Взаимодействие СМИ и НПО

«Взаимодействие СМИ и НПО»
Методы сотрудничества со СМИ
в целях информирования населения и местных властей
о работе НПО.
Некоммерческое партнерство
«Медиа центр Приднестровья» 2010
История создания
• В 2003 году по инициативе студентов факультета
журналистики Приднестровского государственного
университета им. Т.Г. Шевченко создается Творческий
союз молодых журналистов Приднестровья.
• В 2009 году «Творческий союз молодых журналистов
Приднестровья» был реорганизован. Он вошел в
качестве структурного подразделения в
некоммерческое партнерство «Медиа центр
Приднестровья».
Миссия организации
К демократии через развитие гражданской
журналистики и взаимовыгодное сотрудничество
представителей СМИ и НПО.
• содействовать развитию гражданского общества через
налаживание связей между его секторами и СМИ
• способствовать консолидации журналистов в
реализации независимости средств массовой
информации
Основные цели
•
•
•
•
•
•
•
СОДЕЙСТВИЕ
консолидации журналистов и независимости СМИ;
повышению профессионализма журналистов;
защите прав и свобод журналистов, их экономических и
профессионально-творческих интересов;
утверждению демократических ценностей, прав и свобод
человека, ответственности и толерантности в обществе;
применению ненасильственных, правовых, демократических
методов для решения социальных, экономических,
политических и иных проблем и конфликтов;
укреплению гражданского общества, налаживанию связей
между его секторами и СМИ;
развитию связей, сотрудничества, обмена опытом журналистов
и СМИ Приднестровья с зарубежными коллегами.
Задачи
Основная деятельность организации включает:
• Проведение обучающих тренингов по практической
журналистике и PR для представителей НПО и людей с
активной жизненной позицией.
• Организация и проведение тренингов, направленных на
повышение профессионального уровня журналистов, их
правовую защиту; содействие внедрению международных
стандартов журналистики; мониторинг СМИ.
Взаимодействие НПО И СМИ
Деятельность многих НПО в Приднестровье малоизвестна населению потенциальным членам организаций и бенефициарам; практически не имеет
поддержки, взаимодействия с местными властями и бизнесом.
•
Причины:
недопонимание со стороны журналистов и редакций СМИ значимости деятельности
НПО,
•
государственные СМИ отказываются печатать материалы НПО. При появлении
материалов в независимых оппозиционных СМИ, на организацию навешивается
ярлык «оппозиционной», что затрудняет её дальнейшую деятельность,
•
предвзятое отношение к организациям, получающим финансирование от
зарубежных доноров и др.,
•
большинство НПО не умеют информировать общество о своей деятельности через
каналы СМИ. Не знают как наладить контакты с журналистами, создать
информационный повод, подготовить пресс-релиз.
Актуальность проблемы
•
В Приднестровье из 400 действующих организаций материалы в СМИ
появляются о 6-8 НПО, и то эпизодически.
•
По итогам II Регионального Форума НПО из Приднестровья 2009г
участники пришли к выводу, что НПО Приднестровья необходимы свои
независимые СМИ.
•
С просьбой о создании таких СМИ, а также оказании помощи в
подготовке публицистических материалов, к нашей организации,
включающей профессиональных журналистов, часто обращаются
представители НПО.
Пути решения.
Проекты и разработки
Для решения проблемы Медиа центром Приднестровья
разработана комплексная программа, которая включает
создание:
- Школы гражданской журналистики (подготовка специалистов
пресс-служб НПО и вовлечение членов общества в
гражданскую журналистику)
- Информационно-ресурсного Центра СМИ для приднестровских
НПО;
- Создание и развитие Независимых СМИ, освещающих
деятельность третьего сектора.
В рамках Школы гражданской журналистики
- проект « Опыт профессиональных журналистов - для усиления
организаций гражданского общества Приднестровья».
Цели:
- Улучшение восприятия НПО в Приднестровье и повышение доверия к
ним;
- А также повышение уровня освещения деятельности общественных
объединений в СМИ и интереса общественности к ним.
Задачи:
-Обучить представителей НПО основам журналистики и PR -технологий.
- Закрепить полученных знаний на практике – подготовка и печать
материалов в СМИ.
- Консультационная поддержка бенефициаров.
