Событие как мощный инструмент формирования

СОБЫТИЯ
как мощный инструмент
формирования имиджа
компании
Гусаренко О.И.
Управляющий партнер
«Корпоративное Событие - 2008. Шоу идей»
26-27 июня 2008г.
СТРАТУМ
с1997г.
ИНВЕСТИЦИИ
ДЕВЕЛОПМЕНТ
КОНФЕРЕНЦИИ
Направление ФОРУМ - с 2001г.
География: Челябинск, Екатеринбург, Уфа, Пермь,
Тюмень, Москва
Количество событий в год: 25-30
Клиенты:
 региональный бизнес
 иностранные и федеральные инвесторы
 администрации
 иностранные дипломатические миссии
Почему мы работаем с Имиджем
компании?
1. Эмоционально: Разделяем.
В суровый век сокровище храни, что
чистой репутацией зовется. Все
остальное временем сотрется.
Вильям Шекспир
2. Рационально: Знаем, что это
эффективно.
Нынешнее время – конкуренция за
отношение Клиентов.
За что мы любим События?
1.
Системность:
Комплексный подход к достижению цели
2.
Маркетинговый мультипликатор: Информация+
Личные контакты+Визуализация+Впечатления
3.
Целевая аудитория:
Уровень людей, принимающих решение
4.
5.
Сценарий: Программирование форматов и интересов
Информационный повод:
Заинтересованность разных СМИ
6.
7.
Жизненный цикл: Жизнь до, во время и после
Отношения: Расширяют возможности
Имидж via ПРИЧАСТНОСТЬ
к глобальной теме
ИМИДЖ via СТАТУС участников
ДОВЕРИЕ via ПАРТНЕРСКУЮ СЕТЬ
ИЗВЕСТНОСТЬ via Партнерские СМИ
National Business, Российская газета,
Бизнес-ключ, Эксперт-Урал,
Акционерный вестник, Финансовый
директор, Chel.ru, ТСР,
Банки.Лизинг.Страхование,
КоммерсантЪ, др.
Имидж Профессионала via события



Региональный стоматологический форум - под ключ
(Челябинск, «Стоматологическая практика»)
Программа для XI Национального конгресса
профессионалов рынка недвижимости (Москва,
«Камская долина»)
Организация профессиональных конференций (IMAC,
DEUTSCHE BOERSE)
Человеческие отношения via
человеческие эмоции
Социальный Имидж
via добрую традицию
Социальный Имидж via Полезный проект
ИМИДЖ via внутренний PR
ex.”Банк, с которым легко общаться”
Имидж via системный подход
Комплексное PROдвижение в регионе via:
1. События СТРАТУМ +
2. Собственные события ++
3. PR в партнерских СМИ+++
4. Вхождение в партнерскую сеть ++++
Ex.
Стальная группа «МЕЧЕЛ», Unicredit, БСЖВ, Incor
Alliance, IMAC, Deutsche Boerse, Уралсвязьинформ,
Золотой пляж, Стоматологическая практика,
Солнечная долина, Инталев, Милком-Инвест,др.
Имидж-система: IMAC-2007
•
•
•
•
8 профильных конференций IMAC
2 форума СТРАТУМ
PR в регионе (Челябинск, Пермь, Уфа, Екатеринбург, Тюмень)
Выход на Администрации регионов
•
Вхождение в партнерскую сеть СТРАТУМ
Основные принципы
event-эффективности:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Целеполагание (анализ информации)
Концептуализация (тема, идея, формат)
Планирование (бюджет/доход, время, место, риски,
подрядчики, команда, визуализация, PR)
Профессионализм (опыт, экспертиза, технологии)
Партнеры (статус, имя, надежность, понимание темы)
Программа (полнота, экспертное мнение, имена, лица,
модератор)
Аудитория (уровень, количество, география, взаимный
интерес сторон, новизна и полезность контактов)
PR освещение (качество, охват, статус, широта,
профессионализм)
Детали!!!
Основные принципы эффективности:
Заказчик-Исполнитель
1. Убедитесь, что Исполнитель четко понимает задачу
2. Убедитесь в квалификации и опыте
3. Участвуйте в разработке концепции
4. Запросите план действий, временной график и бюджет
5. Определите механизмы оценки и контроля
6. Участвуйте на уровне топ-менеджеров
7. Задавайте не только «что?» Но «как?» и «почему?»
8. Поинтересуйтесь корпоративными ценностями компании
Event-management =
management ОТНОШЕНИЙ
Наши ценности:
Система-Лидерство-Партнерство
Вы нам интересны – давайте сотрудничать!
www.stratum.ru
8-351-239 94 20
8-343-222 13 14
[email protected]
Гусаренко Ольга