Социально-демографический таргетинг в

Социально - демографический
таргетинг
в медийной рекламе
Индустрия Интернет – знакомств:
экономический анализ
Финансовые объемы рынка
 По
данным
исследовательского
агентства РОМИР интерес к сайтам
знакомств проявляет около 30%
пользователей Рунета.
 В системе «Мамба» знакомится и
общается
более
11
млн.
пользователей.
Таким
образом,
компания покрывает по аудитории
70% рынка.
LovePlanet
; 20%
Остальные
; 10%
Мамба;
70%
• крупнейшая система дейтинга в Европе
• объединяет около
20 000 самостоятельных
сайтов знакомств и разделов знакомств крупных
порталов
• более
11
пользователей
млн
зарегистрированных
• позитивное отношение к рекламе высказали
78% пользователей*
• выручка кампании за первое полугодие 2009
года составила 280 млн руб
*по данным исследования компании Romir
Аудитория Mamba
Август 2009
Mamba.ru //
Партнеры сайта
Mamba.ru
Россия
Москва
Россия
Москва
Спб
1 029.7
191.6
4 596.4
747.5
312.3
В населении 1254
2.3%
2.8%
10.4%
11.1%
10.9%
Тысяч человек
484.6
95.6
2 241.9
329.5
146.2
В населении 1254
1.1%
1.4%
5.1%
4.9%
5.1%
163.1
198.8
120.7
151.6
98.4
Тысяч человек
192.8
41.8
951.0
138.3
52.8
В населении 1254
0.4%
0.6%
2.2%
2.1%
1.8%
Тысяч человек
168.8
38.9
758.4
119.0
45.5
В населении 1254
0.4%
0.6%
1.7%
1.8%
1.6%
59.9
68.3
44.0
53.2
41.3
Тысяч человек
Monthly Reach
Average Weekly Reach
Average Weekly Frequency
Будни
Average
Daily
Reach
Выходны
е
Average Daily Frequency
Данные счетчика:
Unique Visitors за месяц*
*по данным исследования компании TNS Gallup
2 581 736
14 381 635
Структура аудитории Mamba , в тыс. чел.
(Россия, Август 2009)
ПОЛ / ВОЗРАСТ
Мужчины 12-17
236
575
Мужчины 18-24
788
Мужчины 25-34
530
Мужчины 35-44
251
Мужчины 45-54
Женщины 12-17
161
533
Женщины 18-24
662
Женщины 25-34
378
Женщины 35-44
240
РОД ЗАНЯТИЙ
Женщины 45-54
796
Руководители
1125
Специалисты
599
Служащие
872
Рабочие
479
Учащиеся
Домохозяйки
др. неработающие
нет ответа
159
121
203
Таргетинг – «легкий» контакт с
потребителем!
Что такое социально-демографический таргетинг?
Это рекламный инструмент, позволяющий демонстрировать рекламу
определенным группам людей (сегментированной целевой аудитории) на основе
выбранных характеристик.
Основные преимущества таргетирования
•
•
•
•
•
Достижение выбранной целевой аудитории
Возможность комбинировать выбранные характеристики
Экономия бюджета: реклама демонстрируется только «нужным» потребителям,
ресурсы не расходуются на охват всех возможных категорий.
Высокая степень конвертации показа в покупку – вы сразу предлагаете продукт
его потенциальному покупателю.
Широкий круг представленных потребительских групп.
Реклама попадает точно в цель!
Наиболее распространенные возможности фокусировок по социальнодемографическим показателям
- по полу
- по возрасту
- по месту проживания, включая станции метро (географический таргетинг)
Уникальные таргетинги, доступные только в системе Mamba
- по уровню дохода
- по марке автомобиля
- по увлечениям
- по вредным привычкам
- по семейному положению
- по музыкальным предпочтениям
- по наличию жилья
Фактически мы определяем не только основные данные пользователя. Но и с большой
долей уверенности можем говорить о его социальном статусе, а значит и
потребительском поведении.
