"Медийное пространство России: вызовы и новая реальность

1
Московская школа политических исследований
Голицыно
Декабрь, 2006
2
МЕДИА НАЧАЛО ВЕКА: ТРАНСФОРМАЦИЯ, КРИЗИС ИЛИ ЭРРОЗИЯ?
Централизация власти и ее страстное желание подчинить себе СМИ привело как к
изменениям в отечественных СМИ, так и, парадоксальным образом, - в природе самой
власти. Аудиовизуальная упорядоченность политического порядка, телевизионизация
политики, - делают актуальную власть тотально зависимой от медийных репрезентаций,
а сами СМИ превращают в «заложников» политических ритуалов, т.н. стабильности и
обязательного учета массовых ожиданий. Сегодняшние СМИ совершают сразу
несколько принципиальных структурных разворотов:
 сдвиг с задач политики на проблемы власти
 сдвиг в сторону театрализации власти
 сдвиг с задач политики на вопросы социалки
 сдвиг в сторону чистого развлечения
 сдвиг к сериальности и клиповости
Эффекты этих медиа-разворотов - таковы:
«инсценирование» политики
превращение гражданского общества в
сообщество телезрителей и, как следствие, их пассивная дистанция от властных «игр»
III. генезис нового медиа-менеджмента
I.
II.
3
МЕДИА-«СООБЩЕСТВО» И МЕДИА-«ПОЛИТИКА»: НОВЫЕ КОНТУРЫ
Медиазависимость поражает одновременно и «актеров», и «публику».
властные «медиазрелище», демонстрация знаков
власти
событие: «в кадре» vs «за кадром» (знаковое vs
реально существующего)
«мистифицирование» политики (власть как тайна)
«публичная политика» как развлечение
новая эстетика: сериальность и клиповость (Б. Дубин)
сериальность – время без событий (растяжение)
клиповость – шок, удивление, искушение (взрыв)
медиализация реальности как ее рекламирование
медийный хронотоп – «убить время» в режиме
производство шока + производство привычного
медийная философия: все нормально, нет ничего
неожиданного и тревожащего, все новое – обычное
медийная миссия – сотворение «иной» реальности
4
МЕДИАЭСТЕТИКА: НОВЫЙ СТИЛЬ И НОВАЯ ГАРМОНИЯ
Рекламный стиль:
ежедневность «предвыборного» навязывания
монополия на «повестку
дня» и на формирование
общего контекста
сознательный отказ от
«высоких» художественных
стандартов в пользу
массовости
безальтернативный
медиавыбор
акцент на технической
стороне в ущерб смыслам и
ценностям модернизации
«Оптика восприятия»:
медийная фрагментация
(эпизодичность, раздробленность «медиакартинки»)
медийное разыгрывание
(все рассматривается сквозь
призму игры, лицедейства,
актерства)
контрастность ощущения – в старой дихотомии
«своего» и «чужого»
два взгляда на медиареальность как на сложение
«привычного» и «экстраординарного»
В результате мы имеем симуляционную демократию-участия и псевдо
демократию-обсуждения, а, по-существу, - церемониальную политику в
«сообществе зрителей».