Дифференциация продукции

1.
2.
Монополистическая конкуренция
Олигополия
Монополистическая
конкуренция
развивается там, где
необходима
дифференциация
продукта, где в большей
мере приходится
учитывать вкусы
потребителя
Дифференциация продукции, то есть товары
не являются совершенными заменителями
Дифференциация
товаров
может
быть
основана на:
•физических характеристиках товара;
•месторасположении;
•«мнимых» различиях, связанных с упаковкой,
торговой маркой, имиджем фирмы,
рекламированием.
Дифференциация:
•вертикальная основана на делении
товаров по качеству или какому другому
схожему критерию
•горизонтальная предполагает, что при
примерно равных ценах покупатель
делит товары на соответствующие и не
соответствующие его вкусу
• Дифференциация товаров создает
возможность ограниченного
влияния на рыночные цены
• Кривая спроса имеет небольшой
отрицательный наклон и
характеризуется высокой
эластичностью спроса по цене
Большое количество производителей
• фирмы обычно характеризуются как
абсолютно, так и относительно малыми
размерами;
• отсутствует возможность сговора и
согласованных действий между фирмами;
• фирма не может существенным образом
влиять на рыночные цены
Низкие барьеры вхождения в отрасль
• малый эффект масштаба производства;
• небольшие первоначальные инвестиции;
• небольшой размер уже действующих
предприятий
Дополнительные издержки на:
• усиление дифференциации продукции;
• рекламу и стимулирование сбыта
Преобладание неценовой конкуренции
Три основных стратегии влияния на
объем продаж:
• изменять цены;
• производить товар с определенными
качествами;
• пересмотреть стратегию рекламы и
сбыта
• Кривая спроса менее
P,MR,С
эластична, чем при
совершенной конкуренции,
но более эластична, чем у
чистой монополии
P*
• Степень эластичности
AC
зависит как от числа
конкурентов, так и от
глубины дифференциации
0
продукта
MC
AC
MR
Q*
Q
В долгосрочном периоде на рынке монополистической
конкуренции возникает тенденция выравнивания
прибылей отдельных фирм на уровне нормальной
прибыли (P – LAC = 0)
НО отдельные фирмы могут получать экономическую
прибыль и в долгосрочном периоде, если они:
• имеют патент;
• размещаются в географически выгодном положении;
• разработали новую продукцию и применяют новую
технологию
• шире возможности выбора потребителя;
• сильная конкуренция удерживает цены
близко к уровню предельных издержек,
которые находятся на минимально возможном
для дифференцированной продукции уровне;
• рыночная власть отдельной фирмы
сравнительно мала, так что фирмы, большей
частью, получают, а не устанавливают цены
• производство меньшего объема продукции по более
высоким ценам означает, что монополистическая
конкуренция менее эффективна, чем совершенная;
• в долгосрочном периоде не достигаются ни
производственная эффективность (AC >ACmin), ни
эффективность распределения (Рм > МС, Рм> АСmin);
• неполное использование ресурсов и избыточные
производственные мощности;
• нестабильность и высокая зависимость от внешней
среды;
• техническая и инновационная отсталость
Рынок состоит из небольшого числа
продавцов однородного или
дифференцированного товара, очень
чувствительных к ценообразованию
и маркетинговой стратегии
конкурентов
Чистая или однородная олигополия
потребители не имеют особых предпочтений к
какой-либо фирменной марке, и все товары
отрасли являются совершенными
заменителями
Дифференцированная олигополия
товары имеют торговую марку и не являются
совершенными заменителями, причем
разница между товарами может быть как
реальной, так и мнимой
1. Немногочисленность фирм в отрасли
2. Высокие барьеры для вступления в отрасль
из-за
• эффекта масштаба
• патентной монополии
• контроля над редкими источниками сырья
• высоких расходов на рекламу
3. Всеобщая взаимозависимость
• олигополист не может рассматривать кривую
спроса на свою продукцию как заданную;
• не имеет заданной кривой предельного дохода
(также как и спрос, MR меняется в
зависимости от поведения самой фирмы и ее
конкурентов);
• не имеет четкой точки равновесия;
• как правило, не может использовать равенство
MR = MC для нахождения точки оптимума.
Некооперированное
Модель Курно
Модель ломаной
кривой спроса
Ценовая война
Кооперированное
Картель
Ценовое лидерство
Модель теории игр
P = AVC (1+k) = AVC + k x AVC
= AVC + AFC + Pr,
где
P – олигополистическая цена;
AVC – средние переменные издержки;
k – принятый процент надбавки;
AFC – средние постоянные издержки;
Pr – нормальная прибыль.
Цены фирм выравниваются в долгосрочном
периоде
Для достижения взаимоприемлемых цен
олигополисты, как правило, используют:
• тайные соглашения;
• молчаливое соглашение или сознательный
параллелизм;
• передачу информации о ценах через средства
массовой информации и т.д.
Факторы, препятствующие ценовой
координации:
• вход на рынок новых фирм;
• нестабильность отраслевого спроса;
• технические нововведения;
• изменение долей рынка фирм;
• крайняя дифференциация продукции;
• частое изменение продукции;
• появление новых отраслей и т.д.
К наиболее часто используемым формам
неценовой конкуренции относят:
• усиление дифференциации продукции;
• рост качества обслуживания;
• качество и технические характеристики изделия;
• условия кредита;
• стиль и дизайн;
• долговременность использования и срок гарантии;
• реклама и стимулирование сбыта;
• расширение номенклатуры продукции