в
Приморском крае можно оценить
положительно.
Событийный туризм сегодня - это не только
перспективный и динамично развивающийся
сегмент мирового туристского рынка, но и
яркий, многогранный, бесконечно
увлекательный инструмент продвижения
территории.
Практическая значимость бакалаврской работы
заключается в том, что её результаты могут
быть использованы в качестве методического
материала специалистами, занимающимися
вопросами развития туризма в Приморском
крае РФ.
30
 Спасибо
за внимание!
31