Передача данных с помощью статистики

ЦЖР/ИОО журналистские расследования
Общественная Школа Финансов, Баку, апрель
2011
Статистика 2
Передача данных с помощью статистики
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Так кто же ваша аудитория?
Каждый кто читает наш отчет:
 Непосредственно;
 через интерпретацию другого
журналиста или
 через веб-сайт.
2
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
А как же мы это делаем?
1.
2.
3.
4.
5.
Эффективно округляя данные.
Соблюдая основные принципы.
Хорошо презентуя данные.
Используя инверсию.
Излогая суть простым языком.
3
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Числа, презентации и слова важны
для эффективного изложения:
 ясные,
 краткие,
 правильные и
 последовательные
4
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Я живу в Уэльсе.
 Уэльс маленькая страна на западе
Англии.
 Мы говорим на двух языках валлийском и английском.
 Население страны 2,983,576.
 Поголовья овец в стране 9,014,679
5
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры при сравнении
номеров
1234
7153
6
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
1234
7153

7
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
1234
7153

8
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
1234
7153

9
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
1234
7153

10
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
1234
1200
7153
7200

11
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
7934
7133
12
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
7934
7133
x
13
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
7934
7133
x
14
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
7934
7133
x
15
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
7934
7133
x
16
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
7934
7133
x
17
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
7934
7133
x
18
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
7934
7930
7133
7130
x
19
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
12
71
20
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
12
71

21
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
12
71

22
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
12
71

23
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
12
71

24
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Полезные цифры
12
12
71
71

