Как продать тишину?

Как продать тишину?
Стратегия развития туристического потенциала

О чем пойдет речь
 Посчитали, прослезились…

является ли слабая инфраструктура барьером на пути к
счастью?
 Вначале было слово.

Продукт или идея, что первично? Когда идея становится
двигателем прогресса.
 Есть пророки в своем отечестве!

Исключительная роль местной власти.
О чем пойдет речь
 Мухи отдельно, котлеты отдельно?

связь экономического и туристического потенциала
территории.
 Что продаем и кому продаем?

Маркетинговый смысл продукта и возможные целевые
группы.
 Как продать тишину?

Воплощение идеи в форму коммуникации.
Все счастливые семьи одинаковы…
Посчитали, прослезились…
И несчастливые тоже…
.«Дальнейшему развитию туристического потенциала области
препятствует неудовлетворительное состояние материальной
базы туризма, главным образом коллективных средств
размещения».
«Но, к сожалению, большая часть существующей сети туристских
учреждений региона вместе с санаторно-курортными
учреждениями, пансионатами, домами и базами отдыха в
значительной степени нуждается в реконструкции, количество
мест в соответствующих учреждениях сократилось»
«недостаточно развитая туристская инфраструктура, малое
количество гостиничных средств размещения c современным
уровнем комфорта, предприятий общественного питания,
обслуживающих туристов»
Посчитали, прослезились…
Цитаты из долгосрочных программ развития туризма.

Вначале было слово.
От продукта к стратегии?
От стратегии к продукту!
Что такое стратегия?
Это глобальная идея
нашего туристического
будущего,
светлая сказка…
…которая со временем
станет былью!
Исключительная роль местной администрации
 Идеолог
 Стратег
 Объединитель
 Вдохновитель
 Просветитель
Гренобль

Центр технологий производства
гидроэлектроэнергии.

Мэр Юбер Дюбеду - идея
стимулирования связей между научноисследовательскими организациями и
промышленностью.

Финансирование университетских
кафедр

Инвестиции в технологии параллельно
с развитием математических и
физических знаний.

Агентство развития Гренобля и
департамента Изер
Гренобль сегодня

4 университета и 250 лабораторий

Исследовательский центр в области ядерной физики –
600 сотрудников. Более 7000 ученых ежегодно.

Комиссия по атомной энергии (СЕА) – 2600 сотрудников.

Национального института исследований в области
информатики и автоматики (INRIA)

Более 10 тысяч специалистов в области обработки
данных

Более 140 иностранных компаний, расположенных в
Гренобле, работают в сфере электроники
Туристический поток
 Научные конференции и
семинары
 Более 10 тысяч ученых
 Специалисты и менеджеры
 Более 50 тысяч студентов
Достопримечательности Гренобля
Бастилия, набережная, здание парламента.
Мухи отдельно, котлеты отдельно?
Технопарк в сфере высоких биотехнологий на базе наукограда Мичуринска.

Балеарские острова
В чем отличие Ибицы?

Уникальный имидж
«Ибица вздыбится!»

Всероссийский молодёжный инновационный
форум – имидж молодежного места.

Москва, Питер, Тверь, Новгород, Псков – студенты
(молодёжь).Только в Москве около 1 млн.

Климат, комфорт? – юность неприхотлива.

Музыка, спорт, драйв, общение, секс – можно
создать условия?
А что (где) вздыбится в России?
Может быть Селигер?
Холстебро

Расположен в десяти километрах от побережья
на западе Ютландии, окружён фермами.

Городской совет решил сделать серьёзную
инвестицию в культурную стратегию. Была
куплена знаменитая скульптура «Женщина на
телеге» всемирно известного мастера Альберто
Джакометти.

Город продолжал вкладывать средства в культуру.
Создан Театр Одина(странствующая театральная
труппа)

Предоставлена сценическая площадка
противоречивому режиссёру Питеру Шауфусу
и его балетной труппе.
Холстебро сегодня

Этот город теперь известен в национальных и
международных кругах благодаря своему артистическому
имиджу.

