(* 1631kb)

Аудитория Business FM
Декабрь 2009 г.
Основные показатели
Business FM Москва
По данным Radio Monitoring COMCON Декабрь 2009:
• Ежедневная аудитория радиостанции Business FM - 429 000 человек, что составляет
4.5% от населения Москвы (12+).
• Еженедельная аудитория Business FM составила 9.8% (жители Москвы, 12+),
или 927 000 человек.
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
Показатели ежедневной аудитории _ Business FM в конкурентном окружении
Reach Dly (Декабрь)
1000
9,9
10
900
9
800
8
700
7
600
500
В Декабре объем ежедневной
аудитории Business FM составляет
429 000 человек.
6
5,2
4,5
930
4,4
4,3
3,9
400
5
3,6
3,2
494
200
4
3,2
300
3
1,9
429
411
407
371
339
303
1,3
2
125
1
300
100
182
Reach Dly
Reach % Dly
Финам FM
Радио
МонтеКарло
Радио Джаз
Радио
Классик
Сити FM
Вести FM
Русская
Служба
Новостей
Сеpебpяный
Дождь
Business FM
Relax FM
0
Эхо Москвы
0
В рейтинге по ежедневной аудитории,
среди информационных
радиостанций, Business FM занимает
2-е место,
а в рейтинге, среди анализируемых
информационных и премиальных
радиостанций - 3 место, обходя такие
радиостанции, как Русская Служба
Новостей, Вести FM, СИТИ FM и т.д.
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
Показатели еженедельной аудитории _ Business FM в конкурентном окружении
Reach Wly (Декабрь)
1800
17
1600
1400
12
1200
11,3
10,2
9,8
9,5
1000
800
8,8
8,5
1605
600
6,3
1130
5
1070
400
966
927
897
827
801
2,6
597
200
473
246
Reach Wly
Финам FM
Радио МонтеКарло
Сити FM
Радио Джаз
Радио
Классик
Вести FM
Business FM
Русская
Служба
Новостей
Relax FM
Сеpебpяный
Дождь
Эхо Москвы
0
18
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Объем еженедельной аудитории
Business FM составляет 927 000
человек.
В рейтинге по еженедельной
аудитории, среди информационных
радиостанций, Business FM
занимает 4-е место,
а в рейтинге, среди анализируемых
информационных и премиальных
радиостанций - 5 место.
Reach % Wly
Учитывая то, что радиостанция Business FM занимает третью позицию в рейтинге по ежедневной аудитории, а по
еженедельной «ушла» на пятую, среди информационных и премиальных радиостанций, такая разница в рейтингах говорит о
том, что в декабре основная еженедельная аудитория радиостанции – это лояльные слушатели, кт. слушают радиостанцию
больше 3-х раз в неделю или каждый день.
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
Рейтинг радиостанций по ежедневной и еженедельной аудитории
Ежедневная аудитория, 12+
РАДИОСТАНЦИИ
N
Еженедельная аудитория, 12+
ДЕКАБРЬ 2009
РАДИОСТАНЦИИ
N
тыс. чел.
%
1 043
11,1
1
ДЕКАБРЬ 2009
тыс. чел.
