30 Января 2012 Игорь Березин Что происходит на рынках? Перспективы развития российской экономики в 2012-м году Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru 1. Немного макро-статистики Ну, - совсем немного Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru ВВП – поток расходов. 2010 % Потребление Д/х 9 Потребление гос. 15 1 53 Потребление неком. Накопление 22 Чистый экспорт Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Реальные темпы роста российского ВВП 2000-2011 гг. и прогноз на 2012 г. 0,12 10,0% 0,09 0,06 7,2% 5,1% 4,7% 6,5% 5,9% 6,7% 7,1% 5,6% 3,9% 4,4% 3,7% 0,03 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 -0,03 -0,06 -0,09 -8,0% -0,12 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Темпы роста крупнейших экономик Темп роста / снижения, %; США ЕС Китай 2008 2009 Бразилия Россия 12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 -6 -8 2007 2010 2011 2012 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Номинальный объем российского ВВП 2000-2011 гг. и прогноз на 2012-13. Трлн. Руб. 70 61,0 60 55,5 50,0 50 44,5 41,5 40 39,5 33,0 30 26,5 21,5 20 16,9 13,5 10 7,1 9,1 10,9 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Динамика ВВП, млрд. USD по официальному курсу (и прогноз) 2000 1675 1750 1665 1735 1795 1460 1500 1300 1285 1250 980 1000 765 750 590 435 500 250 310 350 250 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Динамика совокупных доходов населения трлн. руб. 45 41 40 37,5 34,5 35 31,5 30 25,7 25 21,3 20 16,9 13,5 15 8,8 10 5 27,5 3,8 5 10,8 6,7 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Динамика совокупных доходов населения млрд. USD, офиц. курс 1400 1150 1170 1200 1200 1040 1030 1000 840 845 800 615 600 475 375 400 200 290 130 175 215 20 00 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 20 07 20 08 20 09 20 10 20 11 20 12 20 12 0 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Объем совокупных потребительских расходов; трлн. руб. 35 32 29 30 26 25 21 23,5 19,5 20 15,5 15 12 9,5 10 5 6 7,5 5 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Средняя заработная плата номинально растет Динамика средней заработной платы тыс. руб. в месяц 30 28 27 25,5 23,2 24 20,9 21 18,6 17,3 18 15 13,5 12 10,5 8,5 9 7 6 3 2,2 3,3 4,4 5,5 20 00 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 20 07 20 08 20 09 20 10 20 11 20 12 20 13 0 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Средняя заработная плата в пересчете на USD, офиц. курс 900 770 800 700 790 820 695 700 605 600 535 500 400 400 300 300 240 180 200 100 80 112 140 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Заработная плата: децили Тыс. руб. Медиана 2011 = 16000 руб. 2008, апр 2011, апр 80 75 70 58,6 60 50 40 35 30 20 10 2,8 4,7 5,1 7,1 9,5 7 8,9 12 14,6 10,9 17,6 13,1 21,3 16 26,5 20 26,8 0 1-й 2-й 3-й 4-й 5-й 6-й 7-й 8-й 9-й 10-й Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Распределение по заработной плате, 2011 Росстат, % 35 31,5 30 27 25 20 15 14 13 8 10 4 5 0 до 7 тыс. 7-15 15-25 25-35 35-50 50-75 2,5 св. 75 тыс. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Распределение по душевому доходу, 2011 Росстат, % 40 35 35 30 25 25 20 17 15 11 10 7 4 5 1 0 до 7 тыс. 7-15 15-25 25-35 35-50 50-75 св. 75 тыс. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Динамика доходных групп 2000-2012 % 100% 1 1 9 80% 1 2 4 18 3 7 12 25 18 88 31 18 12 8 2008 2010 2012 0% До 4 2004 4-8 тысяч 30 14 6 25 2002 25 26 45 2000 25 32 40 75 20% 20 23 33 60% 40% 2 3 17 2006 8-15 тысяч 15-25 свыше 25 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Позитивные факторы • Хорошая (пока) конъюнктура мировых сырьевых рынков • Относительно низкий уровень потребления – нет «пере- потребления» • Стабильный (условно) курс национальной валюты – см. сл. слайд • Стабильная бюджетная ситуация • Низкая безработица Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Курс рубля к доллару США, 2000-2011 гг. Данные: II-й квартал каждого года Расчет Факт 35 31,7 30 28,1 29,2 31,8 30,5 29,1 31,5 29,5 28,5 28,1 27,1 25,2 25 24,1 20 15 10 5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Занятость растет - безработица снижается. Динамика безработицы. 