«спереди» и «сзади» баннерной рекламы Измерение объёмов размещения

Леонид Муравьёв
Измерение
объёмов размещения
баннерной рекламы
«спереди» и «сзади»
Хитрая терминология
«Спереди» — со стороны
пользователя, который видит рекламу
Мерник, мониторинг конкурентов
«Сзади» — со стороны
рекламодателя, который размещает
Плиса, контроль размещения
Что будет сейчас
Краткий обзор рынка баннерки
Бюджеты, сферы, рекламодатели, тематики, регионы
Как работает мониторинг баннерки
Методика измерения «спереди», на по принципу virtual visitor
Контроль размещения и эффективности
Что и зачем нужно измерять «сзади». Плиса, как инструмент контроля
Объём рынка
Рынок медийной рекламы в
Беларуси в 2008
$4 100 000
без учета новостей на сайтах и скидок
Динамика в I полугодии 2009
Итого: $1 850 000
Сферы в 2009 году
Доли бюджетов
Топ рекламодателей в I пг. 2009
Байнет / Рунет
бюджеты
Новостные сайты
Бюджеты
Новостные сайты
Бюджеты, март-август 2009
Главная страница и внутрянка
Верхний экран и ниже
Леонид Муравьёв
«Спереди»
Мерник —
инструмент, позволяющий узнать
кто, где и сколько
разместил
баннерной рекламы
Схема работы
Особенности
Смотрим все сайты где есть реклама
В том числе, российские сайты, рекламные сети
Цены вбиваются вручную
Каждые 2 месяца происходит обновление прайса для каждого места
Баннеры отсматриваются вручную
Чтобы выяснить суть предложения, проверить рекламодателя
Сложности
Таргетинг (география, демография)
Время суток (ограничения показов)
Уники (X показов/пользователя)
и прочие подобные вещи
Решение проблемы
Эмуляция
поведения аудитории
Робот эмулирует демографию, суточную
активность, число просмотров на
пользователя и географическое
распределение аудитории каждого сайта
Что в отчетах
Медиапланы
1:1 крестиками дни, с показами и т.д.
Что рекламировали
Кредиты, депозиты, тарифы, модели авто
Любые выборки
По показам, бюджетам, форматам, верх/низ сайта
Леонид Муравьёв
«Сзади»
Плиса —
инструмент, позволяющий
контролировать
объёмы и эффективность
баннерной рекламы
Вечные вопросы
Эффективность
медийки real-time
:
Как?
Post-click поведение — зависит от продукта
CTR — только если он уникальный
Единственный вариант — охват
Вечные вопросы
Как клиенту
контролировать агентство?
А именно показанный в отчетах CTR, показы, охват, выходы
Как агентству
контроллировать площадку
А именно число показов, CTR, реальность таргетинга
Как разрешить?
Встроить в баннер
небольшой счетчик
и всё выяснить
Как работает
Что можно уже измерять
Реальные показы и CTR
Независимый контроль настоящих показов
Число показов на пользователя
Для каждого баннера и рекламной площадки
Охват рекламной кампании
Сколько людей видело баннеры, если они размещались на многих
сайтах
Что добавим в будущем
Post-click анализ
Что дальше делали пользователи
Демография аудитории кампании
Пол и возраст видевших рекламу и их соответствие ЦА
Рассчет стоимостей охвата по сайтам
На базе введенных данных о цене размещения
Леонид Муравьёв
Измерение
объёмов размещения
баннерной рекламы
«спереди» и «сзади»
Большое человеческое
спасибо!
lm@akavita.com