А. Н. Воропаева

Книгоиздание в России:
день сегодняшний
Александр Воропаев,
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Москва
1
Основные характеристики
рынка бумажных книг
2
Показатели российского книгоиздания
в 2008-2013 гг.
Число выпущенных названий
140000
120000
127596
125000
122915
123336
(прогн.)
121738
116888
Тираж, млн экз.
1000
900
800
100000
760,4
716,6
700
653,8
612,5
600
80000
59060
(I п/г)
60000
540,5 500,0
(прогн.)
500
400
246,4
300
40000
(I п/г)
200
20000
100
0
0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2013 (I п/г): 59060 названий
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2013, (I п/г): 246,4 млн экз.
3
Средние тиражи издаваемой
в России книжной продукции
в 2008-2013 гг.
(экз.)
6500
6000
5500
370
6165
5616
5371
337
309
4624
4170
288
4500
4000
273
3500
2500
350
6,0
310
290
230
5,05
4,61
5,0
4,29
4,0
3,77
3,47
3,0
2,0
210
217
1,0
2000
190
1500
170
2008
5,35
270
250
245
3000
7,0
330
4983
5000
Число экземпляров книг и
брошюр, выпущенных в
расчёте на душу населения
в 2008-2013 гг.
2009
2010
2011
2012
Средний тираж 1 книги
Средняя цена, руб.
2013
0,0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
4
Объём рынка печатной книги в России
в 2007-2013 гг.
(млрд. долл.)
3,5
3
млрд. долл
2,5
2
$3,0
$2,6 млрд. $2,7 $2,5
$1,9
млрд.
$2,3
млрд.
$2,0
млрд.
млрд. млрд. млрд.
(прогн.)
1,5
1
0,5
0
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
5
Число розничных книготорговых точек
в России в 2008–2013 гг.
4000
3500
3600-5,9%
3000
3400 0% 3400-2,9%3300-12,1%
2900
-13,8%
2500
2500
2000
1500
1000
500
0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
(прогноз)
6
Структура каналов книгораспространения
в России в 2012-2014 гг.
% 100
16%
80
8%
8%
18%
24%
15%
9%
Интернет
FMCG
18%
60
15%
13%
40
20
15%
36%
16%
Региональные
книготорговые сети
Неструктуризированная
розница
Федеральные
книготорговые сети
29%
Независимые книжные
магазины
0
2012
2014 (прогноз)
К 2014 г. доля нетрадиционных каналов вырастет с 16% до 24%
7
Частота покупок бумажных книг
69%
Стали покупать реже
24%
Столько же
7%
Стали покупать чаще
0%
Источник: «РОМИР»
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Основные причины падения интереса
к бумажным книгам
Переход на
электронные издания
65%
28%
Нехватка времени
Высокая стоимость
бумажных книг
27%
0%
Источник: «РОМИР»
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Как изменилось количество бумажных книг
в Вашей домашней библиотеке?
Источник: «РОМИР»
Среднестатистическая библиотека горожанина
состоит примерно из 105 книг
Основные тенденции развития рынка
печатной книги в России в 2014-2015 гг.

Сохранение числа выпущенных названий
примерно на одном уровне

Дальнейшее снижение тиражей, в отдалённой
перспективе - вплоть до нивелирования данного
понятия

