Специальность 070600.65 «Дизайн» Институт сервиса, моды и дизайна, кафедра дизайна

Специальность 070600.65 «Дизайн»
Институт сервиса, моды и дизайна, кафедра дизайна
старший преподаватель Г.Г. Лыков
курс лекций
ОРГАНИЗАЦИЯ
АРХИТЕКТУРНО-ДИЗАЙНЕРСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Лекция 2
Строение знака. Денотация, коннотация, миф.
Спектр значений. Коды.
Интерпретации
1
СТРУКТУРА ЗНАКА
означающее
зажженная лампочка –
погасшая лампочка –
погасшая лампочка –
2
означаемое
Вода достигла
критической отметки
(1) Вода не достигла
критической отметки
(2) Отключено
электричество в сети
БОЛЕЕ СЛОЖНАЯ СТРУКТУРА ЗНАКА
означающее
- Вода достигла
критической отметки
- Тревога, воображаемая
картина смытых домов,
мысли о гибели и т.п.
3
означаемое
основное сообщение
(денотация)
Дополнительные значения
(коннотации),
возможно – целое поле
ассоциаций
КОДЫ ДЕНОТАТИВНЫХ И КОННОТАТИВНЫХ СООБЩЕНИЙ
4
С коннотацией тесно соприкасается
то, что современный структуролог и философ
Ролан Барт назвал мифом
Рассмот рим эт о на примере одного
изображения. Эт о, несомненно,
сообщение, сост авленное при помощи
кодов разного уровня сложност и и
проявленност и.
5
На денотативном уровне
- Это просто
фотография
кинозвезды Мерилин
Монро
6
На коннотативном уровне
- Мы ассоциируем ее с
красот ой, обаят ельност ью,
сексуальност ью…
- …но т ак же и с депрессией,
наркот иками, ранней
смерт ью – если знаем ее
биографию.
7
На уровне мифа
- Эт о знак, живое воплощение
мифа о «фабрике грёз»,
Голливуде, – машине,
порождающей кинозвезд и
одновременно
разрушающей их
8
Словарь
Теперь мы можем сформулировать новые важные
для нас свойства структуры:
• СТРУКТУРА – это модель, построенная с помощью
упрощающих операций, которые позволяют
рассмотреть явление с какой-то одной точки зрения.
• СТРУКТУРА (КОД) – это способ действия,
разрабатываемый мной, чтобы иметь возможность
именовать сходным образом разные вещи.
9
Словарь
• КОД – это структура, модель, существующая
как правило-основа при формировании
сообщений, которые благодаря этому
обретают способность быть сообщаемыми.
Все коды могут быть сопоставлены между
собой на базе общего кода, более простого и
всеобъемлющего.
10
ТИПЫ КОДОВ
Лексические (языки)
Телесные (телесный контакт, физическая
ориентация, внешность, жесты
Товарные (мода, одежда, автомобили)
Поведенческие (протоколы, ритуалы, игры)
Регуляторные (правила движения,
профессиональные коды деятельности)
ТИПЫ КОДОВ
Научные, включая математику
Эстетические с различными
выразительными средствами (поэзия,
живопись, музыка, танец и т.д.)
Жанровые, риторические,
стилистические: повествование (сюжет,
конфликт, диалог и пр.)
Масс-медиа коды (телевидение, кино,
газеты, журналы) – как технические, так
и договорные
12
ТИПЫ КОДОВ
Мифологические и идеологические
(индивидуализм, свобода, раса, класс,
материализм и т.д.)
Коды зрительного восприятия, вкуса,
чувствительности
Коды бессознательного
13
Литература
• Лотман Ю.М. Семиосфера. – СПб.: Искусство-СПб,
2000.
• Эко У. Отсутствующая структура. Введение в
семиологию. – СПб.: Симпозиум, 2006.
14
Использование материалов презентации
Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ
об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.
Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для
личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с
любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование
любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также
использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается
только после получения письменного согласия авторов.
15