Внешняя торговая политика компании «Мерседес-бенц

Внешняя торговая политика
компании «Мерседес-бенц»
• Mercedes-Benz — торговая марка легковых
автомобилей премиум-класса, грузовых
автомобилей, автобусов и других
транспортных средств немецкого
автостроительного концерна «Daimler AG».
История
• История этой марки слагается из
историй двух известных
автомобильных марок —
«Мерседес», выпускавшихся
немецкой компанией «ДаймлерМоторен-Гезелльшафт» и «Бенц»,
которые строились одноимённой
фирмой. Обе компании вполне
благополучно развивались
самостоятельно А в 1926 году
"Deimler Geselschaft" и "Benz und
Co" начали вести переговоры о
слиянии, и результатом их союза
стала трехлучаевая звезда.
К 1938 году концерн
"Daimler-Benz" уже
доминировал на
немецком рынке не
только легковых
автомобилей, но также
грузовиков и автобусов, а
разработки V-образных
двенадцатицилиндровых
авиадвигателей стали
основой мощи
"Люфтваффе". Так в
канун Второй мировой
войны "Daimler-Benz"
стал крупнейшим
производителем
автомобилей в Европе.
• Трёхлучевая звезда на
логотипе Мерседес-Бенц,
разработанном в 1909 году,
символизирует успех марки на
суше, в воде и в воздухе.
Также трёхлучевая звезда
означает триединство
автомобиля «Мерседес» для
водителя, пассажира и
механика.
• В Mercedes львиная доля прибыли
уходит на разработку и подготовку
производства новых моделей.
Операционная прибыль компании в
2012 году составила 7,1%, годом ранее
этот показатель составлял 9%.
• Что касается данных по выручке
Mercedes - 61.7 миллиарда евро
У Mercedes-Benz по продажам в премиальной категории
лидируют авто класса E - 33%. За ними следуют
автомобили C- и S-класса с показателями 17 и 9%
соответственно.
Рынок в США
• Самым продаваемым премиальным
брендом в 2012 году в США стала
марка Mercedes-Benz – 295 тысяч
машин.
Рынок в России
• Компания ЗАО "Мерседес-Бенц РУС", отвечающая
за продажу в России легковых, внедорожных и
малотоннажных автомобилей Mercedes-Benz,
smart и Maybach, подвела итоги 2012 года. В
течение этого периода был установлен новый
рекорд продаж Mercedes-Benz в России – 41471
автомобиль, на 29% выше показателей 2011 года,
благодаря которому компания оказалась на
лидирующих позициях в премиальном сегменте
российского автомобильного рынка.
Прогноз
• Эксперты связывают потерю лидерства
компанией Mercedes-Benz с тем, что
штутгартцы в середине 2000-ых опоздали с
выводом на рынок востребованных моделей
компактных кроссоверов. В ближайшие годы
компания попытается исправить ситуацию
Прогноз
• Между тем эксперты высоко оценивают
шансы Mercedes на то, чтобы сделать
мощный рывок к потребителю. Это будет
время наивысшей популярности новых
моделей классов A и B, а также их
всевозможных вариаций, как например
Mercedes CLA или GLA.
• Mercedes же в
ближайшие планирует
выпустить 13 новых
моделей, которые будут
ориентированы на
покупателей с разным
достатком. Основная
задача компании увеличить продажи в
США.
Статистика продаж автомобилей в Европе в
2013 году
Янвиюнь 13
Янвиюнь
12
Изм
%
Июнь 13
Июнь
12
Изм %
MERCEDES
856 029
872 609
-1,9
144 926
155 187
-6,6
VOLKSWAGEN
478 584
531 087
-9,9
90 629
84 795
+6,9
FORD
436 493
468 298
-6,8
83 883
90 365
-7,2
OPEL/VAUXHALL
411 211
460 153
-10,6
87 243
90 244
-3,3
RENAULT
392 449
442 351
-11,3
72 326
80 040
-9,6
PEUGEOT
363 997
377 781
-3,6
63 565
69 784
-8,9
AUDI
328 057
337 335
-2,8
59 867
64 878
-7,7
BMW
324 290
384 682
-15,7
62 325
71 155
-12,4
CITROEN
320 359
309 544
+3,5
58 866
57 730
+2,0
Марка