Рост цены на книги, изготовленные способом
традиционной полиграфии

Постепенное вытеснение традиционной полиграфии
технологией Print On Demand

Дальнейшее снижение спроса на традиционные книги
11
Основные характеристики
рынка электронных книг
в России
12
Динамика роста легального рынка
электронных книг в России в 2008-2013 гг.
(млн долл.)
$15,2 млн
16,0
(прогн.)
14,0
12,0
10,0
$8,4 млн
8,0
$4,5 млн
6,0
4,0
2,0
$2,0 млн
$1,0 млн
$0,4 млн
0,0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
13
Доля электронных книг
в репертуаре российских
издательств, %
Доля электронных книг
в продажах российских
издательств, %
(среди издательств, выпускающих
электронные книги)
%
(среди издательств, выпускающих
электронные книги)
% 3
20
3,0%
16,2%
15
2
12,6%
1,3%
10
6,6%
5
0
1
4,0%
0%
0,5%
1,8%
0,4% 0,5%
2,0%
0
2009
2010
2011
2012
0,3%
2009
0,6%
0,7%
0,3%
2010
2011
2012
Издательства Москвы и Санкт-Петербурга
Издательства Москвы и Санкт-Петербурга
Региональные издательства
Региональные издательства
По некоторым оценкам, суммарно (В2С и В2В)
доля легальной цифровой дистрибуции в 2013 году
может достичь 1 – 1,5% книжного рынка России
14
Основные игроки на рынке торговли
электронными книгами в России и СНГ
в 2012-2013 гг., %
"Ozon"
Прочие
12%
8%
"Bookmate"
5%
"ЛитРес"
"Аймобилко"
15%
60%
15
Рост продаж книг в OZON.ru
(2012/2013)
20% 115%
*в первые 8 месяцев 2013 (в сравнение с аналогичным периодом прошлого года) в печатных книгах,
в первые 6 месяцев 2013 (в сравнение с аналогичным периодом прошлого года) в цифровых книгах
16
Доли продаж книг
в интернет-магазине OZON.ru
(по видам литературы)
50
40
30
41%
40%
26%
20%
20
19%
17%
10%
10
13%
8%
6%
0
Non-fiction
Детская
Художественная
Бумажные книги
Бизнес
Учебная
Электронные книги
17
Средняя цена реализованной книги
Бумажная книга
Электронная книга
500
500
450
450
400
350
300
270
руб.
320
руб.
400
350
300
250
250
200
200
150
150
100
100
50
50
0
0
2010
2013
30
руб.
2010
90
руб.
2013
18
Доступное предложение на рынке
(число названий)
140000
Ежегодный выпуск
бумажной книги
125000
120000
125000
Легальная электронная книга,
доступная для скачивания
140000
140000
120000
0%
100000
100000
80000
80000
60000
60000
40000
40000
20000
20000
0
0
2010
2013
30000
2010
201319
Объём продаж устройств для чтения
электронных книг в России в 2008-2013 гг.
(тыс. штук)
5500,0
6000,0
(прогн.)
5000,0
4000,0
3400,0
3000,0
2400,0
2000,0
1000,0
140,0
250,0
2008
2009
1500,0
(прогн.)
1150,0
900,0
540,0
200,0
0,0
Букридеры
2010
2011
2012
2013
Планшетные устройства
20
Факторы, способствующие росту рынка
электронной книги в России (1)

Рост объёмов продаж устройств для чтения.
Снижение стоимости данных устройств

Проникновение специализированных приложений по
чтению в большинство современных устройств
(телефоны и планшетники Apple, Samsung, устройства
на базе Android и пр.). Рост продаж электронных книг в
мобильных каналах (Apple Appstore, Google Play и др.)

Постепенное выравнивание предлагаемого
ассортимента
между печатной и электронной книгой

Постепенное сокращение разницы в цене
между печатной и электронной книгой
21
Факторы, способствующие росту рынка
электронной книги в России (2)

Усиление внимания издательств и агентов
к рынку электронной книги.

Продвижение легального потребления электронных
книг, которое постепенно начинает нивелировать
пиратство

Гибкие модели реализации электронной книги –
pay per download, подписная модель, рекламная модель
и пр.

Рост числа читателей электронной книги.
К 2015 г. численность пользователей Интернет
в России составит около 80 млн чел., или 71%
населения России
22
Факторы, тормозящие развитие рынка
электронных книг в России
 Интернет-пиратство (по-прежнему достигающее 90%)
 Недостаточно широкий ассортимент электронных книг
 Средняя цена электронной книги в России (около $3)
в три-четыре раза уступает цене печатного аналога
($10-$12)
 Высокие комиссии платежных систем
(напр., по SMS комиссии операторов связи составляют
до 60%, по мобильной коммерции – до 20%)
 Отсутствие крупных федеральных платёжных систем
с небольшой комиссией, аналогичных PayPal
23
Чтение электронных книг
в России
24
Чтение бумажных и электронных книг
(% от числа опрошенных городских жителей)
2011
(Левада-Центр)
Читаю обычные
и электронные
книги
28%
Читаю только
обычные книги
2013
(РОМИР)
Читаю обычные
и электронные
книги
Читаю только
обычные книги
70%
30%
72%
Большинство «электронных» читателей
не отказывается от чтения бумажных книг
Возрастная структура читателей
электронных книг в 2013 г.
Младше
18 лет
Старше
45 лет
35-44 лет
4%
6%
7%
18-24 лет
31%
25-34 лет
52%
По некоторым оценкам, в России насчитывается
22-25 млн читателей электронных книг
Источники: «РОМИР», Ассоциация интернет-издателей
26
Виды электронных носителей,
используемые для чтения книг
(% от числа читающих электронные книги)
42%
Компьютеры
Ноутбуки
38%
Букридеры
38%
28%
Смартфоны
Планшетные
устройства
21%
0%
Источник: «РОМИР»
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Способы приобретения книг
в Интернете
92%
Б е с п л а т н о
К о п и р у ю
з н а к о м ы
у
36%
х
15%
З а день ги
Источник: «РОМИР»
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Спасибо за внимание!
29