Слайд 1 - Скрытый маркетинг

Что такое хорошо и что такое
плохо
в Social Media Marketing
hiddenmarketing.ru
+7 495 970 89 51
Basics
Задачи SMM – формировать отношение и
вызывать реакцию
В итоге – покупка или другой end action
Основные ошибки:
отсутствие реакции
неправильная реакция
Вирусный маркетинг
Распространение контента пользователями успешный кейс social media marketing
Креатив
• интересная, уникальная идея (99% - западные
кейсы и некоммерческие проекты)
• адаптация сработавшей ранее механики (Особо
опасен, Косогоров, Axe, Homepage)
• переозвучки и переделки (в основном для
фильмов)
• использование мемов и интернет-звезд (Форсаж4, Тарас Бульба)
• секс и насилие («Папуля», Павел Воля)
Вирусный маркетинг
Посев:
запустить
«открутить»
Стадии:
подготовка
внедрение
развитие
Распространители:
«Маньяки», сплоченные сообщества, «хомячки» и
офисный планктон
Посев
Посев крайне важен
Приближение к вирусу
Тарас Бульба
16 направлений – больше 10 видео, 2 фотожабы,
виджеты и тесты, комиксы, флешмоб
Fun в социальных медиа
Microsoft Sharepoint
Нестандартная подача бренда, позитивная реакция
аудитории за счет ориентации при посеве,
обсуждение продукта в комментариях
100 000+ просмотров
Таргетирование через
сообщества
Создание сообщества
Выбор площадки:
своя или существующая
по ЦА
Привлечение участников
Работа с аудиторией
Правила:
Не перегружать рекламным контентом
Не давать о себе забывать
Не обманывать аудиторию
Правильная модерация
На выходе – brand lovers
Кейс: Work and Travel
ЦА: студенты и школьники старших классов
Больше 30 офисов по РФ и СНГ
Решение: сеть групп в социальной сети vkontakte.ru – по
городам, приглашение пользователей по четкому
таргетингу, активная работа в обсуждениях внутри групп,
специальные предложения для участников сообщества
Результат – самая большая московская группа по work and
travel, более 70 000 пользователей в сети групп
Кейс: Work and Travel
Работа в существующих
Скрыто / открыто
Подготовка – история аккаунта
Сценарные дискуссии
Идея и история vs копирование однотипной
информации
Главное – общение вокруг бренда, иногда даже
критика работает на бренд
Модные тенденции
Вопросы?
Михаил Гейшерик
[email protected]
+7 (906) 729-0151
virusok.ru
twitter.com/virusok
Компания «Скрытый маркетинг»
E-mail: [email protected]
Тел.: +7 (495) 970-89-51
Москва, Нижний Сусальный пер., 5, к. 5а