Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге - Smile-Expo

CITYADS MEDIA
Тенденции развития партнерского маркетинга в России и на Западе.
Современный комплекс инструментов для увеличения конверсий
площадок и заработка в интернете.
О Cityads Media Group
•
Cityads Media – высокотехнологичная международная компания,
специализирующаяся в области рекламы за результат (Performance
marketing)
•
Технологии – компания обладает собственными технологиями:
• Performance платформа – позволяющая отслеживать целевые действия
• RTB инфраструктура полного цикла
• E-mail платформа с возможностью генерации динамических емейлов
• LPB – база «живых» товаров
• DMP – модуль сбора информации о предпочтениях посетителя
• DCO – модуль создания динамического креатива
•
Общие показатели:
• Кол-во сотрудников – более 200, 120 из которых технологическая
команда
• Операционные офисы: Россия, Бразилия, Китай, Украина, Казахстан
• Кол-во продаваемых ежедневно действий – более 1,5 млн
• Самый крупный клиент получает более 50 тысяч заказов (корзин) в сутки
О чем мы поговорим
1. Новые тренды: Консолидация в отрасли. Взаимоотношения
российских сетей с западным рынком.
2.
•
•
•
•
•
Big data. Современный комплекс инструментов для увеличения
конверсии площадок.
Web-ретаргетинг – возвращаем и конвертируем до 70% посетителей
Товарный каталог – инструмент для вебмастеров, имеющих сайтывитрины, товарные агрегаторы, а также price comparison сайты
E-mail ретаргетинг – новая платформа CityMailing для email
ретаргетинга. Использование LPB, DMP и DCO для e-mail
ретаргетинга.
Динамические страницы – персонализированный контент для
каждого
MagicTab – мощный инструмент геймификации
Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге
31 июля 2013 года закрылась Google Affiliate Network (GAN), что
послужило развитию новой эры партнерского маркетинга
Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге
9 сентября 2014 года Rakuten LinkShare покупает
кэшбэк-сервис Ebates.com за 1 млрд. $, чтобы постараться
составить конкуренцию Amazon на глобальном рынке.
Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге
11 сентября 2014 года Alliance Data Systems приобретает
Conversant (CJ Affiliate) за 2,3 млрд. $, чтобы предложить
клиентам комплексное решение по всем каналам.
Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге
15 сентября 2014 года Zanox AG и Affiliate Window полностью
завершили сделку по слиянию, чтобы под брендом Zanox AG
стать крупнейшей партнерской сетью в Европе, а также
закрепиться на рынках США, Австралии и Великобритании
Тренд 2: Партнерские модели продолжают усложняться
• Появление инновационных партнерских моделей:
программы лояльности, проекты под Blackfriday и Cybermonday
• Выход на рынок новых участников, спонсируемых венчурными
фондами (пример Wanelo.com)
• Сегмент социальной коммерции достигнет 30 млрд. $ к 2015 г.
Тренд 3: Международные границы исчезают
• Международная экспансия партнерских сетей
• Проникновение онлайн-ритейлеров на международные рынки через
нативные партнерские каналы (Пример DealMoon.com)
Тренд 4: Кросс-устройства и omni-канальный ретейлинг
• Кросс-устройства и omni-канальные стратегии на каждом этапе пути
потребителя к транзакции
• Увеличение числа каналов, которые используют потребители для
изучения товара перед совершением транзакции
• Партнерские каналы являются ключевым звеном на пути к покупке
• Онлайн-шопперы, которые используют партнерские каналы для
осуществления покупок в 4 раза чаще, чем покупатели с других
каналов, покупают новый бренд, а также тратят больше
Тренд 5: Покупательские профили и big data
• Тактика omni-канального маркетинга в случае с онлайн-оплатой
является главным условием к увеличению ROI
• Наиболее полные данные покупательских профилей – это лучшая
возможность к побуждению потребителей к транзакциям, а также
возможность анализировать данные на всех этапах покупки
• Big data помогает партнерам и рекламодателям создавать
привлекательный и релевантный контент и повышать конверсию
• Рекламодатели начинают инвестировать в технологии измерения
атрибуции, что приведет к большой прозрачности для всех сторон
Взаимоотношения наших сетей с западным рынком.
• Экспансия российских лидирующих сетей на международные рынки:
Бразилия, Китай, Индия, ЮАР
Взаимоотношения наших сетей с западным рынком.
• Тренд развития партнерских веб-агентств и проектов,
монетизируемых с помощью инструментов партнерского маркетинга
Взаимоотношения наших сетей с западным рынком.
• Созревшая необходимость появления таких бизнес-единиц как OPM
(аутсорсинговых агентств по управлению партнерскими программами)
Взаимоотношения наших сетей с западным рынком.
• Внедрение западных стандартов KPI для отслеживания
эффективности партнерских программ (ПП)
Новые инструменты Big Data для вебмастеров
Big Data - cовременный комплекс инструментов для увеличения
конверсии площадок вебмастеров:
Новые инструменты Big Data. Web-ретаргетинг
Новые инструменты Big Data. Email-ретаргетинг
Новые инструменты. Примеры динамических email
Новые инструменты Big Data. Товарный каталог
Новые инструменты. MagicTab
Новые инструменты. Magictab
Новые инструменты. Magictab
Спасибо за внимание
Александр Савченков
Генеральный директор и основатель CityAds Media