разработка новых марок «под ключ

 разработка новых марок «под ключ»
Екатеринбург
2004
Далее>>
Что мы предлагаем
разработка новых марок «под ключ»
Этап I. Подготовительный
Этап II. Описание рынка
Этап III. Планирование маркетинга
Этап IV. Исполнение маркетинга
Далее>>
Этап I. Подготовительный
На первой встрече мы внимательно фиксируем ваши
намерения и пожелания относительно будущей марки.
На их основе мы формируем календарный план нашей
работы и рассчитываем ее стоимость.
После утверждения плана мы приступаем непосредственно к разработке новой марки «под ключ».
разработка новых марок «под ключ»
Далее>>
Этап II. Описание рынка
Получаем информацию о рынке в указанных регионах. Определяем основные движущие силы, конкурирующие марки на рынке и пр.
В итоге получаем информацию о потенциальных возможностях вывода на рынок будущей марки.
что мы делаем
- Собираем доступную информацию о рынке
- Определяем основных Потребителей на
рынке
- Оцениваем емкость рынка на основе
потребительского поведения
- Анализируем объем покупок в зависимости
от цены
- Описываем предпочтения ведущих
Потребителей
- Определяем ведущие атрибуты при выборе
продукта
разработка новых марок «под ключ»
что вы получаете
- Возможности и Проблемы рынка
- Знание основных сегментов (кто покупает?)
- Знание ведущих атрибутов выбора товара
- Знание коэффициента повторных покупок –
основы стабильности бизнеса Компании
- Знание границ ценовых интервалов на рынке
продукта.
Далее>>
Этап III. Планирование маркетинга
Определяем «пустые» места на рынке для эффективного позиционирования, которые может занять марка вашей
компании, что обеспечит ей явное конкурентное преимущество.
что мы делаем
- Ищем позиционирование методом
сопоставления
- Ищем позиционирование методом
составления карт
- Ищем позиционирование методом
эмоциональной взаимосвязи
- Ищем альтернативное позиционирование
разработка новых марок «под ключ»
что вы получаете
- Формулировку позиционирования (до трех) –
основания для всей будущей маркетинговой
деятельности
- Документ «Основное сообщение потребителю», которого необходимо придерживаться при осуществлении всех форм
общения с потребителем (часть тех.задания
для Рекламного Агентства):
Обещание/выгода
Обоснование, аргументы
Интонация
Далее>>
Этап IV. Исполнение маркетинга
Получаем результаты, основываясь на информации с предыдущих этапов, т.е. название марки и права на нее, логотип, дизайн упаковки, слоган, рекомендуемую цену, примерный план продаж, примеры реализации компании по продвижению.
что мы делаем
- Разрабатываем названия марки (до 50)
- Разрабатываем варианты слоганов,
отражающих позиционирование (до 10)
- Разрабатываем логотипы, отражающие
позиционирование (до 5)
- Разрабатываем проекты дизайна упаковки
(три варианта)
- Тестируем результаты на фокус-группах
- Окончательно тестируем методом массового опроса целевой аудитории
- Проверяем решения на патентоспособность,
согласовываем с ФИПС.
разработка новых марок «под ключ»
что вы получаете
- Название, логотип и упаковку Новой Марки
- Словесные решения – слоган, основной
лозунг
- Аргументированный документ, описывающий мнение потребителей из ЦА
- Примеры, реализации позиционирования и
творческих решений
- Примерный план продаж и рекомендуемая
розничная цена
Далее>>
Сроки
Разработка марки «под ключ» занимает от 5 до 10 месяцев, если есть намерение получить способную к долгой «жизни» марку и свободную от юридических претензий третьих лиц.
этап
длительность, нед.
min
max
Этап I
2
3
Этап II
6
12
Этап III
3
8
Этап IV
8
17
Итого:
20
5
40
10
разработка новых марок «под ключ»
нед.
мес.
все