25
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
 Сопоставимые единицы измерения.
 Не просите читателей сравнить тысячи с
миллионами и миллионы с миллиардами
 386,2 млн. прибыли в 2009 году, но 368,4
млрд. в 2010 году.
 386,2 млн. прибыли в 2009 году,
показывающий прирост 186,4 тыс. за год.
26
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
 Используйте минимальное
количество необходимых цифр.
 Сколько людей в Уэльсе?
 2,983,576
 Или просто - 3 миллиона.
 Сколько овец?
 9,014,679
 Или просто - 9 млн.
27
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
 Затем сравните: 3 млн. человек, 9
млн. овец
 Теперь, легко можно подсчитать, в
стране - 3 овцы на человека!
 Вы запомните эти факты, а не
статистику.
 Почему?
28
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
 Упорядочить номера для упрощения
интерпретации (в том числе для
измерения времени).
 Как мы читаем историю?
 Измерение времени.
 Информация должна поступать таким
же образом.
 Старая статистика, а затем,
последние статистические данные.
29
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
 Вы журналист, а не статистик
 Тщательно подберите статистику.
 Подведите итоги.
 Сортируйте данные
 Не ограничивайте себя
представленным порядком.
30
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
Gross value added by area
Northern Ireland
Scotland
Wales
South West
Список данных не
сортирован
South East
London
East of England
West Midlands
East Midlands
Yorks & The Humber
North West
North East
0
100,000
200,000
300,000
31
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
Gross value added by area
London
South East
North West
East of England
Scotland
Список данных
просортирован
South West
West Midlands
Yorks & The Humber
East Midlands
Wales
North East
Northern Ireland
0
100,000
200,000
300,000
32
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
Gross value added, £ per head
Northern Ireland
Scotland
Wales
South West
South East
Несортированный
London
East of England
West Midlands
East Midlands
Yorks & The Humber
North West
North East
0
10,000
20,000
30,000
40,000
33
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
Gross value added, £ per head
London
South East
Scotland
East of England
South West
Сортировка со средней
величиной
East Midlands
North West
West Midlands
Yorks & The Humber
Northern Ireland
North East
Wales
0
10,000
20,000
30,000
40,000
34
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
 Добавленная стоимость данных.
 Средние значения.
 Изменение в процентах.
 Процент разницы.
35
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
Наша аудитория
 Конкретная фокусная группа или
широкая общественность?
 Технические способности аудитории?
 Какими предварительными знаниями
они обладают?
 Ваша родная страна или шире?
 Свободный доступ к интернету?
36
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
Как мы понимаем число?
12,573,981
12573981
37
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Передача данных с помощью статистики
 Как насчет двух чисел?
12573981
12,573,981
и
111894397
111,894,397
Было бы разумно использовать
здесь 13 миллионов
и 112 миллионов
38
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Население,
2010
Азербайджан
Грузия
Таджикистан
Украина
8997400
4436400
7595000
45870700
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Население,
В
процентах о
2010
(в миллионах)
т общего
числа
Грузия
4.4
6.6
Таджикистан
7.6
11.4
Азербайджан
9.0
13.4
45.9
68.6
66.9
100.0
Украина
Всего
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Принципы представления
данных в таблицах
 Округляйте до двух цифр.
 Сравнивайте числа в колонках, а не в строках
 Слова из таблицы следует читать слева
направо и сверху вниз.
 Итоги размещены в правой и нижней части
таблицы.
 Время меняется сверху вниз или слева направо.
 Нужно упорядочить столбцы и строки
автоматически или в по размеру.
 Используйте графики для наглядности.
 Сделайте таблицу, как можно более простой.
41
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Текст
 Пишите так, чтобы вас понимала
ваша аудитория.
- Избегайте технических терминов,
если они не являются абсолютно
необходимыми.
- Избегайте сокращений без ссылки
 Пользуйтесь инверсией.
42
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Инверсия
Заголовок
Первый абзац
Остальная
часть
текста
43
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Если у вас есть более чем одно
основное сообщение…
 Начните с общего названия
 Затем приведите "Факты"
 Упорядочьте факты по порядку
важности.
 В основной части, раздел для
каждого ключевого факта в том же
порядке: используйте подзаголовки
(жирным шрифтом).
44
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Текст
 Пишите так, чтобы вас понимала ваша аудитория.
- Избегайте технических терминов, если они не
являются абсолютно необходимыми.
- Избегайте сокращений без ссылки
 Пользуйтесь инверсией.
 Используйте простой язык.
 Старайтесь избегать фраз типа:
- Резкое увеличение
- Упали
- Взлетели
- Значительно различные
45
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Некоторые плохие примеры
 Средний возраст при рождении
увеличился с 26,2 лет до 28,9 лет
С сайта ОНС,
Январь
2008
46
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Некоторые плохие примеры
 Список ожидания в больнице вырос с
3217 до 106938 ….
… Список ожидания в больнице
вырос с 3,000 (3 процента) до
107000
 196476 новых домов были построены в
1998 году по сравнению с 239172
построенными десять лет назад.
… Строительство домов идет на спад. В
1988 году 240000 новых домов были
построены: в 1998 году были построены
около 200.000.
47
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Некоторые примеры
Extracts from
General
Pharmaceutical
Services:
England and
Wales 1998-99
to 2007-08
 Количество государственных аптек в
Англии и Уэльсе продающих лекарство по
рецепту в 2007-08 гг. было 785 400 000. В
2006-07 было увеличение на 40400 тысяч
(5,4%), когда этот показатель составил
745,0 млн. долл. США.
Государственные аптеки в Англии и
Уэльсе выпустили 785 000 000 лекарств
в 2007-08 гг. Это увеличение в размере
40 млн. (5%) по сравнению с
предыдущим годом.
48
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Некоторые примеры
Extracts from
General
Ophthalmic
Services (GOS):
Activity
Statistics for
England and
Wales, Year
Ending 31
March 2008
 11048 тысяч проверок зрения НСЗ,
увеличение 563 000 (5,4 %) по сравнению с
предыдущим годом. Между 2002/03 и
2007/08, увеличение было 1386 тысяч
(14,3%).
 11,0 млн. тестов НСЗ были
приведены в 2007-08, увеличение
составляет 0,6 млн. (5%) по
сравнению с предыдущим годом. С
2002-03, тесты НСЗ увеличились на
1,4 млн. (14%).
49
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Некоторые примеры
Extracts from Fire
statistics for
2007, Welsh
Assembly
Government
 Существовали 26 потерь от пожаров в
Уэльсе в год, заканчивающийся 31 декабря
2007 года, по сравнению с 22 в предыдущем
периоде.
 26 смертей в результате пожаров в Уэльсе в
2007 году, на четыре больше, чем в 2006
году.
50
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Иллюстрация
2 times
“Лучше один раз увидеть”
2 times
51
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Иллюстрация
“Лучше один раз увидеть, если,
конечно, изображение подобрано
правильно”.
52
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Что должна отображать
диаграмма?
Диаграмма должна иметь цель.
Убедитесь, что диаграмма соответствует
цели: если нет, удалите её и начните всё
сначала
53
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Диаграммы
Modeofoftravel
travel
Mode
45
Диаграмма
может
вводить в
заблуждение
Percentage
40
35
30
25
20
15
Car
Car
Bus
Bus
Train
Train
Other
Other
54
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Правильная диаграмма
Mode of travel
50
Percentage
40
30
20
10
0
Car
Bus
Train
Other
55
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
What age did you lose your virginity?
% 20
20
17
15
15
10
5
2
0
16
17
15
13
Source: The Sun, 8 November 2005
56
Ipsos MORI:
End of Year Review 2006
Ipsos MORI:
End of Year Review 2006
Ipsos MORI:
End of Year Review 2006
Order?
Gap?
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Принципы составления
диаграмм
 Используйте только два измерения
и никаких «взрывов»
 Поставьте метки эффективно.
 Создайте статистически правильную
диаграмму.
 Используйте сетки на графиках и
диаграммах.
 Упорядочьте сегменты круговой
диаграммы (начиная с 12 или 3
«часов»).
60
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Числа, презентация и слова
важны для эффективного
контакта:
 Ясные
 Краткие
 Правильные и
 Последовательные
61
ЦЖР/ИОО журналистские расследования Общественная Школа Финансов,
апрель 2011
Передача данных с помощью статистики
Спасибо за участие...
Вопросы?
62