JSC CPS

JSC CPS
Разработка стратегии позиционирования
графического редактора под торговой
маркой ZONER при выходе компании на
международный рынок
JSC CPS
Цель: Разработать стратегию позиционирования торговой марки
при выходе компании на внешний рынок (на примере ZONER
software s.r.o.)
Задачи:
•Изучить теоретические аспекты процесса разработки стратегии позиционирования
•Определить существующие концепции позиционирования ТМ и условия их применения
•Проанализировать существующие стратегии позиционирования ТМ и на их основе
определить этапы стратегии позиционирования
•Проанализировать инструментарий для осуществления стратегии позиционирования
•Провести анализ российского рынка програмного обеспечения (графические редакторы)
на выявление конъюнктурного разрыва
•Изучить преимущества и недостатки торговых марок конкурентов
•Проанализировать потребительские предпочтенияРазработать стратегию
позиционирования с учетом всех факторов
JSC CPS
Предмет исследования:
Графический редактор ТМ ZONER
Методы исследования:
•Метод экспертных оценок
•STEP-анализ
•Индивидуальный опрос
•Глубинное интервью
JSC CPS
Метод экспертных оценок
Основные конкуренты:
• коммерческие программы: ACDsee, ArcSoft,
Adobe, Ulead, Corel, PhotoPos
• бесплатные программы: IrfanView, Picasa,
XnView, Gimp
JSC CPS
Индивидуальный опрос
Здравствуйте,
Компания ZONER software, s.r.o проводит исследование с целью
определения удовлетворенности покупателей приобретенными
программами, ответьте п-та на следующие вопросы, Ваше мнение
чрезвычайно важно для нас. Вся информация используется строго
конфиденциально.
Пройдите, пожалуйста, по ссылке http://www.ru.zoner.com/_ahketa
Исследование будет длиться до конца марта
В первых числах апреля Вам будет послан ключ на
БЕСПЛАТНУЮ версию программу Zoner Panorama Maker на
указанный Вами в анкете email.
С уважением,
Команда ZONER software, s.r.o
JSC CPS
STEP-анализ
Политические
JSC CPS
Стратегия позиционирования:
1 этап. Увеличение общей осведомленности о
товаре и торговой марке
2 этап. Обучение работе с программой
3 этап. Выход на рынок мультилицензий