февраль 2009

Исследование
Интернет аудитории
ФЕВРАЛЬ 2009
Задачи решаемые при помощи
данного исследования
Размер аудитории сайтов
/подсайтов/страниц за сутки/ неделя/месяц
(Reach, Reach% )
Динамика изменения аудитории сайтов
Социально-демографические
параметры аудитории
сайтов/подсайтов/страниц
Пересечение аудиторий сайтов (Site)
/Раздел (Section)/подраздел(Subsection)
Параметры для
целевых групп
Социально-демографические параметры для
конструирования целевых групп:
Пол
Возраст
Образование
Регион проживания
Размер населенного пункта
Уровень дохода
Наличие детей в возрасте: младше 6 лет и от 6 до 11
лет
Глава семьи
Основной покупатель
Занятость
Род деятельности
Параметры для построения целевых групп будут уточняться
с потенциальными клиентами
Параметры
исследования
Генеральная совокупность:
• Пользователи Интернет,
• проживающие в г Минске,
•в возрасте 12 лет и старше ,
•частота использования Интернет не реже одного раза в месяц.
Объем выборки:
100 респондентов
Репрезентативные признаки:
•Пол
•Возраст
Методология/инструментарий
У участников панели устанавливается специальное
программное обеспечение, осуществляющее мониторинг
посещенных сайтов и сбор данной информации на сервер
Анкета социально-демографических характеристик и
потребительских предпочтений участника панели
Расчет результатов производится в специальном
программном обеспечении (iStar), разработанном для
данных целей
Уровень детализации информации:
по времени - 1 секунда,
по URL – Холдинг/сайт/секция(раздел)/подсекция
(подраздел) .
Глоссарий
Все статистики рассчитываются для страниц, с точностью до 1 минуты.
Линк - подраздел сайта/ раздел сайта/сайт/холдинг.
•Reach – это общее число людей в целевой группе, кто посетил этот линк
хотя бы 1 раз
•Reach% - это Reach, выраженный в процентах от величины целевой группы.
•OTS (Opportunity to see) - это число посещений линка или группы линков.
Один человек, посетивший один линк из группы линков один раз, добавляет 1 к OTS.
•GRP - это OTS, выраженная в процентах от величины целевой группы (или выборочной совокупности)
•Frequency - это среднее число контактов для человека из целевой группы
•Affinity Index - показывает эффективность события или группы событий для
целевой группы (отношение Reach% в целевой группе к Reach% в базе)
-5
ФЕВРАЛЬ
2009
23:00-23:05
22:00-22:05
21:00-21:05
20:00-20:05
19:00-19:05
18:00-18:05
17:00-17:05
16:00-16:05
15:00-15:05
14:00-14:05
13:00-13:05
12:00-12:05
11:00-11:05
10:00-10:05
09:00-09:05
08:00-08:05
07:00-07:05
06:00-06:05
05:00-05:05
35
04:00-04:05
03:00-03:05
02:00-02:05
01:00-01:05
00:00-00:05
Total Reach,% по 5 мин. интервалам
Минск 12+
37,8% респондентов в период
времени
15:30-15:45
были в Интернет
30
25
20
15
10
5
0
Апрель 2008
23:00-23:15
22:00-22:15
21:00-21:15
20:00-20:15
19:00-19:15
18:00-18:15
17:00-17:15
16:00-16:15
15:00-15:15
14:00-14:15
13:00-13:15
12:00-12:15