%
Авторадио
2 459
26,1
1
Авторадио
2
Радио Шансон
941
10
2
Русское радио
2 111
22,4
3
Эхо Москвы
930
9,9
3
Ретро FM
2 083
22,1
4
Ретро FM
878
9,3
4
Радио Шансон
2 055
21,8
5
Русское радио
842
8,9
5
Европа Плюс
2 040
21,6
6
Европа Плюс
811
8,6
6
Юмор FM
1 745
18,5
7
Юмор FM
711
7,5
7
Милицейская Волна
1 609
17,1
8
Милицейская Волна
662
7
8
Эхо Москвы
1 605
17
9
Energy
655
6,9
9
Energy
1 357
14,4
10
Наше радио
603
6,4
10
Love Radio
1 351
14,3
11
Радио Дача 92.4 FM
559
5,9
11
Наше радио
1 338
14,2
12
Love Radio
553
5,9
12
Радио Дача 92.4 FM
1 310
13,9
13
Relax FM
494
5,2
13
Сеpебpяный Дождь
1 130
12
14
Радио Спорт
440
4,7
14
Relax FM
1 070
11,3
15
DFM
433
4,6
15
Радио Алла
1 050
11,1
16
Business FM
429
4,5
Радио Максимум
1 034
11
17
Сеpебpяный Дождь
16
411
4,4
18
Русская Служба Новостей
17
Хит FM
1 024
10,9
407
4,3
19
Хит FM
18
407
4,3
DFM
975
10,3
19
Русская Служба Новостей
966
10,2
20
Радио 7/Радио 7 на семи холмах
943
10
21
Business FM
927
9,8
22
Радио Спорт
915
9,7
23
Вести FM
897
9,5
24
Радио Классик
827
8,8
25
Радио Best FM
816
8,6
26
Радио Джаз
801
8,5
Детское радио
667
7,1
20
21
Радио Best FM
Радио Алла
392
383
4,2
4,1
22
Вести FM
371
3,9
23
Радио Максимум
369
3,9
24
Сити FM
339
3,6
25
Радио 7/Радио 7 на семи холмах
325
3,4
26
Детское радио
315
3,3
27
Рок на радио 95.2 FM
310
3,3
28
Радио Классик
303
3,2
27
29
Радио Джаз
300
3,2
28
Кекс FM
651
6,9
30
Кекс FM
264
2,8
29
Рок на радио 95.2 FM
619
6,6
31
Радио Мегаполис
222
2,4
30
Сити FM
597
6,3
32
Радио Монте-Карло
182
1,9
31
Радио Монте-Карло
473
5
98FM - 98 Хитов (Кино FM)
347
3,7
Финам FM
246
2,6
***
***
36
98FM - 98 Хитов (Кино FM)
133
1,4
39
35
***
***
Финам FM
125
1,3
42
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
Показатели AQH и TSL Business FM и основных конкурентов
TSL (Продолжительность слушания радиостанций), мин.
AQH (аудитория среднего 15-минутного интервала), тыс. человек
TSL Dly (Декабрь)
0
50
AQH (Декабрь)
100
150
200
Эхо Москвы
202
Сити FM
156
134
Relax FM
Радио Классик
125
250
0
20
40
60
Relax FM
Сити FM
Сеpебpяный Дождь
43
Сеpебpяный Дождь
115
Business FM
41
Вести FM
Радио Монте-Карло
101
99
Вести FM
34
Радио Классик
34
Радио Джаз
Радио Монте-Карло
160
180
48
42
106
140
57
Русская Служба Новостей
Business FM
120
170
117
112
100
Эхо Москвы
Радио Джаз
Русская Служба Новостей
80
31
17
По данным за декабрь, среднее количество радиослушателей Business FM в усредненном 15-минутном интервале
(AQH) - 41 000 человек.
Продолжительность прослушивания радиостанции за день составила, в среднем, 106 минут.
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
200
Аудитория Business FM
0
Основные слушатели радиостанции Business FM
40
80
200
240
280
320
131
72
ВОЗРАСТ
12-15
16-19
С высшим образованием,
20-24
Социальный статус – руководители высшего и
среднего звена, хозяйственно-административная
служба, а также те, кто занимается
индивидуальной трудовой деятельностью.
30-39
26
45
68
25-29
115
110
40-49
103
50-59
128
60+
114
ОБРАЗОВАНИЕ
Неполное среднее
С высоким доходом.
