современные ttl-коммуникации реклама на

СОВРЕМЕННЫЕ
TTL-КОММУНИКАЦИИ
РЕКЛАМА НА
ЭЛЕКТРОННЫХ
ЭКРАНАХ
НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ
В июле 2005 года ГК Видео
Интернешнл запустила новый бизнес продажу рекламных возможностей в
новых медиа.
Приоритетная сфера нашей работы размещение
рекламы
в
сетях
электронных экранов в местах
публичного доступа.
Сентябрь 2006
эксклюзивный контракт на
размещение рекламы
в сети вещания
ПРИЧИНЫ ОТКРЫТИЯ НОВОГО НАПРАВЛЕНИЯ
Развитие рекламного рынка в России и бурный рост
сегмента BTL-услуг.
Желание предоставлять новые сервисы своим Клиентам.
Появление новых современных медианосителей.
Май 2006 года
эксклюзивный контракт на
размещение рекламы
в сети вещания
«Шереметьево-2»
ПЕРСПЕКТИВЫ
Постоянное развитие сетей электронных экранов в местах
публичного доступа.
К уже успешно запущенным проектам будут постоянно
добавляться новые - в торговых розничных сетях, аптеках,
аэропортах и вокзалах.
НА ПЕРВЫЙ ВЗГЛЯД…
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Во всем мире активно развиваются новые медианосители –
электронные экраны, расположенные в местах общественного
доступа, объединенные в сеть и контролируемые удаленно.
Narrowcasting in public spaces
Digital signage
NETWORK
Captive audience
Place-based digital media
Dynamic signage
In-door TV
НЕМНОГО ПОДРОБНЕЕ
УНИКАЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ
Динамическое
устройство
отображения
Out-of-Home
Интерактивность
Сетевой принцип
РЫНОК DIGITAL SIGNAGE В США
Динамика кол-ва экранов в США, тыс. шт.
600
470
500
395
400
300
200
535
275
155
180
325
225
100
0
2002 г.
2003 г.
2004 г.
2005 г.
2006 г.
2007 г.
2008 г.
2009 г.
РЫНОК DIGITAL SIGNAGE В США
27% CAGR 2004-09
2000
+41%
1530
1500
1170
910
1000
500
240
320
400
2002 г.
2003 г.
2004 г.
565
685
0
2005 г.
2006 г.
2007 г.
2008 г.
Кол-во экранов, тыс. шт.
Расходы на рекламу, млн. долл.
Expon. (Расходы на рекламу, млн. долл. )
Общий прирост рекламного рынка в США в 2005 г. – 3.6%.
2009 г.
КРУПНЕЙШИЕ СЕТИ IN-STORE TV В МИРЕ
PRN Network.
6.000 магазинов (Wal-Mart, Best Buy, Circuit City, Costco, Ralphs,
Sears) в США.
Суммарный оборот в 2005 г. – около $150 млн.
Исследование ACNielsen - средний уровень вспоминания
рекламируемых марок – 71%.
Основные клиенты: Unilever,
Reckitt Benckiser.
Procter & Gamble, Gillette, Kraft,
КРУПНЕЙШИЕ СЕТИ IN-STORE TV В МИРЕ
Tesco TV (Великобритания).
5.000 экранов
100 магазинов
Суммарный оборот в 2005 г. – свыше $70 млн .
Результаты тестовых исследований: рост продаж рекламируемых
брендов на 10-15%, а по некоторым категориям до 45%.
СОВРЕМЕННЫЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ
ТРЕНДЫ
Все более труднодостижимые целевые аудитории.
Наиболее активные потребители становятся мобильнее и
проводят больше времени вне дома.
Все более требовательные потребители.
Люди не хотят, чтобы их отвлекали – они хотят, чтобы им
помогали в принятии решений.
Медиаинфляция.
Стоимость контакта с целевыми аудиториями с помощью
традиционных медиа постоянно возрастает.