Интернациональное артистическое сообщество в маленьком
городке.

В основе позиционирования – культура.
В основе – культура.
Плес
Спа (Бельгия)

Расположен в в Арденнских горах и известен
как популярная рекреационная территория.

Население 10 000 жителей.

На водах бывали русский император Петр
Великий и французский принц Луи-Жозеф
Конде.

Происхождение и английского слова «spa» и
русского — «курорт» связано с городком Спа.
Спа сегодня

Трасса Спа-Франкоршам —
является одной из самых известных
кольцевых трасс, многие пилоты и
болельщики называют СпаФранкоршам самой интересной
трассой в мире.

В настоящее время на трассе
проводятся гонки Формулы-1 Гранпри Бельгии, DTM, GP2 и других
кольцевых серий автоспорта.

Вместимость 70 000 чел. (Лужники - 84000)
Пятигорск.
В 2010 году Ставропольский край посетило 880 тыс. туристов
2012 - ? 2013 - ?? 2014 - ??? …
Что продаем и кому продаем?
 Инвесторы
 Местное население
 Туристические компании
 Конечные потребители
Как продать тишину?

The basic identity of Tourist Finland, Visit Finland consists of four
characteristics: credible, positively contrasting, creative, and cool.
Как продать тишину?

Важнейшей задачей является включение Финляндии в самое начало
процесса планирования, в мечту о путешествии, усиление репутации
Финляндии как желанного объекта путешествия.

Главной целью является не число ночевок, а максимизация доходов от
туризма.
Как продать тишину?

Основная целевая группа бренда составляет около 15% от мирового
числа путешественников. Путешествие в такую страну как Финляндия
соответствует ценностям и настроениям выбранной целевой группы.
"Современные гуманисты" уже видели мегаполисы мира. Они открыты
для новых впечатлений и саморазвития. Они ценят качество жизни и
ответственное отношение к окружающему миру.
Как продать тишину?
Маркетинговые темы.
 Silence, please (Прошу тишины)

Пространство, время, тишина и покой – четыре элемента, которых
недостает в современной жизни. Финляндия предлагает возможность для
дауншифтинга даже в центре города, а нетронутая природа находится не
более чем в получасе езды. Поживите в коттедже, насладитесь сауной и
пением птиц над озером. Впитайте ощущение покоя. Прислушайтесь к
своим мыслям.

Как продать тишину?

Маркетинговые темы.
 Wild & Free (Дикие и свободные)

Оказавшись среди уникальной природы Финляндии, вы быстро забудете о
ежедневной утомительной работе. Наши просторы , наша суровая и
красивая девственная природа – все это является идеальным местом для
активного отдыха, будь то езда на снегоходах, ходьба на лыжах, катание на
собачьих упряжках, парусный спорт, каякинг или пеший туризм. Отведайте
ягоды в лесу, выпейте воду из горного ручья, проведите свой плот по
бурным потокам Великого Севера.
Как продать тишину?

Маркетинговые темы.
 Cultural Beat (Ритмы культуры)

Контрасты – главные составляющие культурной жизни Финляндии. Здесь
инженеры, работающие в сфере высоких технологий, прекрасно уживаются
с богемными дизайнерами. Мы танцуем в современных ритмах Запада,
приправляя их традициями, атмосферой и мелодиями Востока. Представьте
себе исполнение хеви-метал на виолончелях, фильмы практически без
диалогов и художественные музеи, сотрудничающие со скейтбордистами.
Как продать тишину?
Заключение.
 Идти от идеи к продукту
 Создавать смелые стратегии
 Продавать их инвесторам
 Превращать стратегию в бренд
 Выражать бренд через коммуникацию
 Создавать новую Туристическую Россию

ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЕ ПО ТУРИЗМУ, ОТДЫХУ И ПУТЕШЕСТВИЯМ
Спасибо!