11:00-11:15
10:00-10:15
09:00-09:15
08:00-08:15
07:00-07:15
06:00-06:15
05:00-05:15
04:00-04:15
03:00-03:15
02:00-02:15
01:00-01:15
00:00-00:15
Total Reach,% по 15 мин. интервалам
Минск 18-55
60
50
40
30
20
10
0
Total Daily Reach,%
Минск 12+
60% респондентов в среднем во вторник
хотя бы на 1 мин посещали Интернет
70
60
50
40
30
20
10
0
ик
н
ль
е
ед
н
По
ФЕВРАЛЬ
2009
В
ик
н
р
то
а
ед
р
С
т
Че
рг
е
в
т
Пя
ца
и
н
та
о
бб
у
С
е
нь
е
ес
р
ск
о
В
Total Daily Reach,%
Минск 18-55
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
Апрель 2008
Во
ск
ре
се
нь
е
Су
бб
от
а
иц
а
Пя
тн
ер
г
Че
тв
Ср
ед
а
ор
ни
к
Вт
По
не
де
ль
ни
к
0
Кросс-таблица по социальнодемографическим группам
Reach%
OTS* (1 контакт = 7 тыс)
GRP
Affinity
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
Mail.Ru
45,9
38,3
48,3
2382,7
1735,3
8783,6
6544,3
5571,6
8430,5
95,1
79,3
100
TUT.BY
34,1
44,9
45,9
2288,8
1596,1
10481,4
6286,4
5124,8
10060,1
74,3
98
100
Одноклассники
25,4
48,7
40,6
1517,7
1558,2
6997,5
4168,5
5003
6716,2
62,5
120
100
Яндекс
25,5
40,6
34,6
584,2
798,3
2489,5
1604,6
2563,2
2389,4
73,7
117,4
100
google.com
24,5
35,1
28,7
607,4
607,4
1474,7
1668,4
1950,3
1415,4
85,3
122
100
Shop.by
21,8
36,3
28,3
278,2
890,3
1584,5
764
2858,5
1520,8
77,1
128,3
100
narod.ru
27,7
22,3
24
153,7
69,6
267,3
422,2
223,5
256,5
115,5
93,1
100
В Контакте
43,6
3,8
23,6
8912,3
6,8
12380,7
24478,6
21,9
11883
184,7
16,1
100
ФЕВРАЛЬ
2009
Кросс-таблица по социальнодемографическим группам
Reach%
Яндекс
OTS* (1 контакт = 7 тыс)
GRP
Affinity
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
25,5
40,6
34,6
584,2
798,3
2489,5
1604,6
2563,2
2389,4
73,7
117,4
100
В среднем за день 40,6% респондентов
в возрасте 25-34 года посетили хотя бы
на минуту
любую станицу Yandex
Affinity=
В среднем за день общее число контактов с
любой станицей Yandex в целевой
группе 25-34 года
Составило 798
ФЕВРАЛЬ
2009
Re ach%(öåëåâî é ãðóï ï û )
Re ach%(áàçû )
Кросс-таблица по социальнодемографическим группам
Reach%
18-24
25-34
GRP
Total
18-24
25-34
OTS
Total
18-24
25-34
Affinity
Total
18-24
25-34
Total
tut.by
80
77,8
76,2
7133,3
3600
4685,7
1070
648
1968
105
102,1
100
google
80
61,1
66,7
2280
2055,6
2147,6
342
370
902
120
91,7
100
mail.ru
86,7
44,4
64,3
3466,7
1311,1
2071,4
520
236
870
134,8
69,1
100
yandex
60
55,6
57,1
7740
805,6
3183,3
1161
145
1337
105
97,2
100
odnoklassniki.ru
60
61,1
52,4
5380
18372,2
10207,1
807
3307
4287
114,5
116,7
100
open.by
40
50
40,5
413,3
150
219
62
27
92
98,8
123,5
100
rambler.ru
33,3
22,2
31
180
350
2371,4
27
63
996
107,7
71,8
100
kp
46,7
11,1
28,6
160
83,3
102,4
24
15
43
163,3
38,9
100
Апрель 2008
Daily Reach% на примере портала
mail.ru. Разбивка по полу.
60
50
Мужской
Женский
40
Total
30
20
10
ФЕВРАЛЬ
2009
To
ta
l
Во
ск
ре
се
нь
е
Су
бб
от
а
иц
а
Пя
тн
ер
г
Че
тв
Ср
ед
а
ор
ни
к
Вт
По
не
де
ль
ни
к
0
Кросс-таблица по социально-демографическим
группам .
