Виды рекламы

Виды рекламы
Автор – доцент МИКИТИНА Людмила
Владимировна
1. Классификация на основе используемых
средств информации
2.Классификация по объекту
рекламного обращения
3. Классификация по форме рекламы
продукта, а также его оформления
4.Классификация по каналам
распространения
5.Классификация в зависимости
от жизненного цикла товара
6.Классификация по отраслям
деятельности, сфере применения
7.Классификация в зависимости от
направленности на целевую
аудиторию
8.Классификация в зависимости от
целей и задач рекламы
9.Критерием классификации
может являться регион
распространения
10.Классификация в зависимости от
способов воздействия
11.Классификация по способу
выражения, воздействия на сознание
потребителя
12.Классификация в
зависимости от отношения к
товару
 классическая реклама
 прямая реклама
 реклама в местах продажи
 персональная продажа
 индивидуальная реклама
 реклама в новых средствах информации
 реклама продукта
 реклама фирмы
 реклама личности
 информационная реклама
 эмоциональная реклама
 реклама с использованием
знаменитостей
 реклама с использованием свидетельств








телевизионная реклама
реклама на радио
визуальная, кино- и видеореклама
реклама в печатных изданиях
наружная (уличная) реклама
реклама для публичного распространения
реклама на движущихся носителей
почтовая реклама





информативная
увещевательная
поддерживающая
напоминающая
превентивная
 политическая
 идеологическая
 культурно-развлекательная
 социальная
 реклама в бизнесе
 деловая
 потребительская
 прямая
 косвенная










коммерческая
некоммерческая
информирующая
увещевательная
поддерживающая
координирующая
разъяснительная
напоминающая
имиджевая
антиреклама
 локальная
 местная
 региональная
 общенациональная
 зарубежная (международная)
 визуальная
 вербальная
 явная
 скрытая
 подсознательная
 товарная
 нетоварная
Виды рекламного текста
по Назайкину А. Н.
Классификация по задачам рекламы
Классификация по рекламоносителям
Классификация по специфике
рекламируемых услуг







обычная предлагающая реклама
поощряющая реклама
имиджевая реклама
сравнительная реклама
прививочная реклама
опровергающая реклама
трансформирующая реклама






Пресса
Радио
Телевидение
Интернет
Наружная реклама
Директ – мейл













Финансовая реклама
Страховая реклама
Реклама недвижимости
Автомобильная реклама
Реклама работы
Реклама туризма и отдыха
Реклама здоровья
Реклама розничных товаров
Реклама «женских» товаров
Реклама продуктов питания
Реклама распродажи
Промышленная реклама
Сообщения
Основания классификаций
1. Реклама в прессе (рекламные объявления и публикации обзорнорекламного характера)

рекламные объявления

рекламные статьи

рекламные обзоры
2. Печатная реклама (рекламно-кталожные издания, новогодние
рекламно-подарочные издания)

каталоги

проспекты

буклеты

плакаты

листовки

афиши

фирменные настенные и настольные календари

карманные табель-календари

поздравительные карточки (открытки)
Классификация по видам и
средствам рекламы
3. Радиореклама

радиообъявления

радиоролики

радиожурналы

рекламные радиопередачи
4. Телевизионная реклама

телефильм

телевизионные ролики

телезаставки

рекламные объявления

телерепортаж
5. Выставки и ярмарки

международные ярмарки и
выставки

национальные ярмарки и
выставки

постоянно действующие
композиции
6. Рекламные сувениры
(атрибутивная реклама)

фирменные сувенирные
изделия

серийные сувенирные
изделия

подарочные издания

фирменные упаковочные
материалы
7. Прямая почтовая реклама
(директ мейл)

специальные рекламноинформационные письма

специальные рекланые
материалы
8. Наружная реклама

рекламные щиты, панно

рекламные
транспортеры

световые вывески

электронные табло,
экраны

фирменные вывески

указатели

реклама на транспорте

оконные витрины

рекламноинформационное
оформление фасадов
магазинов

прочие виды
оформительской рекламы
9. Реклама в
Internet
10.
Аудиовизуальная
реклама

презентации

рекламные
фильмы

кинофильмы

слайдфильмы
1. Принадлежность к культуре
2. Демографический (пол, возраст,
наличие семьи и т. д.)
3. Профессиональный (принадлежность
человека к определенной профессии)
4. По стилю/образу жизни
Классификация по основаниям
выделения целевой аудитории
1. Информативная
(этап выведения т/у на рынок; новинки,
новое применение, изменение цены, принципы
действия и т. д.)
2. Увещевательная
(стадия роста, формирование спроса;
формирование предпочтения, убеждение
купить, поощрения факта покупки/продажи и
т. д.)
3. Напоминающая
(стадия зрелости и насыщения; напоминает о
необходимости товара, месте приобретения,
удержание в памяти образ товара и т. д.)
Классификация по периоду
жизненного цикла