Рост
Вес
Любит музыку
Занимается спортом
Ориентация
<150
<50
Русскую поп-музыку
Бегом
Гетеро
150-160
50-60
Иностранную поп-музыку
Прогулками
Би
161-170
171-180
181-190
>190
61-70
71-80
81-90
91-100
>101
Бардов, авторскую песню
Русский рок
Блюз, джаз
Этническую, нью-эйдж
Рэп
Классическую
Танцевальную музыку
Рок, металл
Электронную
Фитнесом
Плаванием
Велосипедом
Скейтбордом
Роликами
Лыжами, сноубордом
Подводным плаванием
Серфингом
Восточными единоборствами
Гей / Лесби
Медитацией, йогой
Отношение к курению
Не курит
Курит
Курит редко
Бросает
Отношение к алкоголю
Не пьет вообще
Пьет в компаниях изредка
Любит выпить
Материальное положение
Непостоянные заработки
Постоянный небольшой доход
Стабильный средний доход
Хорошо зарабатывает
С телосложением
Худощавым
Обычным
Спортивным
Мускулистым
Плотным
Состоит ли в браке
Да, живут вместе
Да, живут порознь
Да, «для вида»
Нет
Полным
Знак Зодиака
Овен
Телец
Близнецы
Цель знакомства
Дружба и общение
Переписка
Любовь, отношения
Волосы на голове
Светлыми
Темными
Рыжими
Рак
Предлагает интим за деньги
Мелированными
Лев
Дева
Весы
Скорпион
Стрелец
Козерог
Водолей
Ищет интим за деньги
Брак, создание семьи
Рождение, воспитание ребенка
Брак «для вида»
Совместная аренда жилья
Занятия спортом
Яркими
Седыми
Головой бритой наголо
Рыбы
Марка телефона
Марка авто
Есть ли дети?
Нет
Нет, но хотел(а) бы
Есть, живут вместе
С размером груди
Средней
Большой
Есть, живут порознь
Технологическое решение
При регистрации в системе Mamba
пользователи указывают свои данные, а также
заполняют достаточно развернутую анкету.
Эта информация в обезличенном виде
фиксируется в системе размещения баннеров и
позволяет рекламодателям выбирать
соответствующие настройки.
Полная информация о каждом втором
участнике «Мамбы»!
Всего активных пользователей*
6 741 211 человек
Всего активных пользователей
г.Санкт-Петербург
308 145 человек
Кол-во пользователей, заполнивших поле
«Доход»
2 895 000 человек
Кол-во пользователей, заполнивших поле
«Увлечения»
2 860 500 человек
Кол-во пользователей, заполнивших поле
«Семейное положение»
2 113 466 человек
*Активным пользователем считается человек авторизовавшийся в последний раз не более одного месяца
назад. Данные по аудитории на 19.11.2009 г.
Case study
Кампания: Nike Woman 2009
Пол: Женщины
Возраст: 18 – 22 года
Занимаются спортом: Бег, Фитнес
Живут: Москва, Санкт-Петербург
Охват: 44 000 человек
Срок: Месяц
Показов баннеров: 20 000 000
20% от всей охваченной аудитории
посетили сайт клиента.
Case study
Персонализированный баннер
Кампания: Oriflame 2009
Пол: Женщины
Возраст: 18 - 30
География : Россия
Охват: 1 726 090 человек
Показов баннеров: 45 000 000
10% от всей охваченной аудитории
посетили сайт клиента.
Выводы
Анализируя эффективность проведенных рекламных кампаний, использование
социально-демографических таргетингов, позволяет рекламодателю:
- охватить только нужную целевую аудиторию
- оптимизировать бюджет, оплачивая четко определенную аудиторию
- увеличить контроль над эффективностью кампании
- увеличить лояльность к рекламируемому продукту
Спасибо за внимание!