1992-2011 Млн.чел. 19 92 19 95 19 96 19 97 19 98 19 99 20 00 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 06 20 07 20 08 -м 20 ай 08 -но яб 20 09 -м 20 ай 09 -но яб 20 10 -м 20 ай 10 -но яб 20 11 ма 20 й 11 -но яб 11 10 8,9 9,1 8,1 9 7 7,7 8 6,7 6,7 6,3 6,3 7 6,4 6 5,8 5,95,2 5,2 5,5 6 5 4,9 5,1 4,4 5 3,9 4,3 4 3 2 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Негативные факторы • • • • • • Бюрократия и коррупция Низкая инвестиционная активность Неуверенность потребителей Рост налогообложения (ЕСН) Климатические «сюрпризы» Внешние «шоки» : Египет, Ливия. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Изменение структуры потребительских расходов 1988-2010 %. Данные: Росстат, расчеты - автора 100% 12 9 15 20 23 80% 60% 40% 20% 0% 48 46 10 1988 27 Услуги 40 42 40 8 30 25 1992 35 Алкоголь 8 43 39 Непродовольствен ные товары 8 8 6 6 Продукты питания 31 30 29 30 32 1996 2000 2004 2008 2010 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru 2. Продукты питания и товары повседневного спроса Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Потребление продуктов питания в России и других странах, 2007 Продукт Россия Польша Германия Франция США Мясо и мясопродукты 53 70 87 95 120 Молоко и молочные продукты, масло 239 276 436 428 270 Рыба и рыбопродукты 13 17 15 27 11 Сахар 39 35 37 36 28 Растительное масло 12,5 20 17 17 33 Овощи и бахчевые 106 109 95 135 123 Фрукты и ягоды 51 54 132 96 121 121 117 91 110 90 Хлебные продукты, макароны, бобовые Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Расходы на питание по доходным стратам (2010) – где пере- потребление? Средние расходы на покупку продуктов питания составляют 4150 рублей в месяц на одного человека; продуктовый набор бюджета прожиточного минимума стоит около 2700 рублей. % / рубли 60 50 50 15000 40 40 33 25 30 20 10 20 7500 5000 2100 3200 15 4100 0 Самые Бедные Нижний Средний Верхний Богатые бедные средний класс средний класс класс 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Доля расходов на питание, % Расходы на одного человека, рублей в месяц Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Динамика рынка продуктов питания (без алкоголя и табака) 2000-2013 гг. Трлн. руб. 9,9 10 9,15 9 8,25 7,5 8 6,75 7 6 6 4,5 5 4 3 3 2 1,15 1,4 2000 2001 1,7 2 3,5 2,5 1 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Методология Ромир Панельное исследование с выборкой – 3600 домохозяйств (более 10.000 индивидуальных потребителей) в 32 городах России с населением более 100 000 чел. Сканирование штрих-кодов всех купленных и принесенных домой товаров. Количество товарных категорий не ограничено. Заполнение онлайн дневника с указанием стоимости/количества совершенных покупок, розничных магазинов, подробной информации о покупателях и потребителях Факт совершения покупки подтверждается сканированием штрих кода и чеками, которые направляются в Romir Panel для контроля. ; Всесторонний, ежедневный контроль по различным характеристикам и онлайн доступ к панелистам Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Распределение панелистов Ромир (и населения Росстат) по душевому доходу 40 37 36 30 % 23 20 20 15 14 13 11 11 11 10 5 4 0 <2500 2501-4500 Панель Ромир, февраль 2008 г. 4501-6000 6001-8000 8001-12000 >12000 Данные ГОСКОМСТАТ 2007 г. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Сбор информации ЧТО? ПРОДУКТЫ Марка, категория, продукты со штрих кодом, цена, упаковка, конкуренты ДОМОХОЗЯЙСТВА/ ЧЛЕНЫ ДОМОХОЗЯЙСТВ Возраст, пол, наличие детей, доход и т.