(Разбивка по проектам на примере портала tut.by)
OTS* (1 контакт = 7 тыс)
Reach%
GRP
Affinity
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
18-24
25-34
Total
tut.by - default section
34,1
44,9
44,7
332,6
479,3
1806,9
913,4
1538,9
1734,
2
76,3
100,6
100
Новости
25,4
35,8
32,9
318,9
417,9
1995,9
875,8
1341,9
1915,
6
77,4
108,9
100
Поиск в Интернете
14,8
35,8
27,9
91,9
62,3
510,3
252,4
199,9
489,8
53,1
128,4
100
Почта
22,8
16,7
24,3
730,9
388,2
1856,1
2007,
4
1246,4
1781,
4
93,8
68,8
100
Профиль ТУТ
21,6
13,7
21,5
76,8
42,3
365,2
210,9
135,9
350,6
100,4
63,6
100
Работа
12,1
7,6
16,2
45
44
370,6
123,6
141,3
355,7
74,7
46,9
100
Афиша
8,7
3
8,8
14,9
1,9
44,6
41
6,2
42,8
98,6
34,5
100
Магазины ТУТ
7,4
12,2
8,4
321,6
15,2
368,6
883,4
48,7
353,8
88,1
145
100
Новости IT
2,4
9,1
8,1
2,5
69,8
87,2
7
224,2
83,7
29,1
112,6
100
Объявления
6,2
6,1
8
35,9
1,8
514,5
98,7
5,9
493,8
76,8
76
100
Аукционы
3,8
N/A
6
194,1
N/A
2248
533
N/A
2157,
6
62,9
N/A
100
Форумы
4,9
3
5,8
19
2,9
26,5
52,3
9,2
25,4
85,6
52,8
100
Total
34,1
44,9
45,9
2288,8
1596,
1
10481,
4
6286,
4
5124,8
1006
0,1
74,3
98
100
ФЕВРАЛЬ
2009
Пересечение аудитории
сайтов
Reach Row %
Project (
Mail.Ru )
Project ( TUT.BY
)
Project (
Rambler )
Project (
Одноклассн
ики )
Project (
Яндекс )
Project (
Онлайн
ер )
Total
Project ( Mail.Ru )
100
72,3
19,5
62,4
48,4
22,4
100
Project ( TUT.BY )
76,1
100
28,2
75,7
63,4
33,4
100
Project ( Rambler )
72,7
100
100
80,2
72
***
100
Project (
Одноклассники )
74,2
85,6
25,5
100
60,8
31
100
Project ( Яндекс )
67,4
84
26,9
71,3
100
33,8
100
Project ( Онлайнер )
65,8
93,1
***
76,5
71,1
100
100
Total
66,5
63,2
17,8
55,9
47,7
22,7
100
ФЕВРАЛЬ
2009
Reach% разделов сайта vkontakte.ru
Reach%
Reach%
Reach%
Holdings
Project
Section
Sub-section
Мужской
Женский
Total
В
Контакте
В Контакте
В Контакте - default section
В Контакте - default subsection
16.6
25.2
20.9
В
Контакте
В Контакте
В Контакте - default section
Total
16.6
25.2
20.9
В
Контакте
В Контакте
Личная страница
пользователя
- default subsection
16.5
24.3
20.4
В
Контакте
В Контакте
Личная страница
пользователя
Total
16.5
24.3
20.4
В
Контакте
В Контакте
Друзья
Друзья - default subsection
11.9
17.4
14.7
В
Контакте
В Контакте
Друзья
Друзья он-лайн
5.2
8.6
6.9
В
Контакте
В Контакте
Друзья
Заявки
8.8
16.7
12.8
В
Контакте
В Контакте
Друзья
Убрать из друзей
1.7
0.9
1.3
В
Контакте
В Контакте
Друзья
Total
15.6
19.8
17.7
В
Контакте
В Контакте
В Контакте - default section
В Контакте - default subsection
16.6
25.2
20.9
В
Контакте
В Контакте
Настройки
Общее
6.8
6.4
6.6
В
ФЕВРАЛЬ
Контакте
В Контакте
2009
Настройки
Приватность
N/A
0.9
0.4
В Контакте
Настройки
Total
6.8
6.4
6.6
В
Контакте
Доходы
Категории финансового положения
%
Нам едва хватает денег даже на еду
0
Нам хватает денег на еду, но мы должны экономить, чтобы купить одежду
7,7
У нас достаточно денег на еду и одежду, но мы должны экономить, чтобы купить
телевизор, холодильник или стиральную машину
44,3
Мы можем купить кое-что из бытовой техники без экономии, но мы должны
экономить, чтобы купить машину (даже недорогую)
38,0
Наш доход позволяет купить все, за исключением квартиры или дома
5,8
У нас нет финансовых трудностей. Мы можем позволить себе купить дом или
квартиру, если возникнет необходимость.
