1 Мб, PPTX

Выгодная закупка рекламы по интересам
Сергей Спивак
Soloway
Что интересует
рекламодателя ?
?
Рекламодателю
не нужны площадки
Ему нужна целевая
аудитория
Два способа покупки аудитории
1 способ
2 способ
Покупать на
тематических площадках
Покупать сразу
аудиторию
Тематические сайты
Потребительские сегменты
Много мест размещения (настройки, контроль…)
Высокий охват
Не всегда эффективная частота показов
Низкая цена целевого действия
Доля заинтересованной аудитории
никогда не будет 100%.
Эффективная частота (3 раза)
Высокая заинтересованность
Сравнение охвата сегмента
и отдельных тематических сайтов*
Количество
человек в месяц
3 785 000
auto.ru
372 000
bibika.ru
2 319 000
Сегмент «Автомобилисты»
* По данным TNS
227 000
avtonet.ru
Эффективная частота показов
При размещении на тематических сайтах
частота показов может значительно превысить эффективную
auto.webalta.ru
bibika.ru
avtonet.ru
Рекламодатель
Площадки
Автомобилисты
Рекламодатель
Потребительский
сегмент
F=2
F=2
F=2
Частота
показов
F=6
Пользователь
F=3
F=3
Частота
показов
Суммарная
частота
показов
Пользователь
Суммарная
частота
показов
Математика денег
10000
человек
*
1
* F=6 *
креатив
частота
10000 * 1
человек
креатив
F=3
*
*
частота
* Цена за CPM указана без учета скидок и НДС
300р./1000 = 18 000р.
CPM цена площадки*
150р./1000 = 4 500р.
CPM цена сегмента*
Что такое потребительские сегменты?
bibika.ru
Отбираем заинтересованную
аудиторию из более 30 млн.
Группируем аудиторию
по интересам и потребностям
Рекламируем только тем,
кто заинтересован
Технология сегментации
Пользователи
тематических сайтов
Автозапчасти, шины и диски
Асессоры
(например, авто-сайтов)
Анализ
пользователей
по 1600
параметрам
Сегментация
профилей
по полу, возрасту
и интересам
Сегменты
Пользователи
нетематических сайтов
сравниваются в системе
с пользователями тематических сайтов
Математический
алгоритм
Авто
косметика
Авто
электроника
Колеса
и шины
Сравнение кампаний на тематических площадках
и в потребительских сегментах
Рекламодатель
Продукт
Форма оплаты
Автодиллер
Опель, Шевроле
CPM
Цена клика, руб.
393
Сайты: Покупка-продажа автомобилей
Сайты: Автоиздания
Сегмент: Opel
Сегмент: Chevrolet
Тематические
площадки
Покупка, продажа
автомобилей
311
Автоиздания
100
70
Потребительские
сегменты
Opel
Показы
СРМ*, руб.
Клики
CTR
360
200k
84k
300
100k
150
100k
150
* Цена за CPM указана без учета скидок и НДС
183
Chevrolet
0,09%
81
0,1%
150
0,15%
215
0,22%
Сегменты под любые задачи
1
Загородное строительство и
строительные материалы
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
4
2
Полы
Метизы
Сантехниа
Электроинструменты
Строительные услуги
Отделочные материалы
Строительные инструменты
Отопительные приборы и системы
Материалы для наружной отделки
Оборудование для бассейна и сауны
Строительные материалы и конструкции
Конструкции для сада и дачи
Уход за двором и газоном
Косметология
Компьютеры и программы
Сегменты
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Хакеры
Новости
Антивирусы
Операционные системы
Информация про железо
Ресурсы для программистов
Площадки для профессионального
общения
Верстка и программирование сайтов
Прокладка сетей и системное
администрирование
Автозапчасти, шины и диски
Сегменты
Сегменты
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Уход за лицом
Уход за ногтями
Уход за волосами
Уход за красотой на дому
Декоративная косметика
Профессиональная косметика
Салоны красоты и парикмахерские
Мебель и интерьер
Сегменты
•
•
5
33
Автоэлектроника
Автохимия и автокосметика
Автомобильные колеса и шины
Автомобильный интерьер
Гипермаркет запчастей
Тюнинг
6
Дизайн и интерьер
Мягкая мебель
Текстиль
Кухни
Шкафы
Ванная
Спальня
Мебельная фурнитура
Кухонная утварь и посуда
Мебельные гипермаркеты
Осветительные приборы
… и еще 500 сегментов
Модели оплаты, руб.
Сегмент
CPM
CPC
Суперклик
1
Уход за волосами
150
от 16
от 20
2
Тюнинг
120
от 16
от 20
3
Мебельная фурнитура
150
от 16
от 20
Сравнение кампаний в сегментах
Рекламодатель
Продукт
Форма оплаты
Недвижимость
Жилой Комплекс
CPС
Сегмент (старая технология)
Конверсия в суперклик
Покупка
недвижимости
13%
Сегмент (новая технология)
76%
Покупка жилой
недвижимости
БД недвижимости
Жилые комплексы
Продажа городской
недвижимости
А теперь - вопросы!
www.soloway.ru
Сергей Спивак
Soloway