д. Время и КТО? показатели РОЗНИЧНЫЕ МАГАЗИНЫ Продуктовые, магазины «через прилавок», сетевые гипермаркеты Ашан, Метро и др. ГДЕ? Панель позволяет получать данные о том, какие продукты покупаются, когда, где, в каком количестве, по какой цене и какими домохозяйствами Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Индекс повседневных потребительских расходов в 2009-2011 гг. Источник - Ромир 100% - значение соответствующего месяца предыдущего года 140 137 133 132 133 128 128 129 127 125126 123 122 122 122 120 120120 130 122 127 125 118 120 113 111112 117118117117 118117 113 111 108 110 106,5 90 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru дек ноя окт сент авг июл июн май апр мар фев янв.11 дек ноя окт сент авг июль июнь май апр март февр янв.10 дек ноя окт сен авг июль июнь май апр мар фев 100 янв.09 103 101 Индекс повседневных потребительских расходов в 2008-2011 гг. Источник - Ромир 100% - значение весны 2008-го года 200 181 177 177 180 168 156 160 150 146 135 140 127 129 126 127 114 120 100 100 98 ос ен ь ле то а ве сн а 11 зи м ос ен ь ле то а ве сн а 10 зи м а ве сн а 09 ле то ос ен ь зи м ос ен ь ле то ве сн а 08 80 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru 3. Легковые автомобили На случай, если надо будет помочь Анне Воробьевой Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Факты о рынке автомобилей • К концу 2011-го года около 22 миллионов российских семей (домохозяйств) имели один автомобиль в семье. • Около 2,5 миллионов - по два автомобиля. • ¼ миллиона семей имели по 3-4 автомобиля на семью. • Таким образом, почти половина российских семей, 25 млн. домохозяйств имели хотя бы один легковой автомобиль. • А общее количество легковых автомобилей в частном владении на конец 2011-го года оценивалось примерно в 30 млн. единиц техники. • Половина автопарка старше 10 лет • Новый автомобиль на первичном рынке приобретается в среднем один раз в 8-9 лет (пере- потребление?) • В течении следующих пяти лет может быть предъявлен рациональный платежеспособный спрос на 15-18 млн. новых автомобилей. Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Динамика частного автопарка. 1990-2014 Млн. Российские Иномарки 40 35 30 25 20 15 10 5 0 0,25 1 2 3 4,5 7 9,5 10,5 11,5 12 13,5 1990 1995 2000 2003 2005 9,25 12 15 19 15 15,75 17 18 19 2007 2008 2010 2012 2014 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Структура продаж легковых автомобилей на российском рынке Тыс. шт. Данные: журнал «Эксперт», АСМ-Холдинг, PrWC 3000 2500 2000 Импорт с проб. Импорт нов. Рос. Иномарки Рос. Модели 1500 1000 500 0 2002 2005 2008 2011 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Годовые продажи новых автомобилей в России. Тыс. шт. Данные - АЕБ 3200 3050 3000 2850 2800 2800 2650 2600 2450 2400 2200 1900 2000 1800 1550 1600 1400 1200 1900 1200 1300 1450 1400 1000 800 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Годовые продажи новых автомобилей в России. Млрд. руб. Эксп. оценка 2050 2100 1900 1750 1725 1800 1500 1325 1100 1200 875 870 900 650 500 600 300 375 300 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Годовые продажи новых автомобилей в России. Млрд. дол. США. 80 69 58,5 60 59,5 60,5 2012 2013 53 40 36 32,5 27,5 23 17,5 20 13 10 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Средняя цена нового автомобиля в России. Тыс. руб. 800 680 660 700 615 600 580 2009 2010 460 500 420 360 400 300 600 540 670 290 250 200 100 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2011 2012 2013 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Распределение по заработной плате и стоимости нового автомобиля, 2008-й год 50 40 45 38 35 30 Зарплата тыс. руб. год 25 18 20 12 стоиомсть автомобиля 13 10 10 3,5 0 менее 120 120-240 240-360 360-600 более 600 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Распределение по заработной плате и стоимости нового автомобиля, 2010-й год 40 35 33 35 33 30 30 25 Зарплата тыс. руб. год 25 19 20 15 стоиомсть автомобиля 12 7 10 5,5 5 0 менее 120 120-240 240-360 360-600 более 600 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Распределение по заработной плате и стоимости нового автомобиля, 2012-й год. Прогноз 50 40 40 40 33 Зарплата тыс. руб. год 30 22 22 20 17 10 0 стоиомсть автомобиля 16 7 3 менее 120 120-240 240-360 360-600 более 600 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru 4. Одежда и обувь На случай, если надо