Семёркин - МВА в медиапространстве

Тема MBA
в медиапространстве России
на примере E-xecutive.ru
Андрей Семеркин, MBA,
Главный редактор E-xecutive.ru,
преподаватель программы «Медиабизнес»
МШБ Финансового университета
В России нет среднего класса
Роман Абрамов, к.с.н.
Доцент ВШЭ
Борис Дубин,
«Левада центр»
Иван Климов, к.с.н.
Доцент ВШЭ
Лариса Паутова, д.с.н.,
рук. проектов ФОМ
Лев Гудков, д.ф.н.,
Директор «Левадацентра»
Алексей Левинсон,
к.иск. «Левада-центр»
http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/s-2186/
В России нет среднего класса





Есть критерии: уровень доходов, отношение к собственности,
тип занятости, использование фин. инструментов,
потребительское поведение…)
Люди, которые соответствуют этим критериям, не
идентифицируют себя со средним классом, не обнаруживают
желания объединиться и сформулировать свои классовые
устремления.
ФОМ использует понятие «Люди XXI века», а не термин
«средний класс»
Есть предпосылки к формированию среднего класса, но не сам
средний класс
Отношение к ключевым проблемам российской жизни у
представителей прототипа среднего класса – такое же как и у
представителей населения России в целом.
Медиаметрия E-xecutive.ru

Портал деловой информации ~500 тыс. посетителей в
месяц, 7 млн посетителей в год, в т.ч. ~4 млн уникальных

Сообщество менеджеров – 303 тыс. участников

~10% - собственники бизнеса, ~30% - топ-менеджеры,
остальные – менеджеры среднего звена

Affinity Index в категории «Руководители» – наивысший в
Рунете – 180-220 пунктов («Коммерсант», «Ведомости»,
«Эксперт», Forbes – 140-160 пунктов)
Это – представители «прото среднего класса»
 Латвия – 415, Литва – 142, Эстония – 249 участников

Бизнес-образование на E-xecutive.ru
Трафик всех публикаций E-xecutive.ru в на тему Бизнес-образования
в 2012 году ~1 млн посетителей.
Источник: Google Analytics
Что читают эти люди по теме БО?






Интервью с деканами и преподавателями
Интервью с выпускниками западных
школ
Кейсы (не читают, но решают)
Форсайтная сессия «Бизнесобразование-2030»
Всего около 400 публикаций за 10 лет
E-xecutive.ru – гарантированно попадает
в топ-10 выдачи Yandex по поисковым
запросам «MBA», «Бизнес-образование»,
«Бизнес-школа» и т.д.
Форсайт «Бизнес-образование-2030»
http://www.e-xecutive.ru/education/adviser/1690951/
Активность участников
Как устроены социальные медиа
Генерируют контент: тексты, форумы
Потребляют
контент
Число участников
Pro et Contra: обсуждение
Против!
За!
«MBA КРИТИКУЮТ ТЕ, У КОГО НЕТ ДИПЛОМА MBA»
6236 читателей, 223 комментария в форуме
Содержание «За!» и «Против!»

За: Бизнес-образование – не идеально, но это полезный
институт, он отвечает реальным потребностям рынка
(компаний) и потребностям людей

Против: Бизнес-образование – это фикция, оно не
отвечает реальным потребностям рынка (компаний). Те,
кто окончили бизнес-школы, стесняются признаться в
том, что потратили деньги зря. У выпускников MBA –
завышенная самооценка и дефицит реальных знаний.
 NB – Пример «взгляда слева»: представители «прото
среднего класса» критически оценивают не конкретные
недостатки MBA, но сам факт существования этого
института
8 проблем российского MBA
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Бизнес критикует российские программы МВА за
оторванность от практики и недостаточный учет нужд
потребителей;
Недостаточно жесткий отбор на входе;
Финансовые барьеры;
Наличие «суррогатных программ»;
Разрывы между ожиданиями слушателей и реальными
результатами;
Недостаточную поддержку выпускников на выходе;
Недостатки в учебной программе и в организации учебного
процесса;
В результате, национальный бренд – российские программы
MBA - недостаточно высоко котируется на рынке труда.
SWOT российского MBA, или Восемь проблем из настоящего
5 кластеров российского общества
1.
«Путинские консерваторы» (20,5% респондентов). Лучше других кластерных
групп оценивают как нынешнее политическое и экономическое положение России,
так и перспективы на ближайшие несколько месяцев. В этой группе больше всего
сторонников особого, «путинского пути» России (34,2%). Это самый «женский» и
самый «пожилой» кластер.
2.
«Умеренные прогрессисты» (22,8%). Оценка нынешнего политического и
экономического положения в России близка к средней по выборочной
совокупности, а ожидания изменений оказались существенно более
оптимистичными, чем у россиян в целом.
3.
«Скептичные лоялисты» (18,5%). Нынешнюю ситуацию в политике и
экономике, а также перспективы развития представители этой кластерной группы
оценивают критичнее респондентов в целом .
4.
«Демократы-нигилисты» (19,4%). Оценка нынешней ситуации в политике и
экономике и перспектив развития ситуации близка к средней по выборочной
совокупности. Это самый «мужской» по составу кластер.
5.
«Принципиальные оппозиционеры» (18,9%). Критичнее представителей
других кластеров оценивают как нынешнюю ситуацию в политике и экономике,
так и перспективы её развития.
Аналитический доклад «Власть – элиты – общество: контуры нового общественного
договора». Центр политических технологий по заказу Комитета гражданских инициатив.
http://www.echo.msk.ru/blog/echomsk/1046132-echo/
Выход из кризиса через «правую дверь»



Противоречивое отношение к MBA –
частное проявление конфликта левой и
правой идеологий в российском
общественном сознании
ВВП РФ в 2012 году – 3,4 % «Нефтяной
фонтан иссякает». Старая модель
обнаруживает признаки усталости. Нужны
новые драйверы для роста.
Выход из кризиса – в переходе от
сырьевой экономики – к развитой
индустриальной и постиндустриальной
экономике => спрос на MBA будет
зависеть от того, в какой мере российские
бизнес-школы будут способны
содействовать этому переходу
Спасибо!
[email protected]
Май 2013, Вильнюс