Корпоративный сайт – каким он должен быть?

Корпоративный сайт – каким он должен быть?
Как сделать корпоративный сайт эффективным
средством раскрытия информации?
2
Сайт. Начало
Перед тем, как начать делать/обновлять сайт, ответьте себе:
•
Зачем вам сайт?
•
Чем плох существующий?
•
Кто аудитория сайта?
•
Кто несет за него ответственность?
•
Кто будет его обновлять?
•
Есть ли у вас необходимые ресурсы?
Выберите две любые опции
Быстро
Качественно
Дешево
3
Кто читает ваш сайт?
Инструмент IR и финансовых
коммуникаций
Инструмент маркетинга
и обслуживания клиентов
Клиенты
Инвесторы
Сайт
Сотрудники
Регуляторы
Press and analysts
Система привлечения
и удержания сотрудников
Система раскрытия
информации и GR
4
Из чего состоит сайт? Что тут главное?
Удобство использования
Контент
Менеджмент
Дизайн/визуальные решения
Функциональность
Успех придет только в случае совокупности этих
факторов!
5
Контент – как его видит посетитель
6
Подготовка контента – главные правила
Что вы хотите сказать? Какова история?
Содержание
Разные аудитории – одинаковые месседжи
Краткость и релевантность информации – только суть!
Единообразие стилистики и тона
Всегда пишите его сами
Форма
Простой язык!
Показывайте, а не рассказывайте!
Отсутствие дублирования данных
Разделение текста по смыслу
7
Английская версия сайта
Может не соответствовать русской, но…
Должна иметь качественное содержание…
… Основанное на ожиданиях целевых аудиторий
Должна учитывать принятые в мире «правила игры»
Может быть отдана на аутсорсинг
Должна проверяться носителем языка
Помните – это ваше лицо в мире!
8
Функциональность
Зачем вам это нужно?
Обязательно:
Поиск
Фотографии
Видео, аудио
Система хранения файлов
Система подписки
Формы обратной связи
Инструменты инвестора
Высшая лига:
Формы заявок
Кросс-линки
Презентации
Вебкасты
Онлайновый Годовой отчет
Приложения для iPad
Интеграция в соц сети
9
Удобство использования
Что нужно учитывать?
Правило Трех Кликов
Правило Двух Кликов
Логика структуры
Дублирующиеся разделы и информация
Кросс-линки
Контакты
Общепринятые стандарты
10
Дизайн
Важнейший элемент
Однако весьма относительный
Нет дизайна ради дизайна
Кто такой дизайнер?
11
Сайт в жизни компании
Главный инструмент коммуникаций
Который экономит массу времени
Позволяет гораздо эффективней раскрывать информацию
Помогает развивать бизнес! Это не шутка!
НО только если…
12
Менеджмент сайта для создания стоимости
… С сайтом работают на системной основе
Есть один ответственный, он принимает финальное решение
Сайт регулярно обновляется!!!
И полностью аудируется раз в квартал, 4 раза в год
Анализ трафика
Бенчмаркинг конкурентов и лучших образцов
13
Разработчик сайта: как с ним быть?
Где его искать?
Не питайте иллюзий – «под ключ» не бывает ничего
На что обращать внимание: подход, кейсы, рекомендации
Старт: Term sheet или детальное ТЗ?
Выбор платформы
Система управления контентом
Хостинг
Кто пишет контент?
14
А как сделать сайт публичной компании? Какие
требования?
15
Удачи!