Контекстная реклама – Светлана Каракозова инструмент для привлечения клиентов (Маркет, Директ)

Контекстная реклама –
инструмент для привлечения клиентов
(Маркет, Директ)
Светлана Каракозова
1
Несколько слов о рынке
интернет-рекламы
2
Рекламный рынок 2010
• Активный рост интернет-реклама: +40%
Источник: АКАР
3
Что нужно, чтобы запустить
Контекстную рекламу?
4
Цели и задачи
Охват широкой
аудитории, имиджевые
задачи
Медийная
реклама
Нишевый брендинг,
повышение
узнаваемости бренда
Медийноконтекстный
баннер
Стимулирование
продаж
Контекстная реклама
(Директ, Маркет)
Как работают разные типы рекламы
Медийная
реклама
Медийно-контекстный
баннер
Поисковая
реклама
6
Что это такое Директ?
• Это инструмент для приобретения
целевого трафика
• Посредством размещения текстовых
контекстных объявлений
• С оплатой по переходам
• И возможностью управлять ценой
клика. Минимальная ставка = 30
копеек
Как это выглядит?
Как можно настроить кампанию в
Директе?
• По времени
• По географическому месту нахождения
пользователя
• По количеству показов объявления
данному пользователю
9
Медийная реклама: основные задачи
• Охват широкой аудитории (нетаргетированная
реклама)
• Охват аудитории, которая интересуется
определенной тематикой или нишевый
брендинг (тематический таргетинг)
• Охват аудитории с определенными социальнодемографическими и географическими
характеристиками (соц-дем. таргетинг,
геотаргетинг)
Как это выглядит?
Что такое Яндекс.Маркет
Магазины
Покупатели
Место встречи магазинов и
покупателей:
 с географическим таргетингом
 оплатой только за
потенциальных покупателей
Условия размещения
Просто
У вас должен быть интернет-магазин (ваш интернетмагазин должен принимать заказы через сайт и
осуществлять доставку)
Оперативно
Техническая часть подключения к системе позволяет
обновлять данные ассортимента вашего магазина
примерно раз в 2 часа
Результаты поиска Маркета
Карточка модели
Итоги
• Работа происходит в автоматическом режиме,
в результате чего, расходы на поддержку
сводятся к минимуму
• Товарные предложения, с учетом
геотаргетинга, показываются:
o
o
o
o
в результатах поиска Маркета
на параллельном поиске Яндекса
при попадании на карточку модели
при попадании на страницу «все предложения на
товар»
• Тарифицируются лишь переходы
пользователей на страницу магазина
• Стоимость клика от 3 рублей.