4,2
Границы категорий
(тыс.бел.руб)
%
307,0 и менее
3,0
Ниже среднего
307,1 – 507,0
10,8
Средний
507,1 – 810,0
40,1
Выше среднего)
810,1 – 1254,0
24,8
Высокий
Более 1254,0
21,3
Категории дохода
Низкий
ФЕВРАЛЬ
2009
Состав аудитории, пол
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
TUT.BY
51,9
48,1
Mail.Ru
53
47
Яндекс
42,8
62,2
Shop.by
Мужской
ФЕВРАЛЬ
2009
57,2
37,8
Женский
90%
100%
Состав аудитории, Финансовое положение
10%
0%
TUT.BY 4,7
Mail.Ru
Shop.by
6,3
10,1
40%
50%
60%
70%
39,7
5
4,7
29,1
6,1
28,3
45,1
7,2
39,6
32
43,8
5,6
6,6
35,2
У нас достаточно денег на еду и одежду, но мы должны экономить, чтобы купить телевизор, холодильник или стиральную машину
Мы можем купить кое-что из бытовой техники без экономии, но мы должны экономить, чтобы купить машину (даже недорогую)
Наш доход позволяет купить все, за исключением квартиры или дома
У нас нет финансовых трудностей. Мы можем позволить себе купить дом или квартиру, если возникнет необходимость.
ФЕВРАЛЬ
2009
8,2
13,2
Нам хватает денег на еду, но мы должны экономить, чтобы купить одежду
Нет ответа
100%
90%
80%
5,4
36,8
39,9
6,8
Одноклассники 3,2
Яндекс
30%
20%
11,7
8,3
2,9
6,4 1,6
Состав аудитории, Категории дохода
0%
20%
TUT.BY 2,8 8,8
Mail.Ru 3,9
9,0
Одноклассники 3,4 8,1
40%
34,6
17,3
Низкий
ФЕВРАЛЬ
2009
28,2
34,2
25,8
43,3
36,1
Средний
100%
23,8
22,8
28,5
21,4
18,3
Ниже среднего
80%
30,0
36,2
Яндекс 0,0 12,0
Shop.by 0,0
60%
23,3
28,4
Выше среднего
Высокий
Кумулятивные статистики для группы
сайтов
.
Расчет по целевым группам
mail.ru, tut.by
Reach%
Affinity
ФЕВРАЛЬ
2009
высшее образование, 30 - 40 лет
61,4
Доход средний и выше, 30 -50 лет
78
Total
59,2
высшее образование, 30 - 40 лет
103,6
Доход средний и выше, 30 -50 лет
131,6
Total
100
Программное обеспечение
iStar.
Оперативный расчет большого количества рейтинговых показателей:
Reach/Reach% (Daily, Weekly)
Frequency (Daily, Weekly)
Affinity
GRP
OTS
И т. д.
•Результаты расчетов представлены таблицами и графиками
•Возможность через Копи/Вставка перенос результатов в EXСEL.
•Сохранение шаблонов отчетов
•Создание целевых групп на основе имеющихся социально-демографических
и других показателей.
 Администрирование доступа к серверу расчетов для каждого пользователя
ФЕВРАЛЬ
2009
Дальнейшие планы
Первый этап:
Генеральная совокупность – пользователи Интернет (с частотой не менее
раза в месяц,), г. Минск, 12 лет и старше.
Выборочная совокупность: 300-400 респондентов.
Продолжительность участия респондента в панели: не менее 3 месяцев
Частота предоставления отчета: ежемесячно (в первый квартал работы
панели)
•В перспективе увеличение географии выборочной совокупности с увеличением
объема выборки до 1000 респондентов, переход на еженедельные отчеты
•Фиксация баннерной рекламы
Сделано за подотчетный период
•
•
•
•
•
•
•
•
1.Расширен объем выборки
2.Инсталлирован iStar
3.Кодировка сайтов
4.Расширен временной интервал (месяц)
5.Приобретена техника
6.Расширен возраст в выборке до 12+
7.Инсталлирован Glamoteur у респондентов
8.Обучен stuff для работы с респондентами
Сравнения
• Gemius: возможно получение информации
т о л ь к о по сайтам, на которых установлены
их счетчики.(Вопросы по сотрудничеству с
российскими сайтами).
NOVAK –возможно получение по любым
сайтам, которые посетили респонденты,
ограничением является только
статистическая погрешность.