5 «к»
Конвергенция
Контент
Креатив
Контекст
Контроль
КОНВЕРГЕНЦИЯ
Использование технологических и тактических преимуществ
самых разнообразных медианосителей – наружной рекламы,
телевидения, Интернет, рекламы на местах продаж.
Объединение в рамках единой сети самых разных зон и
пространств:
- Места продаж
- Аэропорты
- Офисы компаний
- Вокзалы
- Коммерческие здания
- Другие виды транспорта
Through-the-Line: на стыке двух рекламных миров
КОНТЕНТ
Не только реклама,
но и другая полезная информация
Новое медиа привлекает больше внимания потребителей.
КРЕАТИВ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ
КОНТЕКСТ
Реклама релевантна и поэтому воспринимается позитивно
(так, реклама в местах продаж помогает принять решение о
покупке).
Пространство поделено на зоны:
Торговый центр
Супермаркет
Кассы
КОНТРОЛЬ
Возможность сегментирования и размещения рекламы только в
пределах интересующей зоны магазина.
Возможность внесения оперативных изменений в ход кампании,
информировать покупателей о специальных мероприятиях.
Контроль над расходами: экономия на полиграфии и производстве прочих
POS-материалов и низкая стоимость 1000 контактов .
СТОИМОСТЬ ТЫСЯЧИ КОНТАКТОВ
ТВ-МОСКВА
ТВ-РОССИЯ
РЕКЛАМА НА ЭКРАНАХ
$6-8
$3-4
$2-5
КОМУ ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ?
Производителям табачной и алкогольной продукции (реклама этих категорий
товаров разрешена).
Производителям товаров массового спроса (FMCG).
Рекламодателям, заинтересованным в высокодоходной аудитории
(финансовые услуги, недвижимость, автомобили, туризм).
Рекламодателям с малыми и средними бюджетами.
КАК ФОРМИРУЕТСЯ ЦЕНА?
Стоимость
1 минуты
на 1
экране
X
Длительность
Кол-во
ролика в сек. X
выходов
60 сек.
X
Кол-во
экранов в
выбранной
зоне
СКИДКИ:
Бюджетная
За длительность контракта
Пакетная (за несколько зон)
Агентская
X
Кол-во
дней
РК
НАШИ ПЛАНЫ
Применение накопленного опыта работы в новом и перспективном
сегменте.
Адаптация VIMB для объединения
программном пространстве.
всех
участников
в
едином
НАШИ ПЛАНЫ
Организация собственного вещания.
Удаленный мониторинг технического состояния экранов.
Исследование эффективности размещения рекламы.
Продажа рекламы по тайм-слотам и регионам.
НЕКОТОРЫЕ ФАКТЫ И ЦИФРЫ:
Уровень вспоминания рекламы варьируется от 65% в сети WalMart TV до 23% на традиционном телевидении.
Источник: ACNielsen, USA, 2005.
В течение следующих 5 лет только в США экраны будут
появляться в 6.5 тыс. новых точек ежегодно .
Источник: InfoTrends, 2005.
58% посетителей аэропортов замечают рекламу на экранах
внутри терминалов .
Источник: Arbitron Advertising Study, 2004.
УЖЕ С НАМИ!
Пример рекламной
кампании
Трансляций за кампанию:
Рекламодатель: Известный производитель
пылесосов
Период кампании: 15 февраля – 30 апреля 2006
Зоны размещения: Рамстор, супермаркет
Размещение: Федеральное, 276 экранов.
Ролик: 20 секунд
Трансляций в день на одной панели: 78
Хронометраж в день на одной панели: 26
Бюджет: 525 тыс. рублей
1 660 542
Контактов за период:
более 4 000 000
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
121359, Россия, Москва, ул. Академика Павлова, 25,
www.VI.ru , www.IMTV.ru
Максим Осипов, руководитель отдела,
MxOsipov@vitpc.com.
Максим Бабарин, старший менеджер по продажам, MBabarin@vitpc.com
Тел. +7 095 730-61-20