160
мужской
женский
Преимущественно мужчины,
в возрасте от 25 лет и старше,
120
ПОЛ
58
Сpеднее
63
Высшее
133
ДОЛЖНОСТЬ
Руководитель высшего звена
297
Руководитель среднего звена
165
Квалифицированный специалист с высшим образованием
98
Менеджер
76
Квалифициpованный pабочий со средним специальным образованием
57
Хозяйственно-административная служба
Неквалифицированный рабочий
146
48
Индивидуальная тpудовая деятельность
Дpугое
138
52
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
Высокое
147
Выше среднего
83
Ниже среднего
Низкое
95
70
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
Структура по полу и возрасту
Возраст
Пол
женский
38%
60+
24%
мужской
62%
50-59
17%
Мужчины
12-15
2%
60+
18%
16-19
3%
12-15 16-19 20-24
1%
3%
6%
30-39
19%
40-49
20%
20-24
8%
25-29
11%
50-59
21%
40-49
19%
25-29
10%
30-39
18%
Преимущественно мужская аудитория (62%).
Радиослушатели в возрасте 20-59 составляют 72% аудитории.
Среди мужской аудитории, возраст 20-59 лет составляет 77%.
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
Образование
Кандидат или
доктоp наук
6%
Дpугое высшее
2%
Высшее военное
2%
Высшее
юpидическое или
финансовоэкономическое
15%
Общая доля людей с высшим
Затрудняюсь
ответить
2%
Неполное
среднее
3%
образованием составляет 71%
 33% имеют высшее техническое образование.
Сpеднее
9%
 15% - люди с высшим юридическим или
Среднее
специальное
15%
финансово-экономическим образованием.
 13% составляют слушатели с высшим
гуманитарным образованием.
 6% аудитории – кандидаты или доктора наук.
 2% имеют высшее военное образование.
Высшее
гуманитаpное
13%
Высшее
техническое
33%
Business FM слушают люди с высшим образованием
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
Материальное положение
(индекс соответствия )
50
Затрудняюсь
ответить
17%
Низкое
8%
Высокое
27%
70
90
110
130
При необходимости могли
бы приобрести дачу,
квартиру
145
Денег хватает на все, кроме
дачи, квартиры
148
Хватает на крупную
бытовую технику, а на
новую машину нет
Ниже
среднего
21%
Выше
среднего
27%
83
Хватает на питание,
одежду, но не на крупную
бытовую технику
На питание денег хватает,
но покупка одежды
вызывает проблем
Денег не хватает даже на
питание
150
95
68
83
Слушание Business FM наиболее характерно для людей с высоким материальным положением. 54%
аудитории составляют обеспеченные и высокообеспеченные слушатели.
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
170
Занятость и сфера деятельности аудитории
4%
1%
4% 1%
4%
% от числа опрошенных
28%
0
2
4
6
8
10
10
Пpомышленность
9
Здpавоохpанение, физкультура и спорт (фитнес)
8
Обpазование
7
Тpанспоpт, автомобильный бизнес
6
Дpугое
6
Наука и научное обслуживание
5
СМИ, издательство и полиграфия
18%
22%
Руководитель среднего звена
Квалифицированный специалист с высшим образованием
Руководитель высшего звена
Индивидуальная тpудовая деятельность
Квалифициp. pабочий со средним спец. образ.
Менеджер
Хозяйственно-административная служба
Нет ответа, затрудняюсь ответить
Неквалифицированный рабочий
3
Информационные технологии, телекоммуникации
3
Жилищно-коммунальное хозяйство
2
Культуpа и искусство
2
Индустрия отдыха (туризм) и развлечений
2
Маркетинг, реклама и PR
2
Юриспруденция
2
Нет ответа
Военные, милиция, безопасность, охрана
16
14
11
Стpоительство и архитектура
11%
14
Тоpговля
Финансы, кpедит, стpахование, инвестиции
7%
Дpугое
12
2
1
Гостиницы и рестораны (кафе, общепит)
1
Оpганы упpавления, суд, пpокуpатуpа
1
Связь
1
Бытовое обслуживание
1
Недвижимость, риэлторская деятельность
1
Слушатели Business FM – люди высокого профессионального статуса, 79% составляют руководители и
квалифицированные специалисты.
