Тенденции - Sostav.ru

Тенденции
Попадание в «ДЕСЯТКУ»
… в ближайшие 5 лет
Тенденция 1:
Мультикультурализм
 Косметика для этнических меньшинств
уже отвоевала право на существование.
По данным аналитиков объем мирового
рынка этнической косметики в 2006 году
составит 1,9 млрд. Долл. США.
Тенденция 1:
Возможности
Этническая декоративная косметика,
средства по уходу за кожей и волосами.
 Специализированная реклама и носители,
розничные структуры.
Тенденция 2:
Потребитель-кочевник
 Мультикультурализм: миграция
населения, постоянные путешествия,
жизнь в движении.
Тенденция 1:
Возможности


Развитие и изменение travel retail
Специальная продукция для часто
путешествующих
Тенденция 3:
Старение населения.

Новая возрастная группа: совсем
престарелое население.
 Низкий процент рождаемости, увеличение
продолжительности жизни и обеспеченная
старость.
Тенденция 3:
Возможности
 Особенные анти-возрастные
косметические средства anti-age.
 Концепция холистического
оздоровления организма.
 Специальная упаковка
Тенденция 4:
Дети и подростки
 По данным агентства Datamonitor только в
США эта возрастная группа потратила 9,5
млрд. долларов США в 2002 году, а в 2007
эта цифра составит почти 12 млрд.
Тенденция 4:
Возможности
 сформировать потребительские
предпочтения к брендам в раннем
возрасте
 инновационные формы маркетинга
(вирусный, партизанский, хулиганский,
SMS, спонсорство студенческих и
школьных мероприятий)
Тенденция 5:
Массовый люкс
 Продолжающаяся демократизация
«люкса» - качественные потребительские
товары и услуги становятся доступными в
ценовом плане более широким слоям
населения.
Тенденция 5:
Возможности
 появление «канонизированных брендов»,
олицетворяющих массовое потребление
нового стиля
 пропадет «золотая середина»: будут
только крупные игроки, производящие
массовую продукцию и
специализированные, престижные
нишевые бренды
Тенденция 6:
Массклюзивность
 Стремление к эксклюзивности у
массового потребителя неистрибимо.
Решение о создании продуктов и услуг
«под заказ» или кастомизация как
называет этот процесс Филипп Котлер
может стать залогом успеха
Тенденция 6:
Возможности
 косметика на заказ, подбор аромат под
конкретную личность
 Процесс кастомизации будет поставлен н
промышленные рельсы
Тенденция 7:
Альтернативная розница
 Созданная массово доступная система
каналов сбыта бросает вызов концепции
селективной дистрибуции.
 Появление удьтра-эксклюзивной
дистрибуции.
Тенденция 7:
Возможности
 Косметические компании все больше
будут прибегать к концепции
«лимитированных выпусков» и
построению собственных моно-бутиков с
особенным продуктовым ассортиментом,
недоступным в других розничных точках.
Тенденция 8:
Косметическая Haute Couture
 Люксовые бренды уже сейчас во многом
теряют почву под ногами.
 Многие культовые нишевые бренды
теряют самостоятельность и попадают в
портфолио транснациональных компаний,
что ставит под сомнение их
декларируемую самобытность.
Тенденция 8:
Возможности
 Престижные и культовые нишевые
бренды либо умышленно станут мало
доступными либо займутся
диверсификацией: запустят линии низкой
и средней ценовой категории, чтобы
поддержать зонтичный бренд.
Тенденция 9:
Многофункциональность
 Слияние категорий продукции в
ближайшие годы станет константой.
 Однако есть и контр-тенденция: все
большая «специализация» косметических
средств
Тенденция 9:
Возможности
 Не заставила себя декоративная косметик,
содержащая активные вещества,
борющиеся со старением и воздействием
солнечных лучей. Не исключено и
появление одежды с такими же
качествами.
 Появление крема для большого пальца
правой ноги
Тенденция 10:
Слияния и поглощения.
 В ближайшие 5 лет в отрасли будет
проходить активная консолидация: всем
известные гиганты продолжат
приобретение нишевых брендов для
закрепления за собой захваченной доли
рынка.
Тенденция 10:
Возможности
 Придумать и создать нишевой бренд, а потом, не
слишком привязываясь к своему детищу,
выгодно его продать.
 Продать право на дистрибуцию или
осуществить слияние с транснациональном
компанией, что позволит охватить больше
географических рынков и откроет широкие
финансовые перспективы для развития.
Перспективные сектора:
 Spa
 Wellness
 Нутрицевтика – оральная косметика
 Монодозная упаковка
 Косметика для социальных групп