Тема 1.3. Внутренняя структура систем массовых коммуникаций

Инфоуроборос,
или структурно-функциональная модель массовой коммуникации
• Внутренняя структура
систем массовых
коммуникаций и внешние
факторы, определяющие
функционирование
СМИ и СМК
•Коммуникационные
модели:
- Аристотеля;
- К. Шеннона;
- Г. Лассуэлла;
- Дж. и М. Райли;
- Г. Малецки;
- М. де Флера;
•Инфоуроборос.
РосНОУ, Москва, 2013 г. Теория и практика массовой информации.
Автор: Решетников Сергей Николаевич
Характеристики системы
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
сущность (качественная специфика
системы);
состав системы (ее элементы);
структура (внутренняя
организация элементов системы);
функции (как всей системы, так и
составляющих ее частей);
интегративные факторы
(обеспечивающие целостность
системы);
коммуникации системы с внешней
средой;
история системы.
1.
Сущность
(качественная специфика системы)
2. Состав системы (ее элементы)
3. Структура
(внутренняя организация элементов системы)
4. Функции
(как всей системы,
так и составляющих ее частей)
5. Интегративные факторы
(обеспечивающие целостность системы)
6. Коммуникации системы
с внешней средой
7. История
системы
Системно-компонентный аспект
журналистики

1.
2.

1.
2.
3.

1.
2.
3.
4.

