Водный кризис – кампания

Государство Израиль
Водный кризис - кампания
1
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
Глобальный водный кризис привел к обострению ситуацию в
Израиле до нового уровня. Географическое расположение
Израиля, быстрый демографический рост и повышение уровня
жизни наряду с ограниченностью водных ресурсов, а также
семь маловодных лет подряд привели к кризису с угрозой для
источников воды в Израиле. Кроме того, в 2005-2008 гг. в
Израиле резко выросло водопотребление и образовался
дефицит воды в объеме приблизительно 2 млрд куб.м.
2
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
В начале 2009 года зафиксирован рекордный дефицит в
приблизительно 250 млн. куб.м. воды в результате еще одного
маловодного года и согласно расчетам, основные источники воды
пересекут «черную линию» в этом году. Пересечение «черных линий»
означает нанесение непоправимого ущерба водным ресурсам Израиля
и возможности черпать из них воду, тем самым нарушая экологический
баланс водных источников, что ведет к загрязнению воды, изменениям
биологической структуры воды и хуже всего, экологической смерти
Галилейского моря (оз. Киннерет), основного источника воды в
Израиле.
3
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
Привлечение общественности к водосбережению стал критическим
элементом в серии чрезвычайных мер принятых со стороны Водным
агентством Израиля и были реализованы ряд информационнообразовательных мероприятий с целью поднять данный вопрос в
общественной повестке дня и мобилизации общественности для
водосбережения. Эти меры привели к значительным изменениям в
поведении израильского общества, что детально излагается на
следующем примере:
4
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
Установление цели:
Были поставлены две основные задачи:
1. 10% экономия в бытовом водопотреблении, равнозначная 75
млн. куб.м. ежегодно
2. Поднять водную проблематику в Национальной повестке дня.
5
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
Целевая аудитория
• Общественность в целом
• Дети – особая целевая аудитория
• Средства массовой информации, формирующие общественное
мнение и лица, принимающие решения
6
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
Стратегия:
В первоначальной информационной стратегии под названием
«Глокализация водного кризиса», Агентство водного хозяйства
представило местный водный кризис на фоне глобальной
экологической проблемы, связанной с глобальным потеплением и
решило выделить ее на популярной волне экологической
осведомленности
7
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
Тактика:
• Формулирование девизов с использованием жаргона в области глобального
потепления
• Воздержаться от любых признаков государственной агиткампании,
придерживаясь творческой молодежной линии, отличающейся динамизмом и
модностью наряду с привлечением популярной культуры и деятелей моды
• Распространение информации о простых способах экономии воды и простая
количественная иллюстрация воздействия такой экономии
• Ведение целевой пиар-работы с детьми с целью превращения проблемы
водосбережения на вопрос в центре внимания всей семьи
• Агентство водного хозяйства привлекло ведущие СМИ для участия в том, что
описывается как «национальное сотрудничество»
• Разработка специальных образовательных материалов по водосбережению и
распространение в школах и детских дошкольных учреждениях
• Маркетинг водосберегающих кранов/смесителей (планировалось до конца
2009 г.)
8
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
Основное сообщение звучало так:
«Это происходит в Австралии, происходит в Калифорнии,
происходит во Франции, мир «высыхает» – Израиль
«высыхает»!
9
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
Исполнение
1. Перенос «водного кризиса» в общественный дискурс
В этих целях Агентство водного хозяйства привлекло израильскую топ-модель
– Бар Рефаэли. В ней Агентство водного хозяйство усмотрело качества
«всеизраильской девушки», с одной стороны, и молодую женщину –
космополита с другой стороны, в целях реализации стратегии
«глокализации»
Данная выдающаяся акция быстро стала гвоздем телевизионных
программ, новостных репортажей, культурной рубрики, блогосферы и
социальных сетей. Данная информационная акция была названа в
качестве наиболее популярной и эффективной ведущими экономическими
изданиями в Израиле и данную кампанию охарактеризовали как наиболее
активно обсуждаемую акцию среди местного Интернет-сообщества.
10
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
2. Создание продвинутого интерактивного вебсайта для
развития ежедневного диалога с общественностью
11
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
3. ПР-кампания, нацеленная на детей и молодежь
Агентство водного хозяйства нацелилось на детей своими
усилиями в области пиар и маркетинга, сотрудничало с
ведущими телевизионными каналами как Николодеон и Детский
канал Израиля по разработке контента. Агентство водного
хозяйства также сотрудничало с ведущими детскими Интернетсайтами, создавало интерактивные игры на тему водных
ресурсов, интерактивные занятия, призывающие экономить
воду и другие детские мероприятия
12
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
4. Систематическое сотрудничество с телерадиокомпаниями и
популярными программами, в частности, местными аналогами
«Большого брата» и «Американского идола».
13
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор
Государство Израиль
В конечном итоге:
Замедлился рост водопотребления и зафиксирована
экономия более 17% в сфере частного водопотребления в
Израиле!
14
-------------------------------------------------Докладчик – Ури Шор