Примеры креативной рекламы - Центр недвижимости

ТЕМА
«Креативная реклама
на рынке недвижимости:
возможности риэлтора»
Учебный центр, 2013
1
Реклама (от французского réclame) —
информация, распространенная
любым способом, в любой форме,
с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц,
направленная на привлечение внимания
к объекту рекламирования, формирование
или поддержание интереса к нему
и его продвижение на рынке.
Учебный центр, 2013
2
Креатив («creative», ангийский) - творчество, творческий.
Креатив («creatio», латинский) - сотворение, создание.
Сегодня словом «креатив» принято
называть нечто особенное, интересное,
выделяющееся из общего ряда.
Креативная реклама - это реклама,
которая намного ярче и интересней
своих аналогов.
Учебный центр, 2013
3
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
4
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
5
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
6
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
7
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
8
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
9
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
10
Примеры креативной рекламы
«Все любители книг такие разные…»
Учебный центр, 2013
11
Примеры креативной рекламы
Природа прихорашивается…
Учебный центр, 2013
12
Примеры креативной рекламы
Природа прихорашивается…
Учебный центр, 2013
13
Примеры креативной рекламы
Собаки, которые держат себя в руках…
Учебный центр, 2013
14
Примеры креативной рекламы
Собаки, которые держат себя в руках…
Учебный центр, 2013
15
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
Реклама16 строительной техники
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
17
Реклама строительной техники
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
18
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
19
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
20
Примеры креативной рекламы
Оригинальная визитка программиста
Учебный центр, 2013
21
Примеры креативной рекламы
Учебный центр, 2013
22
Примеры креативной рекламы
Рисунок на стене
Учебный центр, 2013
23
Примеры креативной рекламы
Реклама мужского белья
на китайском сайте одежды
Учебный центр, 2013
24
Примеры креативной рекламы брендов
Прелесть брендов в том, что их логотип узнаваем.
Там, где не раскрученной компании пришлось бы
объяснять, какую продукцию она производит,
фирме с именем достаточно это самое имя
назвать…или намекнуть на него…
Минималистичная реклама «Фольксвагена» это всего-навсего логотип фирмы из булавок,
кисточек, ремней безопасности.
Просто и со вкусом.
Учебный центр, 2013
25
Примеры креативной рекламы брендов
Учебный центр, 2013
26
Примеры креативной рекламы брендов
Учебный центр, 2013
27
Примеры креативной рекламы брендов
Учебный центр, 2013
28
Интересный пример креативной
видеорекламы:
Реклама сыра «Панда»
(слоган: «Не говори Панде Нет!»)
Учебный центр, 2013
29
Хорошая
креативная реклама
это зажигательный
«коктейль Молотова»
из ингредиентов:
• хороший, «вкусный» юмор, который нравится и
запоминается большому количеству людей
• шок, с его жесткими натуралистическими сценами
и напрочь отрицательными персонажами
Учебный центр, 2013
30
...Все хотят, чтобы продажа квартиры
шла как по маслу, но мало кто
прилагает хоть малейшие усилия в
продажу своего товара, забывая, что
НЕДВИЖИМОСТЬ – ЭТО ТОВАР
Учебный центр, 2013
31
«Пр. уник. кв. в ист. д.
арх. Жоп., ц. 4450,0 т.»
В переводе
с жуткого языка объявлений означает:
«Продаю уникальную квартиру
в историческом доме архитектора
Жопризо, цена 4450,0 тысяч рублей»
Учебный центр, 2013
32
Преимущества креатива продающей рекламы:
• простые, понятные
слова, используемые
в тексте, облегчающие
понимание;
• четкая структура
продающего текста,
сценария,
презентации;
• акценты,
сделанные
на преимуществах
и выгодах.
