Безносова - Научная библиотека Удмуртского

ГОУ ВПО Ижевский государственный технический университет
Научная библиотека
«Реклама в библиотеке»






Реклама как важнейшая форма продвижения
библиотечных услуг и интеллектуальной продукции
библиотек (определение, возникновение, цели, задачи).
Законодательное обеспечение рекламной деятельности.
Особенности библиотечной рекламы (основные
требования, функции, направления).
Рекламная деятельность библиотеки (отечественный и
зарубежный опыт).
Специфика рекламы в вузовской библиотеке.
Фирменный стиль библиотеки (разработка логотипа,
символики, атрибутики).
Заключение.
Реклама как важнейшая форма продвижения
библиотечных услуг и интеллектуальной продукции
библиотек (определение, возникновение, цели, задачи).

Традиционно в структуре маркетинговых
коммуникаций выделяют следующие
составляющие:
реклама, Pablic Relations,
личные продажи,
стимулирование сбыта.
Продвижение – это различные формы информации,
убеждения пользователей или напоминания об услугах и
продукции библиотеки.






Основными задачами продвижения библиотечных услуг
являются:
формирование престижного образа (имиджа) библиотеки в
сознании населения, спонсоров, представителей местных
органов власти и управления организаций;
информирование о новых услугах, введенных библиотекой;
сохранение популярности существующих библиотечных
услуг, убеждение пользователей востребовать их;
информирование потенциальных пользователей о времени,
месте и условиях предоставления услуг;
акцентирование внимания потенциальных пользователей
на специфических свойствах и пользе предлагаемых услуг
библиотеки, на бесплатности основных форм
обслуживания и относительно низких ценах на
дополнительные услуги.
Библиотечная реклама информация о библиотеке, ее услугах и
продукции с целью оповещения о ней
реальных и потенциальных
пользователей и стимулирования спроса
на эти услуги и продукты.
 Цель библиотечной рекламы –
повысить популярность библиотеки и
спрос на ее ресурсы и услуги.
Реклама
в первых русских
Ведомостях
В.В. Маяковский
«Ни одно, даже самое
верное дело не
двигается без
рекламы. Это
оружие, поражающее
конкуренцию.
Реклама - это имя
вещи.
Думайте о рекламе!»
Хавкина Л.Б.

«… библиотека
прибегает к рекламе
в лучшем смысле
этого слова, так как
никаких корыстных
целей она не
преследует и никого
не пытается
вводить в
заблуждение».
Н.К. Крупская
«…каждая библиотека,
как бы мала она
ни была,
должна уметь
рекламировать себя».
Законодательное обеспечение
рекламной деятельности
Закон РФ «О рекламе» от 22.02 2006 г.
 «Кодекс рекламной деятельности» от
21.01.92 г.
 Закон РФ «Об авторском праве и
смежных правах» от 09.07.93г.

Особенности
библиотечной рекламы (основные
требования, функции, направления)
Основные требования к библиотечной рекламе










широта охвата реальных и потенциальных пользователей;
соответствие рекламы их нуждам и потребностям;
интенсивность и убедительность;
постоянная обновляемость;
лаконичность, динамизм, достаточность (рациональная
фактографическая насыщенность);
легкость запоминания рекламного сообщения;
доходчивость и оперативность;
четкость, красочность, выразительность;
соответствие уровня услуги заявленной рекламе;
соответствие содержания и формы потребностям рынка,
интересам отдельных читательских групп.
Библиотечная реклама включает
несколько направлений




информация о библиотечной сети обслуживаемого
района в целях ориентации в ней, о возможностях
других библиотек сети (например, о получении
требуемых изданий по МБА, ЭДД);
информация о библиотеке и ее структурных
подразделениях (филиалах, отделах
обслуживания);
информация о библиотечном фонде, его составе и
структуре;
информация об услугах, предоставляемых
библиотекой, и о ее интеллектуальной продукции.
Функции рекламы





формирование спроса на библиотечноинформационные и сопутствующие услуги или
продукцию;
популяризация новых форм и методов обслуживания
пользователей;
снижение эффекта сезонности посещения
библиотеки читателями;
содействие узнаваемости конкретного библиотечного
учреждения;
противодействие конкуренции (со стороны других
библиотек, органов научно-технической информации
и др.)
Рекламная деятельность
в библиотеке
Главная цель рекламной деятельности
информирование реального и
потенциального покупателя
(пользователя) о продукции/ услугах и
побуждение к их приобретению
Задачи рекламной деятельности
библиотек





формирование у населения (пользователей реальных и
потенциальных) определенного уровня знаний о библиотеке,
ее ресурсах, услугах и интеллектуальной продукции;
определение вида рекламного влияния на пользователей
(сообщить о существовании услуги или стимулировать ее
использование);
определение главного потребителя рекламируемой услуги
или продукции библиотеки;
выделение сегментов рынка, которых необходимо охватить
рекламой;
изучение потребительского поведения, ответной реакции на
рекламу, осведомленности пользователей о предлагаемых
услугах.
Основные требования к
рекламному сообщению





информация, предоставляемая пользователям, должна
быть новой;
убеждать в полезности для пользователя
рекламируемой услуги, давать ее характеристику;
показывать преимущества и особенности
рекламируемой услуги, отличающие ее от других услуг;
раскрывать условия и правила пользования услугой;
учитывать особенности аудитории, к которой обращена
реклама, уровень ее знаний о библиотеке и о ее
возможностях.
Вывеска
Научной библиотеки Томского
государственного университета
Информация о
библиотеке
 http://www.3M.com./library/
events/IFLA
 http://www.ifla.org
Фирменный стиль
библиотеки
Фирменный стиль библиотеки складывается из
ряда элементов:
 фирменный знак – оригинально оформленное
графическое изображение, которым библиотека
сопровождает свою продукцию;
 логотип – словесно-изобразительный символ
библиотеки, представляющий собой полное,
сокращенное или в виде аббревиатуры название;
 слоган – краткая фраза, призыв, девиз,
выражающий основную мысль предлагаемой
услуги, фирменный лозунг библиотеки.
Примеры логотипов и
фирменных знаков библиотек


Логотип Архангельской
областной научной
библиотеки
им.Н.А.Добролюбова
Логотип Центральной
городской библиотеки для
детей и юношества
г. Новоуральск
Примеры логотипов и
фирменных знаков библиотек


Логотип
Государственной
публичной научнотехнической
библиотеки
Московская
медицинская
академия имени
И.М.Сеченова
Проект:
«Вместе с нами без
наркотиков на пути к
гармонии и успеху»
Участники проекта:
ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО КОНТРОЛЮ ЗА
ОБОРОТОМ НАРКОТИКОВ
УПРАВЛЕНИЕ ПО УДМУРТСКОЙ РЕСПУБЛИКЕ
ГОУ ВПО «ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА
Проект:
«Вместе с нами без наркотиков
на пути к гармонии и успеху»
 Листовки о
предстоящих
конкурсах
распространялис
ь в отделах
обслуживания
библиотеки, на
кафедрах, в
общежитиях.
Цитата к выставке
Объявления к выставке и
конкурсам
Рекомендательное
библиографическое пособие
Конкурсные работы и
отзывы о проекте
В рамках проекта
 Выпущен диск с
рекомендательным
библиографическим
пособием
Разделы выставки
Разделы выставки
Разделы выставки
Разделы выставки
Региональная
научно-практическая конференция
«Молодые в библиотечном деле»
г.Красноярск
Зал информационных ресурсов
НБ ИжГТУ