Анализ организации рекламной кампании банков (на примере

Анализ организации рекламной
кампании банков (на примере
филиала ОАО Банк ВТБ в г.
Омске)
Цель работы:
изучение теоретических основ
организации рекламной кампании в банках
и анализ их применения на практике
Задачи:








рассмотреть понятие, значение и виды рекламы;
раскрыть понятие рекламной кампании банка, определить ее
значение и основные виды;
указать проблемы современных рекламных кампаний
банков;
выделить этапы проведения рекламных кампаний;
раскрыть понятие рекламных стратегий банка и описать
особенности их формирования;
охарактеризовать особенности формирования
индивидуального образа банка;
проанализировать процесс организации рекламной кампании
на примере филиала ОАО Банк ВТБ в г. Омске;
сформулировать выводы и рекомендации по улучшению
организации рекламной деятельности в филиале ОАО банк
ВТБ в. Омске.
Объект:
рекламная деятельность банков.
Предмет:
особенности процесса организации рекламной
кампании банков
Методология исследования.
Теоретико-методологической основой послужили труды
отечественных и зарубежных авторов в области банковского
дела и банковского маркетинга и их анализ.
Использованы материалы, предоставленные
филиалом ОАО Банк ВТБ в г. Омске.
Структура работы
Глава 1. Теоретические основы содержания
рекламы и рекламной кампании.
Раскрытие понятия и значения рекламы в
банках, сущность рекламных кампаний и
их роль. Рассмотрение основных видов
рекламы и рекламных кампаний,
выделение основных проблем, с которыми
сталкиваются банки при организации
рекламной кампании.
Структура работы
Глава 2 . Особенности организации
рекламной кампании банков.
Выделение этапов проведения рекламных
кампаний, описание каждого из этапов,
описание наиболее распространенных
стратегий продвижения и особенности их
формирования, раскрытие понятия
имиджа банка и особенности его
формирования.
Структура работы
Глава 3. Разработка выводов и
рекомендаций по повышению
эффективности организации рекламной
кампании филиала ОАО банк ВТБ в г.
Омске.
Характеристика процесса организации
рекламной кампании филиала, его анализ,
разработка рекомендации и мероприятия
по улучшению организации рекламной
кампании данного банка.
Результаты работы


На основе анализа получены выводы и
рекомендации для филиала ОАО Банк
ВТБ в г. Омске:
Рекламной деятельности филиала не
выделяется важная роль
Организацией рекламной кампании
занимаются специалисты главного офиса,
находящегося в г. Москве
Результаты работы


Специалист по связям с общественность в
филиале занимается организацией
некоторых этапов планирования
рекламной кампании
Рекламная кампания «Весенний флайт»
разработана с учетом основных этапов
организации рекламной кампании
Рекомендации




Увеличить количество проведения
рекламных кампаний
Проводить мероприятия по повышению
узнаваемости банка
Больше внимания уделять прямой
рекламе
Стимулирование персонала, которое
поможет поддерживать хороший имидж
Кафедра маркетинга и рекламы
Научный руководитель:
доцент, д.э.н. Н.Б. Куршакова
Студентка:
Н.В. Сугак