- Издание независимой газеты «Гражданское общество».
 В данное время готовится к изданию пилотный выпуск газеты
«Гражданское общество»
 В школу гражданской журналистики проводится набор
участников
 С мая этого года осуществляется двухгодичный проект
«Укрепление потенциала СМИ в освещении общественнозначимых вопросов».
 В 2009 году реализован 5-дневный тренинг (в«ИнтерньюзУкраина») по социальной журналистике для приднестровских
теле- и радиожурналистов.
Методы сотрудничества со СМИ
- практические советы.
1.
Информационный повод.
•
Таким поводом могут быть события, дающие НПО повод для проведения
спонтанных акций или кампаний. требуют от организаторов минимальных
дополнительных информационных усилий, обязательно замечаются СМИ, но
случаются нечасто.
•
Во всех остальных случаях для привлечения интереса СМИ к деятельности НПО
требуются целенаправленные усилия.
Какие именно?
Типовые PR акции:
•
Рассылка расписания мероприятий, проводимых вашей организацией по
редакциям местных СМИ, пресс-релизы;
•
Распространение своих информационных бюллетеней среди СМИ.
•
Рассылка типовых или персонализированных писем;
•
Проведение экстренных и плановых конференций;
•
Публичные выступления (на ТВ, радио, прессе, на встречах) по вопросам,
значимым для целевой группы;
•
Благотворительные акции, церемонии открытия;
•
Спонсорские акции;
•
Личные встречи с лидерами или представителями целевых групп;
•
Дебаты в прессе, радио, ТВ, на встречах
2. Особенности в PR:
 Создайте СКАНДАЛ – неординарное событие, выходящее за пределы стандартной
логики и представлений об организации. Скандал сегодня – самый
привлекательный для СМИ информационный повод. Не допускайте ошибок –
скандалы должны повторяться с определенной частотой, но в меру.
 Следите за настроениями общества. Повышенный общественный интерес к
какой-либо проблеме даст и Вам возможность высказаться по ней.
 Организуйте кампанию "Напиши письмо редактору". Смысл этой кампании в
том, что граждане, разделяющие позицию вашей организации, пишут в редакцию
письма поддержки вашей активности.
 Удивляйте неожиданностями. Можно провести акцию, направленность которой
вовсе не совпадает со сферой деятельности вашей организации.
 Участвуйте в солидарных акциях. Постарайтесь найти точки соприкосновения с
другими НПО и выступить единым фронтом по проблеме не из "вашей" сферы
деятельности.
 Если ваша организация размещает в СМИ платную информацию, желательно
подготовить ее так, чтобы вызвать у репортеров желание и интерес к получению
дополнительных сведений для бесплатных публикаций.
 Узнайте, кто из журналистов, редакторов постоянно занимается темами, близкими
к вашей сфере Станьте для них постоянным источником информации.
 Создавайте и пополняйте фото-, видео- и аудиоархив деятельности вашей
организации. Эти материалы в любой момент могут пригодиться при подготовке
материалов для СМИ.
 Бытьте узнаваемыми с полувзгляда. Самая частая ошибка НПО –
неперсонифицированность, т.е. отсутствие яркой личности для представления
своей деятельности. Поэтому организация должна обрести лицо.
 Учитывайте особенности. У каждого человека есть свои сильные и слабые
стороны, которые будут по-разному адаптированы в разных СМИ.
3. Формы работы с журналистами
 Главное – правильно пригласить. Не обязательно приглашать многих. Когда 20
журналистов из разных изданий получат одинаковую информацию, – не напечатает
никто.
 Подготовьте для каждого дополнительные материалы в соответствии со спецификой
его издания. Пусть это будет несколько мелких фактов, но зато каждый получит свое.
 Не отвергайте тех, с кем вы категорически не согласны. Один активный "враг"
обеспечит вам лучшую рекламу, нежели десяток вялых друзей.
 Посылайте именные приглашения. Если вы будете обращаться к одному и тому же
журналисту, рано или поздно он к вам придет – и тогда будьте готовы выдать ему
эксклюзивную ("Только Вам!") информацию.
 Постарайтесь поддерживать постоянную связь с этим журналистом.
 Не повторяйте и не повторяйтесь.
Спасибо!
Mulțumesc!
Thanks!
Sağ ol!