1.
2.
3.
4.
вещные компоненты
полиграфические мощности и каналы доставки информации
к аудитории (то есть непосредственно сами газеты, телевидение и проч.);
непосредственно массовая информация;
человеческие компоненты
издатель;
журналист;
аудитория (реципиенты);
идейные компоненты
отраженное общественное мнение;
формируемое общественное мнение;
элементы контроля журналистики;
элементы саморегулирования журналистики;
процессуальные аспекты
процесс управления системой;
процесс производства массовой информации;
процесс усвоения массовой информацией аудиторией;
процесс обратной связи с аудиторией.
Структура журналистики
Сообщение
Оратор
Слушатель
Трехчастная структурная модель публичной
коммуникации по Аристотелю
Аристотель
(384—322 гг. до н.э.)
Схема межличностной вербальной
коммуникации
Коммуникатор
ПИ
Реципиент
ВИ1
КИ
РИ
ВИ2
ДИ
ДИ
ВИ2
РИ
КИ
ВИ1
ПИ – полученная
информация;
ВИ – воспринятая
информация;
КИ – кодированная
информация;
ДИ – декодированная
информация;
РИ – реальная
информация.
Структура журналистики
Сообщение
Источник
информации
Сигнал
Передатчик
Сообщение
Приемник
Адресат
Источник
шума
Схема прохождения информационного сигнала в технических каналах
связи по К. Шеннону
Клод Шеннон
(р. в 1916 г.)
Норберт Винер
(1894—1964 гг.)
Структура журналистики
Коммуникатор
Сообщение
Канал
Адресат
Пятиэлементная формула массовой коммуникации Г. Лассуэлла
Эффект
Гарольд Дуайт Лассуэлл
(1902—1978 гг.)
Структура журналистики
Кто
сообщает
С какими
намерениями
В какой
ситуации
Какими
средствами
Используя
какую
стратегию
Оказывая
влияние на
какую
аудиторию
СЕМИэлементная формула массовой коммуникации Г. Лассуэлла
С каким
результатом
Социологические модели журналистики
Сообщение
Первичная
группа
Первичная
группа
К
Сообщение
Первичная
группа
Сообщение
Более широкие
социальные
(формальные)
группы
Первичная
группа
Р
Первичная
группа
Первичная
группа
Всеобъемлющая
социальная
система
Социологическая модель массовой коммуникации
Джона и Матильды Райли
Социологические модели
журналистики
“Человек видит то, во что он верит”.
У. Матурана
Представления К о
самом себе
Стихийные реакции Р
Представления Р о
самом себе
К о себе как
личности
Коммуникант
Сообщение
К в коллективе
К
К в учреждении
Давление
сообщения
С
СМК
Р
Представление об СМК
К в прочих
социальных
отношениях
Представления Р о
самом себе как
личности
Выбор
СМК
Представления Р о
самом себе как
члене «дисперсной
публики»
Давление канала или технических средств
Представление К об Р
Давление
общественности
на К
Представление Р о К
Психологическая модель массовой коммуникации Герберта Малецки
Р в прочих
социальных
отношениях
Социологические модели
коммуникации
Содержание
Содержание
развлечений
Деньги
Содержание
рекламы
Защита
Деньги
Контроль
Товары,
услуги
Социальная модель
массовой
коммуникации
Мелвина де Флера
Инфоуроборос*
In formo
Право иметь
собственное мнение
Право получать
информацию
Коммуникант
Сообщения
коммуниканта
Право распространять
информацию
Первичная
информация
Коммуникационные
заказы
Коммуникационные
эффекты
Политическая
лояльность
Государственный заказ (политейнмент)
Социальный заказ
(инфотейнмент)
Коммерческий заказ (реклама)
Технологический
уровень средств
массовой
коммуникации
*Инфоуроборос:
от in formo (лат.) –
«информация»
(«придавать форму»),
ουρά, (греч.) – «хвост»
и βορά, (греч.) – «еда».
Удовлетворенность
информационным
продуктом
Решения
о покупках
Уровень
потребления
и политических
свобод
Реципиент
Информация
в каналах СМИ
Предпочтения
реципиента
Инфоуроборос
Инфоуроборос
Инфоуроборос
Примерно так можно представить «жгут»
мировой коммуникации, который состоит из
сплетения национальных коммуникационных
колец, каждое из которых отделено от других
«изоляционным слоем» своего языка.
Эволюция знака
«Формула культуры» по Ролану Барту
Означающее
Означаемое
Знак
Коммуникация в неживой природе
Объект
Взаимодействие
След
(с другим объектом)
(деформация)
Нулевая сигнальная система
Коммуникация в живой природе
Объект
+ След
Раздражение
Сигнал
(взаимодействие с нервной системой
живого организма)
Первая сигнальная система
Высшие млекопитающие остановились на стадии создания
«практического языка животных». Качественно усовершенствовать
первую сигнальную систему сумел только человек.
Социальная коммуникация
Объект
+ След
+ Сигнал
… + Имя вещи
Означение
Смысл1
(обобщение по принципу подобия)
Вторая сигнальная система
Имя вещи
(родовое понятие)
Смысл2
Знак
Фиксация второстепенных смыслов – существенных
признаков родовых понятий («ветвей» полисемического
«древа»).
Смысл3
Миф
Генерация третьестепенных смыслов – творение мифов.
(родовое понятие)
… + Знак
Фиксация первостепенных смыслов – родовых понятий
формальной логики;
создание естественных языков.
(концепт)
… + Миф
Смысл4
Символ
Свертывание (упаковка) мифов в символы; логическая
обработка образа, таким образом, завершается возвращением
к образу на его более высоком смысловом уровне.
Гиперсимвол
Генерация символов в гиперсимволы (библиотеки символов).
(архивация накопленных смыслов)
… + Символ
Смысл5
(накопление архивов символов)
Пример игры со смыслами
Рене Магритт.
«Это не трубка»,
1926 г.
Древо
понятий
Отличие журналистики от литературы
Художественность
Вольтер
Информативность
Де Сад
Гельвеций
0
Нравственность
Рис. 1. Оценка литературных произведений по трем важнейшим параметрам:
эстетическому, этическому и информативному
Отличие журналистики от литературы
Информативность
Художественность
Нравственность
Рис. 1. Оценка журналистских произведений по трем важнейшим параметрам:
информативному, этическому и эстетическому