Среди основных сфер деятельности: Торговля, Финансы, Строительство и архитектура, Промышленность, Здравоохранение,
Образование, Транспорт.
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009 (ЦА: Занятость. Работают.)
Динамика суточного распределения аудитории
Декабрь 2009
Декабрь 2009
AQH, [000]
AQH, [000]
80
29
В декабре наблюдается три основных пика слушания радиостанции в течение дня:
- Утренний с 8 до 11 часов, AQH достигает максимального значения в период с
10-00 до 11-00 часов и составляет 63 000 чел.
- Дневной с 13 до 15 часов, AQH = 56 000 человек.
- Вечерний, с 18 до 19 часов, AQH =49 000 человек.
В утренние часы бурный рост слушателей с 7-00 до 10-00 часов (AQH растет с 29
тыс.чел. до 63 тыс.чел.).
32
31
28
17
11
6.00 - 7.00
23.00 - 24.00
22.00 - 23.00
21.00 - 22.00
20.00 - 21.00
19.00 - 20.00
18.00 - 19.00
17.00 - 18.00
16.00 - 17.00
15.00 - 16.00
14.00 - 15.00
13.00 - 14.00
12.00 - 13.00
11.00 - 12.00
10.00 - 11.00
9.00 - 10.00
8.00 - 9.00
7.00 - 8.00
6.00 - 7.00
Вся неделя
28
24
19
0
35
18
22
7.00 - 8.00
10
0
40
38
44
12
9
рабочие
18
17
22
23.00 - 24.00
30
20
10
44
21.00 - 22.00
20
35
20.00 - 21.00
19
35
19.00 - 20.00
40
25
40
18.00 - 19.00
28
23
46
42
17.00 - 18.00
29
50
54
16.00 - 17.00
32
61
22.00 - 23.00
50
50
62
53
15.00 - 16.00
42
30
30
60
14.00 - 15.00
30
63
59
13.00 - 14.00
44
38
40
58
49
12.00 - 13.00
50
50
69
70
10.00 - 11.00
50
54
56
9.00 - 10.00
60
56
11.00 - 12.00
63
8.00 - 9.00
70
выходные
В рабочие дни:
Бурный рост аудитории с 7-00 до 10-00, AQH растет с 35 000 чел. до 69 000 чел.;
Дневной пик с 13-00 до 15-00 часов, кол-во слушателей составляет 63 тыс.чел.,
а к 16-00 снижается до 24 тыс.чел.
Вечерний пик слушания приходится на время с 18-00 до 19-00 часов,
AQH составляет 61 тыс. чел.
В выходные аудитория достаточно высокая.
Утренний пик приходится на время с 09-00 до 11-00 (AQH = 50 - 54 тыс. чел.).
Дневной пик с 12-00 до 15-00 часов, AQH колеблется в пределах 40-44 тыс.чел.
Вечерний пик слушания с 19-00 до 20-00 часов (AQH = 32 000 чел. ).
По данным Radio Monitoring Comcon Декабрь 2009
Резюме
По данным КОМКОН, в декабре, структура и профиль аудитории существенно не изменились,
по сравнению с ноябрем 2009 года, следовательно аудиторию Business FM можно назвать
устоявшейся. Радиостанция Business FM прочно занимает свою нишу на рынке.
Нас слушает премиальная аудитория:
Преимущественно мужчины (62%);
Люди высокого профессионального статуса,
79% составляют руководители и квалифицированные специалисты;
Доля радиослушателей с высшим образованием - 71%;
Слушание Business FM наиболее характерно для высокообеспеченных людей
54% аудитории составляют обеспеченные и высокообеспеченные слушатели.
123367, Москва,
ул. Габричевского, д. 5, корп.1, офис 310
тел.: (495) 778 92 94,
979 69 15, (499) 720 45 28
тел./факс: (499) 720 45 29
e-mail: info@allenmedia.ru
http:// www.allenmedia.ru