Учебный центр, 2013
33
Преимущества креатива продающей рекламы:
Учебный центр, 2013
34
Преимущества креатива продающей рекламы:
Учебный центр, 2013
35
Преимущества креатива продающей рекламы:
Учебный центр, 2013
36
Грамматические ошибки
испортят любую, даже самую креативную
рекламу
в тексте
«агенство»
Правильно
«агентство»
Учебный центр, 2013
37
Перекреативили…
Учебный центр, 2013
38
Сложности при продаже квартир
на крайних этажах тоже можно
решать с помощью креатива
(для людей с чувством юмора):
«Теща будет реже в гости заходить»
Учебный центр, 2013
39
«Если при ремонте
вы случайно
сломаете несущие
стены,
на вас упадет только
крыша, а не все
остальные этажи»
Учебный центр, 2013
«Если залезут воры,
они точно не
40 заберут вашу мебель»
«По объявлениям «с зеленой блямбой»
звонков было больше, чем на тех же
объявлениях без нее…»
(Сергей, риэлтор из Карелии)
Учебный центр, 2013
41
Этот же Сергей проявил
изобретательность при продаже
квартиры на 5-м этаже в старом
доме без лифта: прикинулся
гипертоником и, сетуя на плохое
самочувствие, просил
останавливаться
на каждой лестничной
площадке…
В итоге, у добиравшихся
до пятого этажа клиентов
не сбивалось дыхание,
и они были полны энтузиазма.
Учебный центр, 2013
42
…А еще он берет
на особо трудные показы
очаровательную собачку,
создающую
у покупателей
радостное настроение
Учебный центр, 2013
43
Креативный подход:
внедрить бабушку – «божий одуванчик»
Покупатель подчиняется
сиюминутному порыву, чувствам,
эмоциям:
вариант с гостеприимной хозяйкой,
напекшей вкусных пирожков, которая
может поговорить «за жизнь»
срабатывает хорошо.
В риэлторской практике полно историй
с очаровавшей клиентов бабушкой,
рассказавшей про внуков и про войну.
При этом даже первый этаж кажется
лучше, чем любой другой…
Учебный центр, 2013
44
Сила заголовков
Большинство людей, открыв газету или журнал,
пробегает глазами только заголовки.
Поэтому рекламный заголовок – это все.
Человек либо зацепится взглядом,
либо пролистнет и не заметит.
Для уличных расклеек заголовки тоже немаловажны.
Поэтому не стоит педалировать навязшие в зубах
обороты, типа «лучшее предложение», «дом для всей
семьи», «квартира для вас», «не упустите свой шанс».
Их воспринимают как общее место.
Противопоказано пользоваться напыщенными эпитетамиклише, вроде «великолепный» и «фантастический».
Учебный центр, 2013
45
Примеры заголовков с юмором
«Не срывать, заряжено на удачу!»
«Все предлагают, мы расселяем»
«Не дай себя обмануть, покупай у нас!»
«В этом доме Ваши гости легко смогут заблудиться!»
«Одобрено женой»
«Все НОВОЕ, кроме деревьев»
Учебный центр, 2013
46
Можно креативить и без юмора:
«Маленький дружелюбный домик»
«Отличные соседи, отличная цена»
«Для женщины, которая имеет все, кроме ДОМА»
«Это важно для вас – жить рядом со школой?»
«Блестящая мысль строителя»
«Разрешите вас обогатить»
Учебный центр, 2013
47
Главное, чтобы далее текст представлял собой
перечень выгод-характеристик
рекламируемой недвижимости:
близлежащая инфраструктура,
внешний вид, внутреннее содержание, цена,…
Учебный центр, 2013
48
Асфальт или урна? Где «разместиться»?
Лучше использовать трафарет
с большими 10-ти
сантиметровыми буквами.
Текст простой:
«Продам 2 ком. квартиру.
Адрес (район). Телефон».
(баллончика с краской хватит
min. на 10 объявлений)…
Обычно используются места
на остановочных комплексах
(больше звонков)…
Учебный центр, 2013
49
Асфальт или урна? Где «разместиться»?
К примеру, можно написать
«Компания … за чистый город!»
Урны должны быть красивыми,
а надпись такая, чтобы было понятно,
что спонсором проекта «урны во
дворе» является агентство N.
Можно использовать
фирменный стиль.
Если урна будет какая-нибудь
необычная и запоминающаяся,
так ее еще и фотографировать будут.
И рекламный эффект может
превзойти ожидания.
Учебный центр, 2013
50
Эти объявления
готовили в нашем
агентстве:
Учебный центр, 2013
51
Эти
объявления
готовили
в нашем
агентстве:
Учебный центр, 2013
52
Эти
объявления
готовили
в нашем
агентстве:
Учебный центр, 2013
53
Каждый креативит в меру опыта
и возможностей, опираясь на собственное
чутье и профессиональную прозорливость.
Если не получается используйте опыт коллег:
профессиональное
интернет-сообщество –
форум риэлторов
http://vk.com/wow_reklama
Удачи!
Учебный центр, 2013
54