будет помочь Юлии Наливкиной Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Факты о рынке одежды и обуви • Средние расходы на приобретение одежды и обуви составляют около 10-12 тысяч рублей на человека в год или около тысячи долларов на семью из трех человек. • Доля расходов на одежду и обувь устойчиво снижается уже два десятилетия ( общее снижение – более чем в два раза) и составляет теперь (как и на Западе) около 6% от совокупных потребительских расходов. • В среднем один россиянин приобретает три пары обуви в год. • Средняя цена одной пары обуви составляет около 1500 рублей. • Пере- потребление? Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Совокупная емкость рынка одежды и обуви, млрд. руб., экспертная оценка 1775 1800 1600 1575 1600 1375 1350 1400 1150 1200 1150 1000 1000 870 750 800 600 600 450 400 200 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru 5. Мобильные телефоны На случай, если надо будет помочь Владимиру Богданову Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Факты о рынке мобильных телефонов • В России около 120 млн. пользователей (человек) мобильной связи. • Средний срок замены аппарата на новый – около 36-38 месяцев (пере- потребление?) • Средняя цена нового мобильника – 4200 рублей. Снижается три года подряд • Мобильник, приобретенный в кредит в 2,53 раза дороже, купленного за наличные Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Годовые продажи мобильных телефонов в России. Млн. шт. 45 41,5 40 33,5 35 30,5 30 37,5 36 32,5 31,5 30 27,5 25 20 17 15 10 9 5 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Годовые продажи мобильных телефонов в России. Млрд. руб. 200 185 170 165 155 150 145 150 135 125 125 100 100 70 50 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Средняя цена мобильного телефона в России. дол. США 240 220 210 195 200 180 160 215 165 160 150 145 145 140 135 140 135 120 100 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Доля мобильных телефонов, проданных в кредит % 35 33 30 30 25 25 25 20 20 20 16 15 15 10 10 10 В натуральном в ыражении По стоимости 6 5 4 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru 6. Спиртные напитки На случай, если надо будет помочь Игорю Качалову Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Сколько бутылок водки можно было купить на среднюю заработную плату: 1972-2012 Штук 240 205 200 165 160 135 120 84 80 40 0 175 35 42 38 25 40 100 57 1972 1982 1990 1992 1996 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Динамика рынка алкогольных напитков 2000-2012. Эксп. оценка Трлн. рублей 2000 1750 1800 1600 1600 1450 1300 1400 1150 1200 975 1000 750 800 600 400 300 375 450 535 835 635 200 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Структура рынка спиртных напитков. По стоимости. 2007-й год % 4 33 Водка Бренди 40 Вина Пиво САК 5 18 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Потребление водки в России. 1970-2010. Эксп. оценка Млн. литров 2500 2175 2150 2115 2085 2070 2000 1705 1500 1000 1850 1690 1970 1750 1850 1335 1970 1980 1985 1990 1993 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Потребление коньяка (бренди) в России 1970-2010 Млн. литров 175 155 150 135 125 102 100 85 75 50 25 52 30 49 89 44 39 41 52 62 76 1970 1980 1985 1990 1993 1998 2000 2002 2004 2006 2007 2008 2009 2010 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Потребление вина в России. 1970-2010 Млн. литров 2850 3000 2500 2550 1900 2000 1500 1010 1000 525 500 0 1970 1980 1985 1990 1993 690 705 1998 2000 800 2002 960 1020 2004 2006 1190 2007 1300 2008 1200 1170 2009 2010 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru Потребление пива в России. 1970-2010 Млрд. литров 13 11,55 10 10 11,2 10,65 10,1 8,45 7,1 7 4 3,35 4,1 3,55 3,05 5,25 2,55 2,45 1,55 1 1970 1980 1985 1990 1992 1993 1998 2000 2002 2004 2006 2007 2008 2009 2010 Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru 30 января 2012 Игорь Березин +7 903 788 33 43 [email protected] Спасибо за внимание! Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru