Анализ по сайту

Новые возможности
планирования
коммуникационных кампаний
в Интернете
Дубинский Иван, Opinion
Український Форум з управління
Інтернетом IGF-UA
Рост численности
украинцев в интернет означает:
1
Рост значения интернет для проведения маркетинговых исследований
Более эффективное исследование ключевых ЦА
Широкие возможности контента анкет
Оперативность опроса и оптимизация бюджета
Отсутствие влияния интервьюера
Контроль качества отбора и заполнения
2
Рост роли интернет как медиаканала для коммуникации с потребителем
Важность корректной оценки медиапредпочтений
пользователей
при посещении веб ресурсов
Необходимость USER CENTRIC подхода к медиаизмерениям
в интернет: медиапанель
Особенности пользования:
1 пользователь
может иметь несколько кук
Домашний
компьютер
1 кука
Рабочий
компьютер
1 кука
Рабочий
ноутбук
1 кука
За одной кукой может находится
несколько пользователей
Домашний
Компьютер
1 кука
Пользователи могут удалять куки
Среди тех, кто использует
домашний / рабочий
компьютер, куки…
Не знают,
что это
такое, 46%
Удаляют,
23%
Не удаляют,
31%
Пользователь, регулярно
удаляющий куки,
фиксируется счетчиками
каждый раз как новый
Исследования, основанные на анализе кук
(технометрический подход)
не предоставляют объективной картины
медипредпочтений
Эту задачу решает юзер-центрическое
социологическое исследование,
основанное на панели пользователей
User-centric подход InMind обеспечивает 100%
идентификацию реальных пользователей Интернет
Site-centric подход:
В фокусе – сайт
Установка счетчиков на
сайт
User-centric подход:
В фокусе – пользователь
Установка ПО на компьютеры
панелистов
Панель кук
Панель Людей
Репрезентативно отслеживаются все
посещаемые панелистами сайты
Основные составляющие
User-centric approach
Установочные исследования
Медиапанель
Продукт InMind - Opinion Software Media реализация user-centric подхода
Панель пользователей с
установленным ПО на домашние и
рабочие компьютеры всех панелистов
Работа панелистов
контролируется оффлайн
Все пользователи
рекрутированы в Панель
лично (оффлайн)
Стартовала с 1200 панелистов
и расширена до
5000 панелистов
Информация о панелистах
строго конфиденциальна,
но не анонимна
Структура панели репрезентирует
пользователей всей Украины 15 лет+
Возможности методики
Регулярные установочные исследования
Формирование выборки из репрезентативного исследования, а не из посетителей отдельных сайтов
Точный профиль аудитории УАнета
User-centric panel – панель людей, а не кук
Исследование ВСЕХ сайтов, а не установивших счетчик
Исключение мультипользования
Непрерывное медиаизмерение
Возможность накапливать выборки с течением времени
Пересечение любых периодов
13,9 млн украинцев в возрасте 15+ лет
пользуются интернет не реже раза в месяц
Доля и численность
пользователей
Регулярные
пользователи
35% (13.9 млн)
В панель включены пользователи,
использующие для выхода в
Интернет домашний или рабочий
компьютер и ОС Windows.
Использование
домашних и рабочих
компьютеров и
Windows
89,7%
Использование
других типов
доступа
7,5%
2,8%
Использование
альтернативных ОС
9,7 млн украинцев используют интернет
практически ежедневно
Частота пользования,
% от 15+
35%
Частота пользования,
млн
13,9 млн.
33%
13,0 млн.
24%
Один раз в
месяц и чаще
Один раз в
неделю и
чаще
Каждый день
или почти
каждый день
*Накопительный процент: Доля пользующихся
раз в месяц включает в себя пользующихся
ежедневно и еженедельно
9,7 млн.
Один раз в
месяц и чаще
Один раз в
неделю и
чаще
Каждый день
или почти
каждый день
*Накопительное значение: Число пользующихся
раз в месяц включает в себя число пользующихся
ежедневно и еженедельно
Количество регулярных пользователей 35%
Доступ к Интернет:
Регулярные + нерегулярные
пользователи + имеющие доступ дома
42
37
Регулярные пользователи: используют
интернет 1 раз в месяц и чаще
37
39
33
33
32
29
24
32
22
28
19
25
16
Регулярные пользователи
1
2
1997
1998
3
3
1999
2000
22
13
Доступ к интернет
5
2001
7
18
8
35
20
15
12
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010-I 2010-II 2010III
2010- 2011-I
IV
Автоматический сбор данных с
домашних и рабочих
компьютеров панелистов, с
помощью ПО
Информация поступает в
первичном виде:
поддомены
За месяц собирается
информация по более, чем
1.2млн поддоменов
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ МЕДИА СОФТ
Как работает ПАНЕЛЬ
Возможности анализа:
• Поддоменов
• Доменов
• Пакетов и холдингов
• Стоимости размещения
Информация предоставляется по
ресурсам с охватом не менее 50
панелистов за отчетный период
Анализ целевых
аудиторий для
медиапланиров
ания рекламных
кампаний в
Интернете
Анализ по
сайту:
социальнодемографическ
ий профиль
Топ 25 сайтов (ДОМЕНЫ): ранжирование по
среднедневной доле, 6/2011
YOUTUBE.COM
Пол
Образование
Доход
Возраст
15-30
62%
Род занятий
31-45
46+
26%
12%
Наличие детей
Анализ по сайту: сравнение профилей
Анализ по сайту: сравнение профилей
Анализ по категориям 4/2011
Кейс использования результатов
панельного исследования
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Женщины 25-35 лет, имеющие собственных детей, с доходом
средний и выше
• Анализируемые периоды:
1 октября 2010 – 31 января 2011
• Анализируемые ресурсы:
поддомены с возможностью
медийного размещения
имеющие общий месячный
охват не менее 4%
Топ 5 сайтов по аффинити посещения TOTAL 3 месяца
ПодДОМЕНЫ
uaua.info
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
TotalMonth посещения просмотров
Топ 5 сайтов по аффинити посещения AVERAGE 3 месяца
ПодДОМЕНЫ
30.6
205.7
986.5
uaua.info
1.5
205.0
164.3
lovesearch.com.ua
gotovim-doma.ru
23.6
166.3
213.5
odnoklassniki.ua
32.7
153.3
252.9
6.1
150.0
115.4
lovesearch.com.ua
vecherniy.kharkov.ua
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца
ПодДОМЕНЫ
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
TotalMonth посещения просмотров
bt-lady.com.ua
17.9
140.1
1024.6
uaua.info
30.6
205.7
bookclub.ua
24.2
afisha.mail.ru
meteoprog.ua
216.4
876.8
0.8
198.2
164.2
gotovim-doma.ru
15.0
178.8
226.0
povarenok.ru
18.2
158.7
200,0
bt-lady.com.ua
11.3
156.6
1022.1
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров AVERAGE 3 месяца
ПодДОМЕНЫ
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
AverMonth посещения просмотров
11.3
156.6
1022.1
986.5
uaua.info
18.2
216.4
876.8
149.5
479.2
bookclub.ua
14.8
150.9
486.5
10.9
105.7
340.3
afisha.mail.ru
6.8
111.2
340.7
22.5
82.0
314.6
13.9
74.2
310.7
meteoprog.ua
Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
TotalMonth посещения просмотров
vkontakte.ru
83.0
97.4
46.3
win.mail.ru
65.4
98.5
127.7
youtube.com
64.8
84.4
99.2
mail.ru
63.6
93.8
161.3
61.9
91.5
70.8
marketgid.com
18.2
bt-lady.com.ua
Топ 5 сайтов по охвату TOTAL 3 месяца
ПодДОМЕНЫ
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
AverMonth посещения просмотров
ПодДОМЕНЫ
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
AverMonth посещения просмотров
vkontakte.ru
70.3
92.1
44.9
mail.ru
54.3
98.8
163.5
win.mail.ru
53.5
94.1
126.1
youtube.com
50.7
79.3
99.8
odnoklassniki.ru
49.8
115.1
150.9
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца
ПодДОМЕНЫ
17.9
140.1
1024.6
uaua.info
30.6
205.7
986.5
bookclub.ua
24.2
149.5
479.2
afisha.mail.ru
10.9
105.7
340.3
22.5
82.0
314.6
meteoprog.ua
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
Month
посещения просмотров
ПодДОМЕНЫ
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
TotalMonth посещения просмотров
bt-lady.com.ua
Total
COV%
Накопительный охват
0.6
Месячные обобщенные показатели
32.51
39.31
136.7
Средневзвешенная доля
просмотров ЦА в сайте по
ЧАСАМ
0.8
0.7
0.6
0.5
0.5
0.4
0.4
Средневзвешенная доля
ЦА в сайте по ЧАСАМ
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0
0.1
06
0
Ноябрь 2010
Ноябрь 2010
Ноябрь 2010
Ноябрь 2010
Декабрь 2010
Декабрь 2010
Декабрь 2010
Январь 2011
•Эффективный период
размещения 55 дней
Январь 2011
Январь 2011
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
Январь 2011
утро
день
ночь
23
Месячные обобщенные показатели
ОХВАТ, %
Month
ПодДОМЕНЫ
Total
Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца
Аффинити
посещения
84.71
Аффинити
просмотров
82.28
ПодДОМЕНЫ
91.18
Средневзвешенная доля
просмотров ЦА в сайте по
ЧАСАМ
0.12
1
ОХВАТ, % Аффинити Аффинити
AverMonth посещения просмотров
vkontakte.ru
70.3
92.1
44.9
mail.ru
54.3
98.8
163.5
win.mail.ru
53.5
94.1
126.1
youtube.com
50.7
79.3
99.8
odnoklassniki.ru
49.8
115.1
150.9
COV%
Накопительный охват
0.9
0.1
0.8
0.08
0.7
0.6
0.06
0.5
0.04
0.4
Средневзвешенная доля
ЦА в сайте по ЧАСАМ
0.02
0.3
0.2
0
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
0.1
0
Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010
утро
день
ночь
•Эффективный период
размещения 15 дней
InMind
+38 044 569 7205
+38 044 569 7207
office@inmind.com.ua
www.inmind.com.ua
www.factum-group.com