Работа с системой МетаКонтекст

Контекстная реклама
МетаКонтекст
Контекстная
реклама
Самый эффективный
вид рекламы в
Интернете, т.к.
рекламное объявление
соответствует целевому
запросу потребителя.
Фактически пользователь сам ищет рекламу, которая ему
будет показана.
2
Основные преимущества контекстной рекламы
1. Cоответствие рекламного объявления целевому запросу
пользователя.
2. Выбор аудитории определенных географических регионов.
3. Относительно невысокая стоимость рекламной кампании (в
МетеКонтексте цена клика от 50 коп.).
4. Простота в создании (достаточно придумать текст и подобрать
ключевые слова).
5. Быстрый старт и мгновенный эффект.
6. Легкость в управлении кампанией (статистика по ключевым
словам, контроль расходования средств, уведомления на e-mail об
изменениях в системе).
К недостаткам можно отнести
1. Сложность управления кампаниями с большим количеством
ключевых слов.
2. Растущая конкуренция по наиболее популярным ключевым
словам, и, как следствие, - увеличение стоимости за клик.
3. Невозможность точного прогнозирования бюджета
ADVERTISING SPEND in UKRAINE, mln USD
(According to market’s players)
mln USD
12
10
8
6
4
2
2002
2003
2004
Media advertising
5
2005
2006
Context advertising
0
2007
ADVERTISING SPEND in RUSSIA, mln USD
mln USD
(According to MindShare Interection)
400
350
300
250
200
150
100
50
2002
2003
2004
Media advertising
2005
2006
Context advertising
0
2007
Источники
украинского
поискового трафика
в Уанет
(Ranking.com.ua)
Ежемесячная аудитория meta.ua составляет более
2 500 000
уникальных пользователей.
Которые делают более 8
000 000 запросов.
Поисковые запросы по тематическим пакетам
27
Тема
Слова
Количество
запросов в месяц
Банки
банк, банковский, валюта, кредитование,
депозит, ипотека, банкомат, денежный
перевод, Visa, MasterCard, Maestro, кредит и
др.
150 000
Мобильные
телефоны
мобильный телефон, samsung, sonyericsson,
nokia, motorola, сотовый телефон, fly, siemens
и др.
120 000
Туризм
тур, туризм, путевка, отдых, Турция, Египет,
круиз, экскурсионный, турагентство, ОАЭ,
поездка, Прага, Вена, Карловы Вары,
гостиница, курорт, Карпаты, Италия, Испания,
Болгария, туроператор и др.
180 000
Автомобили
автомобиль, ВАЗ, Славута, Таврия, Daewoo,
Ford, Opel, Mersedes, Volvo, Audi, BMW,
Chevrolet и др.
220 000
Поисковые запросы по тематическим пакетам
28
Тема
Слова
Количество
запросов в месяц
Автозапчасти
автозапчасти, запчасти, дворник, фара, шина,
автомасла, моторные масла, авотпокрышки,
аккумулятор и др.
40 000
Компьютеры
компьютер, ноутбук, монитор, tft, память,
мышь, процессор, Celeron, клавиатура,
сетевое оборудование, USB, тюнер, винчестер
и др.
60 000
Строительство
строительство, проектирование, дизайн
интерьеров, стройматериалы, ремонт, дом,
коттедж, обои, линолеум
90 000
Бытовая техника
стиральная машина, бытовая техника,
печь,фен, пылесос, электродрель, телевизор,
магнитофон, плеер, видеокамера, цифровой
фотоаппарат, караоке, ariston, магнитола,
камера
75 000
Мебель
мебель, стол, стул, гостиная, детская,
кухонная, стенка, кухни и др.
60 000
Недвижимость
недвижимость, новостройка, агентство
недвижимости, аренда, квартира и др.
80 000
Популярные туристические запросы (февраль 2008)
Запрос
28
Запрос
Кол-во
Кол-во
тур
8724
крым
13786
отдых
8300
китай
5748
отель
3782
египет
5559
туризм
3530
германия
4053
путевка
1814
карпаты
3125
горящие путевки
1605
италия
2986
курорт
1306
турция
2848
турфирма
1273
польша
2530
пансионат
1239
чехия
1863
відпочинок
1056
израиль
1763
туроператор
986
франция
1512
отпуск
918
прага
1262
экскурсии
816
венгрия
1197
відпустка
742
англия
1111
Существующие системы контекстной рекламы:
Google - Adwords, Adsense
Yahoo - Search Marketing
Яндекс – Директ
Рамблер – Бегун
МЕТА - МетаКонтекст
Системы отличаются:
- своим интерфейсом;
- особенностям работы;
- алгоритмом показа объявлений.
13
Важно помнить!
1. Объявления размещаются на странице результатов поиска по
принципу аукциона.
2. Чем больше Вы платите за переход, чем точнее ваше
объявление соответствует запросу, тем выше Ваше объявление.
3. Чем выше находится объявление, тем больше вероятность того,
что на него нажмут.
4. Минимальная цена клика на результатах поиска – 50 копеек.
5. Минимальная цена клика в реестре – 25 копеек.
6. Все объявления на последнем месте показываются с
минимальной ценой за клик.
7. Для Ключевых слов CTR не может быть ниже 0.5%
8. Для Рубрик каталога - 0.2%
Работа с системой МетаКонтекст
(context.meta.ua)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Регистрация
Добавление кампании
Добавление рекламных объявлений
Оплата
Показы
Подсчет эффективности, анализ, внесения
корректировок.
Добавление кампании
Добавление объявления
Базовые советы при написании текста
объявления:

избегайте длинных предложений;

не используйте сравнительные, уточняющие обороты;

делайте акцент на основных преимуществах вашего товара
или услуги;

используйте в заголовке и тексте объявления соответствующее
ему ключевое слово;

смотрите на конкурентов;

не пытайтесь вложить в описание всю информацию подробности есть на Вашем сайте.
Подбор слов.
Используйте мастер
подбора ключевых
слов для их уточнения
под вашу специфику.
Ключевые слова
должны
соответствовать тексту
рекламного объявления.
Базовые советы по подбору слов.
Это могут быть:
1.
Название данного продукта/услуги в различных написаниях
(русском и украинском),
2.
Грамматически правильно и с ошибками, например,
агентство/агенство, офшор/оффшор, фольксваген),
3.
Его синонимы, близкие по тематике слова (мобильник, мобилка,
сотовый, мобила),
4.
Какие-то специфические обозначения, принятые среди
профессионалов (наружка, выделенка, материнка),
5.
Аббревиатуры, сокращения (ПО, crm)
Объявления и их модерация
Добавление объявления – геотаргетинг
Ставки
Вид аккаунта
Все объявления прежде чем показываться
проходят проверку - модерацию.
Сообщение о результатах модерации высылается
письмом.
Также по умолчанию присылаются уведомления на e-mail об:
– остановке кампании по календарю
– достижении ограничения бюджета
– достижении 80% по растрате средств
– окончании денег
– раз в день о всех событиях
Статистика, подсчет эффективности
Статистика объявления
Формы оплаты МетаКонтекста
Оплата
возможна как
юр. лицам так
и физическим.
Спасибо
Телятникова Александра
Руководитель направления интернет-маркетинга
ЗАО “МЕТА”
[email protected]