Мультимедийные рекламные проекты

Мультимедийные
рекламные проекты
Использование нескольких медиа
при проведении рекламной кампании – стандарт
«НО» современного рекламного рынка
1.«Новые веяния»
Время требует нового подхода к конечному потребителю, избалованному локальными рекламными
сообщениями с разных медиа-носителей: увидел-услышал и, если нет явной потребности, забыл.
Требуются идеи рекламных кампаний по нескольким направлениям, но с одной концепцией,
позволяющей, где бы не находился потребитель и из какого источника не получал бы сообщение,
держать потребителя, подогревать интерес к продукту даже без явной потребности в нем.
«НО» современного рекламного рынка
2.«Кризис»
Объективная ситуация на рынке рекламы показывает, что эффективность рекламной
кампании однозначно вышла на первое место в приоритетах при планировании
рекламной кампании. Но не только ценовая эффективность, а и максимально возможное
эффективное воздействие на целевую аудиторию.
Способы «привязки» разных медиа в
рамках одной концепции
Привязка КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ
За основу берется рекламная концепция бренда и все дальнейшее происходит в рамках этой
концепции. Идея бренда H&S: «с Head&Shoulders перхоть занимает 0% твоих мыслей.
Сфокусируй 100% на том, что реально интересно». А интересно все, о чем пишет и говорит
бренд
В рамках идеи был разработан проект, в котором задействованы: журнал,
сайт, телевидение с роликом от главного редактора журнала. Таким образом, идея бренда
H&S и рекламируемый продукт, были донесены до конечного потребителя разными
источниками, разными способами, но с одним сообщением.
Способы «привязки» разных медиа в
рамках одной концепции
Привязка ВЫНУЖДЕННАЯ
– это история получения потребителем бонусов при заходе на тот или иной медиа-носитель.
Мы вынуждаем потребителя переходить от медиа к медиа для получения того, за что он
готов что-то сделать: вырезать купон, зайти на сайт для регистрации и получения некоего
кода, прийти к месту продаж и пр. Начав действовать, потребителю интересно продолжить
путь дальше, и в это время рекламируемый бренд получает максимум внимания целевой
аудитории.
Мы даем клиентам возможность более
эффективного взаимодействия с их конечным
потребителем:
•
используем несколько каналов взаимодействия
•
разрабатываем единую концепцию
•
индивидуально подходим к каждому бренду, выбирая для
него
каналы, лояльность целевой аудитории к которым
высока.
HFS: Два года опыта в реализации
мультимедийных проектов
- ежемесячная аудитория 146 000*
- ежемесячная аудитория 2 000 000*
* Данные Google Analytics, 1-30 апреля 2010
HFS: Два года опыта в реализации
мультимедийных проектов
- ежемесячная аудитория 2 980 000*
* Данные Google Analytics, 1-30 апреля 2010
HFS: Два года опыта в реализации
мультимедийных проектов
Егорблог, 2009
Журнал, сайт
HFS: Два года опыта в реализации
мультимедийных проектов
BMW, 2009
2 журнала, 3 сайта
HFS: Два года опыта в реализации
мультимедийных проектов
The Body Shop
HFS: Два года опыта в реализации
мультимедийных проектов
Head&Shoulders, 2010
За период с 9 февраля по 14 мая проект посетило 140865 уникальных пользователей
На данный момент 9085 человек являются активными участниками проекта
(зарегистрировались на сайте спецпроекта)
HFS: Два года опыта в реализации
мультимедийных проектов
Lancome, 2010
В журнале Psychologies вышел анонсирующий материал: зайди на сайт, пройди
тестовое испытание и стань экспертом Lancôme. И проект в интернете, на сайте
WDay.ru, с первого дня бьет рекорды по посещаемости и активности аудитории! За
первую неделю работы проекта «Стань экспертом Lancôme» страницы проекта
посетили 12 000 человек, на форуме созданы 4 темы, 140 сообщений.
И это только начало
Вот как комментирует старт проекта PR & Communications manager
Lancôme L'Oreal Russia:
«Дорогие коллеги!
Спасибо всем большое за помощь в подготовке проекта “Время красоты”. Мы
продолжаем его финализировать, но по первым комментариям в форуме я
поняла, что мы попали в точку.
Женщины активно пишут, обсуждают вопросы внутреннего возраста,
стандартов общества, собственного к этому отношения и тд.
Очень много действительно интересных мнений.
Я уверена, что мы выбрали правильную площадку для первого опыта создания
интернет-коммьюнити Lancôme.
Будем ждать первых участниц проекта, чтобы сделать выбор и определить
экспертов.
Спасибо всем еще раз»